世界盃「踢」爆足球經濟

世界盃不僅是球迷的「夜宴」，也是各大商家掘金的舞台。3G彩電、啤酒、博彩業、安全套……各路商家們紛紛使出渾身解數，爭搶世界盃商機「大蛋糕」。

世界盃「踢」爆足球經濟

□ 本刊記者 溫秀雲

作為僅次於奧運會的體育盛事，足球世界盃讓世人折服的不僅僅是精彩激烈的比賽，其散發出來的商業魅力更讓人為之傾倒。

時下，世界盃足球激戰正酣，來自全球各地的球迷盛裝齊聚南非，為自己鍾愛的球隊加油吶喊、享受比賽。而正當全球數十億球迷的注意力投向南非賽場上時，另一種注意力即足球經濟，精明的南非、各路商家早就開始盤算，如何賺足這場饕餮。

南非的「世界盃增長率」

世界盃最大的贏家非舉辦國莫屬。世界盃的財富故事，足以讓東道主南非躊躇滿志，亦讓南非拉近了與世界各國的距離。

有人做過統計，一屆成功的世界盃往往會給舉辦國GDP帶來0.1%-0.5%的增長。1998年法國世界盃，法國隊歷史性地奪冠之後，法國GDP在一年內增長了4%；2002年韓日世界盃，韓國獲得直接收益達40億美元，為GDP增長貢獻0.74%，在開幕的當月為就業率創下1998年金融危機以來的最高記錄；2006年德國世界盃，德國直接收益達47億美元，為GDP增長貢獻0.2%。因此，從最近幾屆世界盃經驗來看，世界盃也將給南非經濟帶來不小的推動。

更為重要的是，作為非洲第一個舉辦足球世界盃的國家，南非可以向世界展示一個全新形象，提升自己的國際地位，將有利於今後吸引更多的外國投資。所以，即使南非在世界盃本身上不賺錢，但從長遠看，世界盃仍將給南非經濟帶來巨額回報。有專家預測，世界盃將為南非GDP增長貢獻0.5%，這對於今年經濟增速預計為3%的南非來說，世界盃的舉辦明顯是新的動力。

事實上，大規模的基礎設施建設已經對南非經濟起到提振作用，不僅減弱了2008年國際金融危機帶來的影響，而且加快了南非經濟復甦的步伐。通過世界盃本身，南非從電視轉播權和系列商業贊助上預計可獲得40億美元的收益，這將有效地回籠南非投入的資金。

此外，世界盃對南非相關產業，如足球商品銷售、食品製造業、酒吧、交通運輸、旅遊住宿業、電信業等的拉動將給南非帶來額外的經濟收益。尤其對於旅遊業來說，世界盃將起到很好的促進作用，不僅比賽期間大量外國遊客會帶來可觀的旅遊收入，而且通過世界盃更多的人會對南非產生旅遊的興趣。

　　舉一個例子更能說明問題。2006年世界盃讓東道主德國名利雙收：100萬外國球迷的湧入，帶來近30億美元的直接收入；電視轉播費用13億美元；門票銷售收入10億美元；21家世界盃贊助商直接貢獻近30億美元；體育用品業、建築行業、餐飲業、傳媒業、酒店業、家電業、零售業都將從世界盃中分出屬於各自的利益之羹，這些行業的收入超過150億美元，而其中有超過60%屬於德國人；按每晚房錢70歐元計，僅在住宿方面就獲得超過7000萬歐元的收入；更重要的是，德國世界盃為德國增加近10萬個新的就業崗位，這意味著承辦世界盃的每座城市的居民，每人增加了300美元的收入，而在世界盃之後，還有無數的「後續性收入」。

手機、電視：G3、LED成最大賣點

和南非東道主國一樣猛吸世界盃「血」的還有世界各國的工商界。

每屆世界盃電視經銷商都是大贏家。那些去不了南非看現場比賽的球迷，在家守著電視享受足球的樂趣，世界盃開賽前就引發了電視銷售的熱潮。在各大賣場，一股股濃厚的世界盃氣氛撲面而來，一些鐵杆球迷，為了舒服地看4年等一回的世界盃，慷慨解囊，掀起了手機、電視和空調的銷售熱潮。

