韓國電影在中國遭遇「寒流」

2014年04月01日 09:07來源：東方早報 作者：李雲靈

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早報記者 李雲靈

近來韓國電視節目在中國內地風頭正勁。韓劇《來自星星的你》、《繼承者們》掀起收視熱潮，湖南衛視最出風頭的兩檔節目《爸爸去哪兒》和《我是歌手》版權也是源自韓國。相比之下，韓國電影在中國市場近十年卻始終遭遇「寒流」。

之前，韓國在中國上映的影片中，金泰勇導演，湯唯主演的電影《晚秋》創了票房紀錄，拿下6700萬元。

韓國導演奉俊昊的新片《雪國列車》幾經波折，終於3月17日在中國內地公映。這部目前韓國投資最大、陣容最國際化的影片被業內寄予厚望，希望打破上述票房紀錄。

不過，事與願違。《雪國列車》3天票房累計1986萬元，上映兩周累計票房6530萬元，幾乎跌出排片榜。而同期上映的《極品飛車》上映3天票房過億元，目前票房累計3.5億元，依然佔有13.57%的排片量，讓《雪國列車》望塵莫及。

如此反差，人們不禁要問：韓國電影緣何近十年水土不服？日前記者採訪了多位業內人士，詳解箇中原因。

韓國電影對外水土不服

韓國本土電影在近15年里有著迅猛的發展。1988年，韓國開始採取比較徹底的電影進口自由化政策，好萊塢發行公司全面入駐韓國。此後，好萊塢是上世紀整個90年代韓國說一不二的銀幕霸主，每逢暑期、聖誕、新年，都賺得盆滿缽滿。1993年韓國本土電影佔有率跌至史上最低點15.9%。直到1999年初，憑藉姜帝圭導演的南北諜戰大片《生死諜變》，韓國電影的市場佔有率攀升至39.7%。從此，韓國觀眾開始認可國產影片，製作方開始有信心打造本土品牌。2003年的軍事題材大片《實尾島》和《太極旗飄揚》，更是將韓國電影帶領進千萬觀眾時代。除此之外，《殺人的回憶》、《老男孩》等同年上映的電影也收穫了從口碑到票房的一致認可。

去年共有167部韓國電影上映，票房收入為8370億8954萬韓元，其中貢獻最大的是《7號房的禮物》（觀眾人數1281萬人）、《雪國列車》（934萬人）、《觀相》（913萬人）、《柏林》（716萬人）、《隱秘而偉大》（695萬人）等類型多樣題材各異的影片。截至去年10月，韓國電影的觀眾人數就突破了1億人，相比前一年直到11月20日才達到1億人的情況，提前了40多天。而同期外國電影在韓國上映的足有624部之多，大大超過韓國本土電影的數量，但是總觀影人數為7665萬5162人，票房收入為5723億490萬韓元，遠遠落後於韓國電影的票房成績。韓國本土電影的佔有率高達59.9%，達到韓國影史新高。

韓國電影自2010年收穫了6884萬名觀眾之後，這三年一直保持著上升勢頭，之前一直被好萊塢電影打壓的韓國電影，近三年來憑藉作品性和完成度的不斷提高，也具備了在韓國本土和好萊塢影片競爭的實力。今年票房總榜的TOP 10中，除了《鋼鐵俠3》（900萬人）和《殭屍世界大戰》（523萬人）之外，全是韓國本土電影。

韓國電影不滿足於自娛自樂，韓國電影導演李滄東曾擔任文化觀光部部長，大力推行影片輸出，但與韓劇相比，韓國電影的文化輸出並不成功。據不完全統計，在中國市場上，從2004年至今，中國內地引進的韓國電影約21部。這些影片中，喜劇片6部，愛情片6部，主打動作和特效的影片8部，動畫片1部。幾乎所有的影片都陣容強大，且位列當年本土票房榜前十位。去年在韓國曾力挫《蝙蝠俠》奪得多周票房冠軍的災難片《鐵線蟲入侵》，在中國內地曾作為分賬大片引進，但是上映了近一個月票房卻只有區區705萬元人民幣，這個數字還不如《小時代》的零頭；2006年韓國的票房總冠軍恐怖片《漢江怪物》，2007年在中國內地上映時的票房成績是1430萬元，而當年內地票房冠軍《投名狀》的票房是1.8億元人民幣；值得一提的是，《來自星星的你》的男女主角——金秀賢和全智賢2012年共同主演的《奪寶聯盟》，曾創造過韓國的票房神話，但去年作為分賬電影在中國內地上映後，票房成績僅為2179萬元人民幣。韓國電影在中國內地票房中，最高的是湯唯主演的愛情文藝片《晚秋》，票房6700萬元。最低的是《愛情真可怕》，只有50萬元。剩下的影片，票房在800萬-2200萬元之間浮動。

