對天價片酬和收視率造假說不

2017-09-19

在中國的電影電視劇拍攝環節，明星的天價片酬已成為一個突出的畸形現象。據說和美國、韓國相比，中國影視明星的天價片酬著實令人驚嘆，一些一線演員片酬上億，大大抬高了拍攝成本。日前，五部委聯合下發了《關於支持電視劇繁榮發展若干政策的通知》，其中，天價片酬、收視率造假的亂象是這次《通知》主要治理的兩個問題。

天價片酬不僅擾亂了整個電視劇市場，還拉低了電視劇質量，而且令市場形成惡性循環。

現在投資開拍影視劇的民營公司越來越多，不少影視劇劇本質量差，沒有內容優勢，資本方只能一味依賴明星。對明星來說，「要麼看戲，要麼看錢」，如果戲不好，沒有人會跟錢過不去。急功近利的民營影視老闆也根本不重視影視項目的劇本、製作和定位，而是樂於花高價請明星出演自己投資的片子。這也使得大量小資本精心製作的作品和未成名演員進一步喪失了成名的機會，進而導致了作為文化工業關鍵要素的基礎，出現了結構性塌方。

如果片子能夠賣出去，價格必然不能低，因為請某當紅明星拍攝已經花了大價錢，所以很多電視台、視頻網站就只能隨行就市，提高購劇價格。而天價片酬最終需要「買單方」，於是惡性循環就這樣打開收不回來了。

收視率，作為電視節目或視頻欄目與廣告交易的「通用貨幣」，可直接影響電視劇的身價和檔期、電視台的收益、廣告商的利潤，重要性非同小可，於是收視率數據造假就應運而生了。

相對而言，網劇市場目前比電視劇市場要健康和正常。這是因為，一方面，網劇從零起步，並付不出億元報酬給明星，需要靠內容取勝，通過製造話題和口碑效應吸引觀眾；另一方面，網劇只在相應的視頻網站上播放，而視頻付費用戶規模已達7500萬，良好的市場生態正在逐漸成形。一般來說，用戶願意花錢看的劇目偏向於內容取勝。

或許靠一兩個明星撐場面，糊弄國內觀眾還行。但中國電視劇要像美劇、韓劇那樣，以打開國際市場為競爭優勢，必然需要提高整體質量，包括劇本、演員、拍攝、製作、道具、音樂、後期等等，以及所有角色在一個頻道上的表演水平，這樣才能出精品。

有業內人士公開表示，2016年，一二線演員的片酬增長了近250%，一部成本3億元的電視劇，明星拿走兩億元片酬。相關數據顯示，部分國內演員的片酬甚至已達到影視劇全部成本的50%到80%。除了個別明星的那張臉、幾套漂亮的衣服，剩下的這點錢要養活這麼多人，完成這麼多環節，想想那些影視劇的質量也是慘不忍睹。

沈國娣

（本報評論員）

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