6月15日，在中國內地一家大洋百貨一樓的手機專賣店內，一身運動休閑裝扮的年輕人問「有能看電視的手機賣嗎？」年輕人直言，他就是沖著世界盃來換手機的。目前，LG、三星、金立、天語等手機品牌都趕在世界盃前上架了G3手機，這些手機均具有上網看電視的功能。「這款手機，看中央一台、湖南衛視等頻道都是免流量的，『加鎖』頻道包月也只需6元。」戴眼鏡的服務員指著其中一款推銷。年輕人表示，用手機看世界盃可隨時隨地，很方便，但手機的畫質、信號、流量費都是重要的參考因素。其實，走訪各路手機專賣店均可發現，每個店都設有「移動G3」專櫃，每個專櫃平均每天能賣出五六台。

在蘇寧電器和步步高家電廣場，各大電視品牌的「世界盃促銷」已持續3周。高清、寬頻網路、3G電視都是商家銷售電視的賣點。在蘇寧電器彩電賣場，隨處可見「買大LED，看大賽事」、「世界盃大型促銷活動火爆開場」等促銷標語。其中一家國內一線電視品牌還打出世界盃期間42寸「單晶元一體機」（不需要機頂盒就可看有線高清頻道）直降2000元的促銷廣告。店內的女老闆介紹，眼下彩電銷售一路走高，特別是LED電視，即用二極體作為背光源的液晶電視，銷售佔比超過了平板電視約40%。而在步步高家電廣場，還推出多款特價彩電產品，招攬顧客。

服裝：賺「足球寡婦」的錢

除電視、手機暢銷外，其它品類的商品也花樣百出，更有甚者打起了世界盃期間「非球迷」的主意。有銷售商認為，由於球迷中男性佔大部分，所以世界盃給那些不熱愛足球的「足球寡婦」、「足球怨女」帶來一場無可避免的「災難」。

在深圳各大服裝商場，可見大量的點門口掛有促銷活動，「新款上市，買兩件打七折」等醒目標語，吸引一群群的女性來購買衣服，一位手提兩大件新衣服的女士愉悅地說，「我家男人只顧享受看足球的樂趣去了，就剩我一個人在家，於是就在網上集結了幾個與我遭受同樣命運的女人，一起出來享受購物的樂趣咯！」

而在一家電大賣場，可以看到一款格蘭仕光波爐銷售價格僅為400元，竟然打出為「足球寡婦」獻出「厚禮」，並推出「買光波爐送港澳游」大型促銷活動，以此解決「足球寡婦」們的「寂寞」。

此外，賣場里食品的銷售量也猛增。某大型超市的賣場負責人坦言，世界盃前期針對不同人群組織了大量啤酒、飲料、休閑食品等貨源，一些廠家也抓住時機，推出競猜世界盃參賽球隊、獎品等舉措，刺激了消費。

運動品：借「杯」促銷

南非世界盃開賽前後，眾多大商圈內，各大百貨都鼓足勁，借「杯」促銷，運動休閑品牌當仁不讓，成為「主力軍」。

各大國際、國內的運動品牌如阿迪、耐克、德爾惠、喬丹、李寧、匹克、特步等都借世界盃搶佔商機，紛紛展開了打折促銷活動。

「買一送一」、有獎競猜等營銷手段與世界盃紀念馬克杯、吉祥物、世界盃賽程表等贈品一起紛紛登場，而與各國家隊服同色的球迷裝，也成為愛球男女的心頭好。6月16日端午節的這天晚上，位於深圳華強北的一家「喬丹運動名品」內還人山人海，據店長介紹，「門店裝修」在即，趁機打出「世界盃限時搶購」廣告，趕緊清倉銷貨，當天鞋子、衣服賣得最「火」時，1小時就開單20多雙。

位於香港步行街某商場的一個體育用品專區，印有各球隊標誌的球衣、限量版的南非「世界盃」比賽專用球，各種宣傳畫、「世界盃」賽程表都營造出了濃厚的世界盃氛圍。商場促銷信息上顯示：買滿百元送紀念版可樂，限量5000套；耐克、阿迪、安踏等春夏裝均有不同程度的折扣。