進入中國市場限制重重

韓國電影在本土表現蒸蒸日上，為什麼在中國內地頻繁遭遇滑鐵盧呢？ 有一個重要的原因——配額。目前，中國境內上映的海外片主要分三種——特種分賬片、普通分賬片和批片（被中國片商買斷版權的海外片)，數量每年分別為14部、20部和30部左右。韓國電影進入中國，主要就是通過批片。批片的配額並非每年固定，比如2012年有40多部批片，2013年才25部，跌了將近一半，部分原因是2012年消耗了後一年的部分指標。

申請批片的不止韓國電影。以2013年來說，有57部進口片上映，其中批片25部——美國片佔13部，其他國家或地區影片12部，包括《奪寶聯盟》、《狼少年》兩部韓國電影。在中國，原則上只有中影集團和華夏電影公司有權引進和發行海外片。最近兩年一些民營公司或者個人也開始進入這個領域，去海外採購電影。可是，空有項目是不夠的，還需要中影集團提供一個批片公映指標。

「去年4月上映的《鋼鐵俠3》以批片引進，在中國票房收穫7.54億元票房。我們要根據主流觀眾的訴求來衡量一個影片的性價比，做一部韓國電影，和做一部有大明星、大場面、高科技的好萊塢電影相比，顯然是好萊塢電影風險更小。」一位海外採購電影項目人士在接受記者採訪時表示。在他看來，可能因為韓國是鄰國，加之韓流熱潮正勁，才會讓人覺得韓國電影在中國內地上映很少。歐洲很多國家也有很多優秀作品無緣中國內地，這些都是和配額、市場的認可程度有關。

曾負責引進《奪寶聯盟》的不願具名的管姓男士告訴記者，早在該片還只是劇本的時候，他們就買下了影片作為批片申請引進。入手早成本低，而影片最終獲得票房2000多萬元，對他來說性價比很高，「對於買家來說，批片的好壞之分就是它的性價比高不高，進口片市場中英語片相對堅挺，非英語片本身就是很小的一部分。所以其他國家的影片只有在性價比高的時候才會考慮買入。 」

在影院看來，影片的宣傳力度不夠一直是韓國電影不賣座的原因之一。但是很多片商認為，票房前景本就不樂觀的韓國影片，再加入宣傳費，會更加血本無歸。譬如《狼少年》的版權費加上宣傳發行花掉超過千萬元，最後卻被慘烈地淹沒在馮小剛賀歲片強大的宣傳攻勢里。一位有過韓國電影採購經驗的專業人士解釋：「韓國電影畢竟是小眾，除了影片的版權以外，我們需要儘可能地控制成本。英語片在一線城市基本沒有語言障礙，也會根據二三線城市的需求進行配音，做成譯製片。韓語片按理說也應該製作配音版，但影片本身就沒有太大的市場，不能增加它的成本壓力。但這樣一來，影片配字幕的形式在一線城市以外的地區就會受限。」

另外一個原因出現在與韓國片商的溝通問題上，上述人士指出，「美國和歐洲國家片商的合約標準化，而韓國相對比較差，這是經驗所決定的。歐美片商面向全世界買家，合同約定細則比較細緻規範，有十幾頁，能避免很多的後患糾紛。韓國片商就做不到。」

韓國電影進入中國市場還有一道坎是中國的審查。近期韓國票房成功的一系列電影，都是針對社會現實並且有背後深邃思考的作品，如《熔爐》、《大叔》、《老男孩》等。自從1996年韓國電影用分級制度逐漸取代了審查制度以來，多元化和更開放的電影環境為更多類型的作品提供了可靠的保證，揭穿政治陰謀、批判社會現實、揭示社會不公等主題，成為韓國電影中小製作領域的拿手好戲。而這些內容恰恰都是中國電影審查中較為關注和謹慎對待的內容。

韓劇對票房刺激有限

「《來自星星的你》很火，但對韓國電影在中國的票房刺激是微乎其微的。」在業內看來，無論韓劇在中國有多受歡迎，跟韓國影片在中國市場的「錢」景都扯不上必然關係。比如「韓劇收視女王」河智苑，2010年她主演的韓劇《秘密花園》風靡中國，轟動效應絲毫不遜色於《來自星星的你》。但一年後，河智苑主演的韓國電影《深海之戰》在中國公映，票房不過2000多萬元。該影片在中國上映的時間只比韓國晚了兩個月，河智苑還親自來北京做宣傳。

