喜羊羊之幕後：喜羊羊最貴的羊

「喜羊羊」，這隻號稱身價數億元、歷史上最貴的羊，一在電視上露面，便勢不可擋。在內地，不論是廣州、北京街頭，還是遠在西藏拉薩，觸目所及都能見到與喜羊羊相關的衣服、玩具、文具。有人驚呼：這是國產動畫的奇蹟，並預言國產動畫春天的到來。與《喜羊羊與灰太狼》的高人氣相比，其動畫創意團隊則顯得低調神秘，「喜羊羊」的誕生會有哪些幕後故事呢？>>>「小羊」創意展現羊和狼的對立5年前，「喜羊羊」的首播儀式設在杭州，但「喜羊羊」卻是地地道道的廣州製造。2000年前後，金牌策劃人盧永強帶領一群才華橫溢的編劇來廣州創業。而此時，在加拿大留學的黃偉明也回了國，找到了相交10多年的盧永強，加入了他的團隊。後來，他們兩個人都被稱為「喜羊羊之父」，前者是「喜羊羊」導演，後者則是營銷高手，一舉將「喜羊羊」「賣」成了歷史上最貴的一隻羊。2004年，原創動力全體員工不足50人，其中的40人組成了「喜羊羊」創作團隊。起初，公司並沒有把全部精力都放在動畫片製作上，畢竟要完成一部成熟的動畫片，前期投入的經費數額是很大的。很少有人知道，以可愛、輕鬆、童趣、幽默為亮點的「喜羊羊」，在誕生之前，也經歷了一番掙扎。當時公司把團隊劃分成10個小組，每個小組提交一份故事大綱。有的說老虎和兔子，有的說螞蟻和大象。歐美經典組合「貓和老鼠」也在候選之中。再三斟酌，決定以羊和狼為故事主角，充分表現羊和狼之間的對立衝突，將潛藏其中的戲劇張力發揮到極致。>>>「小羊」出生幼兒園小朋友票選選擇羊和狼的理由有三：一、它們對立存在，衝突產生戲劇效果。二、古今中外都不乏羊和狼的故事，人們對這兩種動物的印象較統一。三、結合羊城文化，立足本土。確定了動畫片的主要角色，羊和狼該以什麼形象出現又引起團隊成員間的爭論。卡通的形象對一部動畫片而言是十分重要的。所以，創作團隊把決定權交給了幼兒園的小朋友，孩子們用小紅花選出了自己最喜愛的羊和狼。有時候，幾個年輕編劇圍坐在一起設計主要角色的性格。他們把「教育」和「意義」先放在一邊，圍著一張大桌子閑聊，聊自己童年時代的朋友，聊自己遇到過的有趣小孩子。一個編劇提到自己很久以前的同學 ，上課的時候在自己身邊睡著了，口水流下來，全班鬨笑——「懶羊羊」的形象就這樣誕生了。起初，「喜羊羊」這部動畫片是純FLASH 製作，並沒有用非常複雜的軟體。廣東原創動力文化傳播公司經理楊雪平笑稱，創業初期，由於公司的規模有限，製作一套動畫片是挺吃力的事情，每分鐘的製作成本就需要4000元，前期投入需要耗費800多萬元。運作成本起碼要兩年才能收回，而能不能收回還是一個未知數。頂著高壓，不足40人的主創團隊夜以繼日地在1年時間內完成了200多集的「喜羊羊」。這個創作數量對年輕團隊來說，製作的壓力前所未有。2004年到2005年，整整一年，公司零收入。>>>「小羊」團隊平均年齡不到25歲一集動畫片的製作過程絕對比想像中的要複雜，先是讓每位編劇構思一集劇本，隨後由編審帶領十幾位編劇共同討論能否通過，並提出修改方案，確定劇本初稿。接著由動畫師閱讀劇本，根據動畫片的製作條件，與編劇商定修改方案。經過一系列的調整後，將劇本最終版送至製作部，以五人為一個動畫製作小組在一周內完成一集動畫片。至於後期音效製作、配音、送審，又需要耗費不少的人力、財力、物力。如果劇本不好看，再好的技術也是浪費。正因如此，主創團隊為求強化「喜羊羊」的幽默和娛樂，擺脫傳統國產動畫片的說教與刻板。一年後，「喜羊羊」穩坐國產動畫片收視率榜首，讓這支平均年齡不到25歲的創意團隊，嘗到了勝利的喜悅。2005年下半年，《喜羊羊與灰太狼》開播，隨著劇集需求量的不斷增加，編劇團隊也開始「招兵買馬」，一些「80後」的年輕人進入公司。到現在，《喜羊羊與灰太狼》的編劇可以組成一個足球隊。團隊帶頭人盧永強在評價這個團隊時，用了「童心未泯」一詞。做「喜羊羊」時間長了，他們的一些小動作，逗樂的方式，包括看待事物的角度都帶上了孩子的習性。>>>「小羊」成功一隻「羊」救活一家廠無論是歐美還是日本，成功動漫公司的產值的主要來源並不是漫畫或動畫，而是以動漫為焦點的周邊產品。而根據原創動力公開的數據，「喜羊羊」從2004年開始創作起，前後投資2000多萬元。而收入主要來自電視台播出收入、廣告收入、衍生產品授權費用收入等。2006年公司成立了授權部門，大街小巷開始銷售「喜羊羊」衍生產品，盧永強終於等到贏利的一天。目前，「喜羊羊」衍生產品已經開發出幾大類品種：圖書版權有4000多萬元的產值；音像版權數百萬元；「喜羊羊」雪糕一個夏天就賣出了500多萬元；毛茸公仔產值超過2000萬元；「喜羊羊」兒童玩具、服裝、郵票、明信片、文具等陸續上市，銷售情況理想；甚至包括信用卡、網路表情、網路遊戲、音樂下載、手機屏保等都有了相應的授權開發商……在廣東，更有「一隻羊救活一家廠」的傳奇。據報道，2009年2月，位於深圳龍崗坪山碧嶺工業區的中國香港耀邦國際有限公司旗下的玩具廠開始轉產「喜羊羊」的主題玩偶。由於外需減弱，是「喜羊羊」的訂單，讓瀕臨歇業停產的工廠煥發新的活力。「喜羊羊」在這些年的播出中，目前投資回收比例為：播出版權收益僅佔30%，40% 來自衍生產品的形象授權等，其餘30%來自其他收入。 本報綜合整理 （來源：半島網-半島都市報） [編輯: 李敏娜]
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