某一線體育品牌專區的營業員肖小姐說，與世界盃相關的體育用品都供不應求，亟待補貨。銷售人員說：「像阿根廷、荷蘭、德國、西班牙這些經典球隊的隊服，賣得特別好。」此外，1080元一隻的世界盃比賽用足球最近也賣出了2隻。

「我是阿根廷隊的球迷，尤其喜歡10號梅西，特地來買了他穿的球服和鞋子。」剛剛高考完的趙同學說。他爽快地買走了一件698元的球服和一雙1480元的鞋子。據了解，各大商場世界盃的比賽用球、球員穿的球鞋、各國家隊服的銷量比平時翻了兩番以上。

酒吧、網吧：球迷的歡樂窩

酒吧、酒店、網吧等也成了球迷狂歡的「歡樂窩兒」。此類「安樂窩」 在廣東特別多，因為在香港很多軟體的CCTV頻道都被封掉了，只有一些小軟體可以看，大多必須付費才能看，或者「翻牆」到內地看。

在東莞一家酒吧，提前就將世界盃的日程安排張貼在門口，3米高的大型世界盃噴繪特別搶眼，32支參賽國隊的照片和國旗將整個餐廳打造成球迷的盛宴場地。酒吧老闆說，這些都是他的攝影師朋友幫助精心設計的，每個座位上特製的燭檯燈罩都是球星照片；球迷們選好鍾愛球隊比賽的場次，可提前到酒吧預訂位置。這一招還真不賴，每天不到9點就座無虛席，且絕大部分顧客是預定座位。20出頭的小陳是個鐵杆球迷，世界盃開幕那天他就早早約了5個好友在酒吧觀看了開幕式，「去酒吧看球最重要的是那種瘋狂的氣氛，尋求一種感情上的共鳴，與那些認識的、不認識的朋友一起看球，比一個人在家裡看球要爽得多。」

而在「足球之鄉」梅州的某扎啤美食廣場，15日晚10點鐘，這裡擺放的30多張座椅上，都坐滿了顧客，球迷們圍著兩台42寸的彩電，邊喝著扎啤邊看球，老闆則忙得不亦樂乎。「扎啤的銷量比以往增加了近4成，連燒烤原料都供不應求了。晚上收攤的時間也經常延後到凌晨3、4點。」扎著馬尾的美女老闆抽空與我們聊了兩句後又忙活去了。

各大酒店、茶座也紛紛出招，某高檔酒店就針對世界盃設定了包房優惠、送啤酒的活動，長途汽車站附近的某賓館打出連3天包房每天優惠30%的電子廣告，梅江邊上的某茶餐廳則贈送各類小吃，吸引顧客。

另外，網吧的生意更是火上加火。為了招徠顧客，一些網站也別出心裁，不惜花高價買入衛星節目，讓網吧內球迷觀賞到更精彩的球賽。一家任逍遙網路管理有限公司一位工作人員介紹，其下屬的一家直營店及幾家加盟店便引進了衛星節目，同步轉播世界盃。此後，網吧每天的遊客都爆滿，尤其是21點以後營業額比平時翻了一番。

安全套和保鏢一樣重要

在南非，有兩大著名產業——安全套和保鏢。

6月12日晚，在阿根廷與奈及利亞的比賽下半場剛剛開始時，14號看台升起了一隻碩大無比的產自中國的「Choice(選擇牌)安全套」，吸引了全場球迷的目光。據悉，這是南非艾滋病預防聯合會呼籲世界盃關注艾滋病的一個「行為秀」。

南非是全世界艾滋病高發國家，大約有570萬人艾滋病病毒檢測呈陽性。本次世界盃，約有37萬遊客來到南非，其中包括4萬名性工作者前來「淘金」，使艾滋病傳播的控制成為南非政府最為關注的公共衛生與安全事項。