《雪國列車》導演奉俊昊也說：「不光是中國，在其他東南亞國家也是一樣，韓劇人氣高一些，電影人氣少一些。電視劇在題材上比較容易去探討一些大眾的內容，電影有其本身的世界，不太容易和電視劇去比較。我相信將來總有一天，韓國電影也會有機會得到比較好的反響。」

不過，上海國際電影節電影業務總監於侃並不認同韓國電影在中國國內沒有市場的說法。他以上海電影節為例，「韓國明星的人氣最高。當韓國演員走過紅毯時，很多觀眾還根本沒認出他們是誰，女粉絲已經開始瘋狂尖叫：歐巴、歐巴……」

在展映影片中，亞洲電影的韓國板塊片目也受到粉絲和文藝青年的追捧。「從我們影展來看，既有商業娛樂方面的，也有注重現實批判的。韓國文藝片上座率一直不低，金基德來上海電影節的時候就表示，很高興自己的影片有這樣一個途徑能讓中國觀眾看到。而一些青春題材的偶像電影上座率就更加瘋狂，幾乎場場爆滿，還要加排一場。」不過，電影節有它的特殊性，一年一度的電影盛事吸引的是全國各地的電影愛好者，與平時大眾對電影的鑒賞能力有一定區別。

既然純粹的韓國電影在中國水土不服，不少韓國導演乾脆嘗試來中國發展，但結果也不盡如人意。《我的野蠻女友》的韓國導演郭在容，在中國拍《楊貴妃》時和片方起了衝突，最終只能離開劇組；《八月照相館》的導演許秦豪來內地拍了投資過億元的《危險關係》，還請來了章子怡和張柏芝助陣，但在國慶檔只收穫了5000萬元票房，成為2012年中國內地最賠錢的電影；金世勛的《新媽媽再愛我一次》，最終票房也以慘淡收場。但也有幾個例外，金容華執導的中韓合拍片《大明猩》在中國市場拿下了過億元的票房。吳基煥的《分手合約》中國國內票房更是接近2億元。安兵基的兩部中國版《筆仙》，以非常低廉的千萬元投資共收穫高達1.5億元人民幣的票房。

《筆仙》和《筆仙2》策劃、製片人李亮文表示：「《分手合約》也好、《筆仙》也好，包括今年《大明猩》，之所以票房不錯，是因為這些類型片都是屬於韓國電影人最為擅長的模式，同時也是中國觀眾最認可的模式。」李亮文解釋說，「韓劇溫情、催淚的路子有很好的觀眾基礎；韓國式驚悚片也很有影響力；而《大明猩》依靠的特效，也是韓國人擅長的東西。」

日前出現在香港電影節的韓國導演姜帝圭指出韓國導演在中國拍的電影不接地氣的問題，他認為這是韓國導演和中國觀眾之間缺乏了解造成的。「可能中國觀眾不太習慣韓國導演的表達方式吧。如果製片方僅僅看到某個韓國導演拍的韓國片不錯，某個韓國編劇寫的劇本也不錯，就找他們來創作一部中國電影的話，就太生硬了。」姜帝圭建議，中國製片方可以把韓國編劇寫的劇本分發給200個隨機挑選的觀眾，請他們看完之後給出修改意見，編劇再根據這些反饋對劇本進行修改，相信這樣出來的作品就會更加接地氣。

雖然有不成功的前車之鑒，但是仍舊有中國片商願意與韓國導演合作。日前有消息稱《來自星星的你》片中配角韓星劉仁娜及安宰賢即將出演中國電影《婚禮日記》，還請來了韓國導演許仁茂執導。《婚禮日記》出品方負責人劉晶在接受訪問時承認邀請劉仁娜和安宰賢這兩位韓國明星加盟影片是考慮到《來自星星的你》在中國的影響。他還強調，之所以劉仁娜和安宰賢同意出演，是因為許仁茂導演在韓國電影圈的影響力。資深電影業內人士劉女士接受記者採訪時指出兩點原因，其一，韓國導演的酬勞和中國國內導演的要價比起來要低得多。即便是只執導過一兩部有名作品的香港新導演，片酬通常也能達到韓國導演片酬的好幾倍。其二，當紅的韓國明星並不好請，但韓國導演好請。如果一部電影先請了一名韓國電影導演，再由這位導演去邀請韓國明星，就要容易得多。

