節目收入動輒破千萬，音頻付費的風口真的來了!

傳媒內參導讀：首月收入2000萬，這是高曉松在蜻蜓FM上的音頻付費節目《矮大緊指北》創下行業新高的數字。動輒收入千萬以上，音頻付費的風口已然來到，也是FM類產品戰爭的開始。君不見喜馬拉雅FM的《好好說話》、羅輯思維的拳頭產品「得到」、分答與papi醬的攜手，還有豆瓣推出的「豆瓣時間」……

來源：文娛圈中人（ID：wenyuren8）

編輯：活性炭

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繼《奇葩說》、《曉說》之後，文藝青年高曉松又搞了檔音頻付費節目，從來不缺關注和流量的他一如既往的人性，別人都叫《***指南》，他這檔節目偏叫《矮大緊指北》：一次性付費200元，預計更新156期。節目6月12日在蜻蜓FM上線，首月付費用戶就超過了10萬人，收入2000多萬元，一個行業新高的數字。

此前，音頻付費收入動輒破千萬的新聞已然不少，同時也釋放了一個信號：音頻付費的風口已然到來，頭部內容的爭奪將成為FM類產品在音頻付費戰場中致勝的關鍵。

除了《矮大緊指北》，其餘最具代表性的則是馬東旗下米果傳媒的《好好說話》，羅輯思維的拳頭產品「得到」的《每天聽本書》及付費音頻課程……以及剛加入分答付費社區的papi醬。

喜馬拉雅FM&《好好說話》

「晚上10點課程銷量就達到2.3萬套，銷售額很快就將突破500萬，真的沒想到！」在2016年6月6日晚間進行的映客直播中，米未傳媒創始人馬東的高興難以掩飾。

在這個聽起來就很6的日子，馬東與《奇葩說》明星辯手們一同打造的付費音頻課程《好好說話》於喜馬拉雅FM正式上線。截至7日凌晨0點，限時售價198元/年的課程在一天內共計售出25731套，銷售額突破500萬。10天內，銷售額超過1000萬。截至2017年6月，一年來已有超18萬用戶付費訂閱，產生了近4000萬元的銷售額。

這款名字叫《好好說話》的節目，是由米未傳媒旗下建立的新品牌「米果文化」打造的產品，會以日更形式推出6分鐘音頻課程，從溝通、說服、辯論、演說到談判，教給用戶一整套應付生活場景需求的話術。馬東擔任該課程的總監，《奇葩說》選手胡漸彪出任米果文化CEO。

對於喜馬拉雅FM聯席CEO余建軍來說，取得這樣的成績卻在情理之中。他說：「過去幾年內容付費已經完成了消費者教育，新一代的用戶已經意識到優質的內容就是要付費的。同時，馬東團隊此前恰好培養了大量的粉絲群體，他們鎖定了講話技巧這個稀缺技能，並在《好好說話》這檔課程的打磨上也花費了大量的時間和心血。」

今年6月6日，喜馬拉雅FM還打造了「66會員日」，3天發展付費會員324萬人，期間會員產生的知識消費達6114萬元。目前，喜馬拉雅FM的招牌除了《好好說話》，還有吳曉波頻道、《樂嘉性格色彩》等。

羅輯思維&得到

今年三月初，羅振宇宣布，視頻節目《羅輯思維》將下線，以後只能在他自己的 App得到上聽到音頻。

就在近日，業界曾瘋傳羅輯思維擬融資9.6億，有消息稱本輪融資將是羅輯思維的Pre-IPO輪融資，目前估值預計約為70億元。投資方的名單上，新增騰訊與紅杉資本等大佬，除此之外，還有英雄互娛等資方參與投資。

雖然已被羅振宇以「被上市」之談迅速回應，但知識付費所帶來的紅利亦可見一斑。當前，羅輯思維的拳頭產品「得到APP」，主打《每天聽本書》與付費音頻課程。

《每天聽本書》售價36元/月，365/年，而付費專欄一般費用都在199元/年，圈中人隨便翻了翻，基本上訂閱用戶少則過萬，多則十數萬，中間值都在5萬左右，以5萬的訂閱人數粗算，基本上品質不俗的專欄收入都在千萬以上。

李笑來堪稱「得到」上的最成功的案例之一——「通往財富自由之路」這個付費專欄，推出7個月中有約13萬人訂閱，專欄銷售額2546萬元——這位前新東方名師、前知名博主、暢銷書作家、比特幣界名人本身就具有很大號召力。

蜻蜓FM&《矮大緊指北》

文藝青年的偶像高曉松上個月正式推出了一檔以他名字反義詞「矮大緊」命名的節目《矮大緊指北》，「高曉松沒說的話，矮大緊講給你聽」。

《矮大緊指北》這檔音頻節目由三個板塊組成——指北排行榜、文青手冊、閑情偶寄，主要是高曉松以個人視角來敘述歷史事件，評價時事人物，墊底音樂較為簡單活潑，更多時候可以看作是「電台版」的《曉說》（高曉松的互聯網視頻節目），每周一、三、五更新，每期節目時長為10分鐘到20分鐘。目前節目的播放次數達到1344萬。

談及這次與高曉松的合作，蜻蜓FM副總裁郭嘉在接受記者採訪時曾表示：「我們和所有網路聲音平台一樣，和主播採取分成的方式。這次和高曉松合作，雙方都拿出了很多資源。首先高曉松老師一周三更，最近也在這檔新節目里，結合李宗盛的慶生熱點推送首發了《越過山丘》這首歌，用戶又漲了好多。其次，平台也要做好很多維護、推廣等服務工作。」

除了人氣網紅高曉松，蜻蜓FM原本的「收費之王」是蔣勛。「我們現在掌握獨家版權的《蔣勛戲說紅樓夢》系列節目，針對的受眾以30歲以上的高知女性為主，而且復購率很高，一共160期，每期時長一小時左右，單價0.8元，到七月累計播放次數已經達到了2.2億次。」郭嘉透露。而折算下來，也是近2億元的收入。

據悉，目前付費內容約佔蜻蜓FM總內容的3%，分為主播主講和版權內容。用戶在音頻付費上主要偏好娛樂消遣類、個人成長類和品味提升類。

分答&papi醬

papi醬停更3周固定的周一視頻節目放送後，7月6日宣布加入分答付費社區，轉型做知識付費。

papi醬在分答開設的付費社區主題是「不設限青年研究所——生活太卡一『賤』還原出場設置！」據分答方面透露，Papi醬的人設將不再是那個集才華與美貌於一身的女子，而是一個集慫、宅、懶於一身的普通女孩。

此外，papi醬還邀請了姬十三、鸚鵡史航、王嘯坤等名人作為社區嘉賓參與用戶互動。

區別於其他純粹以「音頻」為賣點的產品形態，分答這一次強調了社區的屬性，包括「社長動態」和「社區互動」。分答方面稱，付費社區的全新推出，意味著經過一年的迭代，分答已經完成產品升級，形成以「問答」+「小講」+「社區」為主的三角形知識架構。

資料來源：36氪、鈦媒體、時代周報、創業邦、北京商報等