2018，「中國藍」要這樣霸屏     錢江晚報

本報記者 庄小蕾 本報通訊員 錢冰冰

　　這個跨年假期，各大衛視群雄逐鹿。浙江衛視交出了這樣一張成績單——

　　綜藝矩陣的合力作用讓浙江衛視周末三天全天收視率位居全國第一，剛播完的領跑2018演唱會收視率同時段排名第一。除此之外，整個2017年，浙江衛視的綜藝、電視劇、人文、新聞四大版塊齊發力，為這一年畫上完美句號。

　　總有人說「電視將死」。對此，浙江廣電集團編委、浙江衛視總監王俊並不贊同：「雖然電視不代表未來，但永遠是未來的一份子。浙江衛視重視投資年輕人。」

　　一個最有趣的例子就是，有個強勢APP在「傳統媒體」浙江衛視投放了廣告，效果顯著，用戶突破了5億個。而這第5億個用戶，正是通過看《奔跑吧》下載的。

　　換一種思路去做電視，傳統，也能變成新潮。

　　2018年，浙江衛視又會做什麼？

　　新聞、人文：

　　立足本地

　　讓更多觀眾讀懂浙江

　　新聞品牌和人文節目一直是浙江衛視的拳頭產品。

　　「電視仍然具有不可替代的影響力，作為前幾位的衛視，需要有這樣的擔當。」王俊說。所以在新聞、人文類節目上，浙江衛視一直堅持這樣的態度。

　　2017年，浙江衛視圍繞中心、服務大局，先後推出《中國共產黨為什麼能》、《十九大精神面對面》、《大地的迴響》等專題新聞節目，公信力、影響力、傳播力進一步提升。

　　以集團「全台網」「雲平台」「大數據中心」建設為依託，中國藍融媒體中心即浙江廣電「中央廚房」建成啟用。

　　2018年，在改革開放40周年之際，浙江衛視將一如既往立足本地，挖掘優勢，推出一系列專題報道，讓更多的觀眾看懂浙江、讀懂浙江。

　　王俊透露說，目前，紀錄片《南宋》、《北緯三十度》已經完成，而《向東是大海》、《西泠不冷》、《中國村落》、《創新中國》，則都在緊鑼密鼓地籌備和拍攝製作當中。這幾部紀錄片，也被大家稱為「東西南北中」。

　　電視劇：

　　堅持「頭部內容」戰略

　　深耕現實主義題材

　　2018年，能在浙江衛視看到什麼？很多人，都這樣問王俊。

　　從電視劇來說，2017年，傳統電視台與視頻網站棋逢對手。網劇中頻現口碑和點擊率雙高的爆款。越來越多的名導演、大製作，也開始擁抱網路。

　　面對這樣的競爭對手，電視台更不能放棄「頭部內容」戰略（有用戶價值，能夠吸引一批價值觀相投、有共鳴的人群的內容）。在腦海里過了一遍片單後，王俊帶著小期待告訴記者：「頭部內容是王道，2018年我們買的劇還不錯的，其中現實題材會比較多。」

　　其實，深耕現實主義題材，一直是浙江衛視的強項。2017年的《雞毛飛上天》、《外科風雲》和《歡樂頌2》都是這方面的代表。

　　2018年，浙江衛視還將《慾望之城》、《南方有喬木》等劇收入囊中。這些電視劇聚焦創業突圍、職場戀愛、婚姻生活、家庭教育等現實話題。

　　反貪風暴大戲《拼圖》則由鄭曉龍傾情操刀，劉濤主演，是明年備受期待的作品；首部電信詐騙公安警察反擊戰《天下無詐》則由《重案六組》金牌班底打造，聚焦當下輿論關注度高的詐騙案。

　　此外，繼去年年初《三生三世十里桃花》引發熱烈關注後，浙江衛視繼續引入楊冪主演的古裝勵志大作《扶搖》。

　　綜藝：

　　投資年輕人

　　把握住綜N代的生命力

　　在日前騰訊公布的2017年綜藝白皮書上，浙江衛視的《奔跑吧》和《王牌對王牌2》牢牢佔據了2017年度衛視季播綜藝播放量前兩名。而《演員的誕生》則在2017年四季度橫空出世，現象級原創綜藝又添一名「藍朋友」。

　　幾大標杆綜藝在手，2018年，擺在浙江衛視人面前的課題是，如何把握住綜N代的生命力。

　　「我們還是要更多地去研究節目，比如在每周一搞一個『知識秀』，除了周末晚間鍛造標杆大片，在周間也要形成自己的風格。」王俊表示，這種不斷尋找新創意、推出新節目的過程，比純粹的買買買更有意義。

　　在目前的計劃里，一些浙江衛視的王牌節目將升級改造，植入更多正能量。比如《中國夢想秀》將在2018年綻放新的光彩，也會成為浙江衛視鍛煉新人新隊伍的舞台。「《中國夢想秀》會跟蹤拍攝一個人的180天，這裡面會有很多值得期待的故事。」王俊說。

　　而《夢想的聲音》、《二十四小時》、《奔跑吧》、《中國新歌聲》等綜N代也將繼續「帶貨」。

　　其中，《王牌對王牌》除了延續經典IP對決模式，也將創新星素結合的新玩法；而2018年第二季度《奔跑吧》將繼續佔據娛樂產業格局制高點，跑男「伐木累」以「有意思有意義」呼應偉大時代，引發全社會共鳴。

　　經歷2017年的突破和沉澱，「中國藍」也經歷著自我蛻變，實現頭部資源和垂直綜藝的多點突破。

　　2018年，約嗎？

浙江日報報業集團主辦　|　? 浙江日報報業集團版權所有　版權聲明　|　關於浙報集團　|　聯繫方式　|　廣告服務 [ 幫助 ]
推薦閱讀：