韓國明星認知度不高

中國觀眾對於韓國演員的認知度不夠。《非常主播》宣傳方、不願具名的甄姓女士告訴記者：「中國廣大觀眾認識的韓國演員就那麼幾個。我曾經引進過《非常主播》，因為男主角是車太賢，記得當時發布會現場記者的提問都圍繞他主演的《我的野蠻女友》，這時距離《我的野蠻女友》放映已經過去5年了。我們專業的記者對他們的認知度如此，更不用說普通觀眾了。」

《我的野蠻女友》的另一位主演全智賢算是在中國的名氣最響的韓國女星之一，但她主演的電影一直難以在華賣座。除了《我的野蠻女友》，《雛菊》和《奪寶聯盟》票房也都慘敗而歸。2011年，全智賢與李冰冰合作推出的《雪花秘扇》，國內票房3000多萬元，已是她的最高紀錄。其他韓國明星的日子也不好過，張東健主演的《無極》雖有1.8億元的票房，但遭到一邊倒的口誅筆伐。去年，他和張柏芝、章子怡主演的《危險關係》 耗資過億元，票房卻只有6000多萬元。元彬主演的《孤膽特工》一度在韓國創下最高票房紀錄，到了中國內地卻無人問津。裴勇俊主演的《外出》在中國拿走的票房還不夠支付他的行程費用。韓國娛樂圈中，在演電影的一線演員包括金東元、薛景求、河正宇，還有被譽為韓國「葛優」的國民演員宋康昊，在中國的識別度都不高。就拿宋康昊來說，他外形跟電視上流行的「花美男」完全不同，闊臉小眼，既不勇猛也不清秀，但由他領銜主演的電影分別佔據了去年韓國年度票房的第二三四位。換句話說，他一個人便帶動了3000多萬名觀眾（占韓國總人口三分之二），締造了名副其實的票房神話。

目前，中國片方最看重的無非李敏鎬、金秀賢兩位當紅演員。圈內人中最近提及韓星時常說的一句話是：「趁李敏鎬和金秀賢現在還那麼火爆，趕緊找他們拍電影……」負責李敏鎬等韓國藝人的中方代理在接受記者採訪時透露，目前確實有很多片方邀約。但是目前來說，沒有看到合適的劇本。「此前的『韓流』明星都沒有現在這兩位這麼火，確實有很多人來找他們演戲，片酬都給得不低，有的甚至說演一天就行，目的就是帶動票房。他們和我們談的都是商業價值，沒有考慮這個角色是否適合演員。」她透露，金秀賢和李敏鎬下一步的工作計劃都是電影，但是只考慮韓國本土電影，並無來華計劃。金秀賢想借新片擺脫「都教授」的形象，而李敏鎬出演以上世紀70年代的首爾為背景的犯罪題材影片《江南布魯斯》。

個團隊來判定影片質量的保證。」

此外，兩國演員在接戲頻率上也存在很大差異：「中國演員一年拍好幾部電影、電視劇，同時扎戲的情況也時有發生。但韓國演員基本上一年最多拍1到2部。韓國電影的拍攝周期較長，多為半年以上，有時可以為了一個冬天的景等一年。他們對中國高密度的工作有點不適應。」

7年3月中旬才上映，當時該電影在網路上已經有了好幾個版本的中文字幕版，大部分影迷都不會選擇去電影院捧場。2007年8月在韓國上映的韓美合拍大片《龍之戰》，在韓國和美國(2007年9月上映)票房都相當不錯，但中國內地2008年5月中旬才正式引進，該片熱潮早過，所以最後以2770萬元人民幣票房慘淡收場。強大的網路資源和字幕組的迅速反應，讓不少韓國電影迷都願意選擇在網路上觀看，而非去電影院觀看遲到近一年的影片。此外，還有很多網站視頻也以正規渠道與韓國片商接洽，因為不需要獲得公映的龍標過審相對簡單，也不用承擔票房風險。

《雪國列車》的過審同樣經歷了反覆。據投資出品韓國希傑電影公司介紹，《雪國列車》從劇本創作階段就決心要在中國上映，因為這麼大的投資，必須依靠中國、美國這樣的電影市場才能獲得更多利潤。在去年8月1日韓國本土公映後，片方開始向中國電影管理部門報審，期待早點上映。在去年11月份，網路上有消息稱《雪國列車》已經拿到分賬片配額，有望年底上映。而片方是在今年3月9日，也就是放映前一周才公布檔期。據了解，因為部分情節暴力血腥，影片被要求刪剪，最後在中國上映版本刪剪了1分鐘。

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