負責國家衛生與安全的新聞發言人奈杜日前宣布，南非不會坐視賣淫和艾滋病在世界盃期間肆虐。「南非有關部門已經準備好在世界盃期間發放10億個安全套，連任何一個公眾廁所死角都不會放過。」

據透露，南非世界盃10個體育場的衛生間里都能找到免費安全套。有趣的是，放置在女士洗手間的安全套，要比在男士洗手間多一倍。

魔高一尺，道亦高一丈。10名經過精心挑選的南非美女警察開始執行新任務：她們衣著暴露、打扮妖艷，吸引嫖客上鉤，然後抓人。以前叫「無間道」，現在就叫「釣魚執法」了。不過，面對龐大的需求群體，10名女警的打擊力度不過是杯水車薪。而且，賣淫集團盤根錯節，女警身陷其中，未必就能順利完成任務。

而入室搶劫、劫持車輛也時有發生，月謀殺案件甚至一度高達兩位數……或許是因為南非的犯罪率與艾滋病患者數量一樣高漲不下，南非的保鏢在世界上都享有聲譽，他們像安全套抵禦艾滋病毒一般，抵禦劫匪，保護僱主的生命財產安全。

統計數據顯示，當前南非共有獲政府批准的正規保安公司6400家，私人保安員37.5萬人。其業務涉及安全保衛、鋪設電網、視頻監控等，年營業總額達到400億蘭特(約合19億美元)。他們經驗豐富，受過專門的訓練，熟悉各種武器。世界盃期間，保鏢，也從幕後走到了台前，在聚光燈下接受各種挑戰。

博彩和地下賭球：牟利「盛宴」

每屆世界盃期間全球都會颳起一股賭球之風。世界盃除對球迷來說是一個翹首已久的狂歡節外，對賭球者（不管是境內還是境外的賭者）來說則是一場沒有硝煙的戰爭，對博彩業來說更是一次牟利的「盛宴」。

據不完全統計，目前全球與足球博彩相關的網站有大約2300多個。據國外媒體報道，在今年世界盃期間，將有幾千萬人直接或者間接參與賭球；全球博彩公司的賭球金額將達到100億歐元。無疑，非法「賭球」已成為破壞世界盃激情競技氛圍的毒瘤。「賭球」給社會風氣帶來了不良影響，一些非法賭球集團也對社會治安造成了嚴重隱患。因此，如何規範博彩業，也成為一些國家重要的治理課題。

　　賭球在許多亞洲國家是非法的。世界盃期間，上千萬賭徒參與賭球，使得亞洲的地下賭球市場變得瘋狂起來。

地下賭博業是賭博集團獲取暴利的來源。隨著越來越多國家立法禁賭或賭球合法化後，地下賭博業有逐漸「慘淡化」趨勢。在這樣的背景下，賭博公司會把注意力越來越多放在操縱和影響球賽結果上，從而控制盤口，操縱賠率，獲取暴利。

有數據顯示，上屆世界盃期間，6300萬泰國人中約有370萬人參與賭球活動。而越南、中國也成了地下賭球的重災區。

隨著科技的發展和國際化趨勢的增強，博彩方式也日新月異，特別是網路的便利讓越來越多的人成為網上賭客。這導致的一大後果是，世界盃成為一些國家最大的博彩活動，比如英國。

英國合法博彩業人士表示，今年世界盃期間，英國人的投注總額有望達到10億英鎊左右，這也將打破以往所有賽事的紀錄。

　　針對2010年世界盃相關的賭博活動，國際足聯也提高了警惕。國際足聯建立了一套「預警系統」，該系統目前已經與400多家博彩機構建立了緊密聯繫。所有與國際足聯達成共識的博彩機構，將在第一時間報告他們發現的違規涉賭行為。除此之外，這套預警系統還將對網路投注進行緊密監控。

除了監控之外，國際足聯還將預防工作做足，在比賽之前，每個參賽的球員、教練、裁判、官員和其他代表團成員，甚至是國際足聯官員，都將拿到一份防範賭球和操控比賽的宣傳材料。一旦預警系統獲得或熱線提供的證據非常確鑿，涉及的比賽將被推遲，針對涉案人員的調查也將立即展開。