限令頻出，一線衛視生存現狀調查

06-25

還記得2013年，各衛視間打響的那場「宮斗大戰」嗎？電視台為求上位，不惜相互陷害、揭短、挖牆腳，明爭暗鬥花樣百出、招招致命。到了2015年，廣電總局為了正本清源凈化環境，連續下發多道威力十足的「限令」，讓各家衛視接招之餘已自顧不暇。於是乎江湖中高手惡鬥的「八卦」越來越少，一切看似風平浪靜。

然而事實真是這樣么？大家以為的「平靜」後面，卻隱匿了更多的暗潮洶湧：廣電系統實施限令、嚴抓腐敗等一系列動作，讓各家電視台不得不重新調整腳步，將目光由「外斗」轉向了「內調」。它們到底經歷著怎樣的困境，又如何發力自救？衛視格局是否產生了新的變化？本期《貴圈》，將為大家揭開其中的秘密。

政策：總局出手連下多道限令大小衛視皆中招

在後宮中，皇后和諸妃的鬥爭若是過於囂張，自然有皇上出面主持公道；而在現實中，各衛視的命門也都被廣電總局掐得死死的。某衛視工作人員S先生給記者掰著手指數，從2014年到現在，短短一年半的時間內，總局通過「口頭、打電話、文件」等不同形式，傳達給各家電視台的政策多達5道，頗有一種「老娘不發威你當我是hello kitty」的趕腳。

除了已經貫徹多年的「限娛令」外，「一劇兩星」、「嚴審海外劇版權」，以及6月份傳出的「限真令」等政策，均足以令電視人膽戰心驚。S先生笑稱：「這一年誰敢說自己過得輕鬆啊？各項政策下自保脫困都有困難，更別說騰出精力跟別人斗。壓力山大！」

「一劇兩星」安徽衛視最受挫，排名從前5滑至6、7

「一劇兩星」政策對各大衛視均造成影響

總局政策對於衛視而言的確猶如聖旨，頗有令你「一朝榮、一日辱」的功效。如今年元旦開始實行的「一劇兩星」政策，即指一部電視劇最多只能同時在兩家上星頻道播出，一天只許播兩集電視劇。該政策對於湖南台這樣善於自製劇獨播的衛視而言，幾乎沒有太大影響；但對於安徽衛視這樣的「播劇大戶」卻可謂是致命打擊。

安徽衛視相關工作人員無奈表示：「買大劇？沒錢、沒資源；買小劇？無疑等於繳槍投降。」從數據顯示，安徽衛視今年的收視一降再降，排名也從原來的前五，滑落到第六、第七，一些電視劇的反響稍微不好，就有可能直接降到十名開外。此外，由於每晚黃金檔只能播出兩集電視劇，空出的「920」時段，對於沒有綜藝優勢的安徽而言也是雞肋時段。

「限真令」直指浙江衛視，《跑男》變靶子

這一年，江湖間除了有明文證實的鐵令，還有一些聲勢浩蕩的傳聞，如最近流傳出來的「限真令」。S先生認為：「所有政令都是無風不起浪，總局經常出於各方原因，不便次次都下文通知，但哪怕只是開會時傳達會議精神，衛視們都不得不重視。」

傳言，《跑男》成了「限真令」的箭靶子

像最近傳言中的「限真令」，要求一季度一家衛視只做一檔真人秀，一檔真人秀一年只能做一季，每天綜藝重播不能超過兩次。這些限制很明顯就是針對湖南衛視和浙江衛視兩家綜藝大台。其中浙江衛視的《跑男》更是成為了箭靶子——《跑男》已經在1月、4月分別播出了兩季節目，按原計劃還要在10月播出第三季，生生要將季播改成年播的節奏。業內人士L先生表示：「槍打出頭鳥，總局對於那些太囂張的衛視，都會稍微敲打敲打。」如果政策屬實，觀眾朋友們想再看《跑男》，只能等到明年了。

反腐：廣電「打虎」清門戶台長主任都下台

這一年，除了總局頻發限令，下大力度整治電視環境外，去年開始的中紀委「打虎」觸角也已經伸到廣電系統內部，力求肅清貪腐。之前很多人吐槽：「電視台一邊裝清高，一邊拿返點掙大錢；某些工作人員名義上工資不高，實際上紅包卻不少。」而紀檢委的「打虎」行動，無疑給廣電內部的貪腐行為敲響了警鐘。

多家衛視高層下馬，安徽衛視被「全鍋端」

安徽衛視多名高層涉嫌腐敗，均被撤職

「打虎」向來順藤摸瓜，一家衛視有問題，從上到下都會被牽連。業內人士陳先生表示，「安徽台這次動靜最大，上到台長、副台長，下到購片、廣告各部門主管，幾乎被全鍋端，而且還是被『自己人』舉報的。」

據知情人透露，安徽衛視前副台長吳濤離職後，成立了克頓影視公司，他利用自身人脈之便，賄賂安徽衛視台長張蘇洲、副台長趙紅梅等一眾高層，將公司劇集悉數賣給老東家。「除了逢年過節送錢送禮，吳濤更是將購片費中的1-3成返給安徽台高層。」最後，當他涉及貪腐被調查後，也將老東家所有涉貪人員全盤供出。

據公開報道，張蘇洲等人的貪腐行為涉及電視劇採購、廣告投放、工程建設、服裝採購、旅遊業務承辦等領域，貪腐金額不計其數。

江蘇衛視採購主管因貪腐下台

除了安徽，江蘇、貴州、河南等廣電系統的境況也不樂觀。今年2月，江蘇衛視副總監兼節目採購部主任張彥以及副主任江紅等人，也因涉及在電視劇採購環節收取賄賂，被有關部門帶走調查。據知情人透露，此次調查的導火索，便是2014年江蘇衛視開年大戲《一代梟雄》。

電視台涉貪領域多，購片、廣告最易出事

業內人士陳先生分析，廣電行業涉貪領域多，且往往牽連面廣。如果央視有人「出事」，地方台也一定有人跟著「出事」；如果電視劇部門有人被「帶走」，那麼廣告部門也將會有人被「帶走」。「廣電系統稍微撕開一個口子，就容易附上長長的貪腐名單。哪怕你退休了，依舊會把你揪出來。」

中紀委「打虎」觸角伸向廣電，嚴抓貪腐

評論人黃欣認為，電視台涉貪領域最大的部門是購片部：影視劇製作行業供大於求，「購劇權」為少數人敲定，製片方為了上片只能盡量滿足播出方的「各種要求」。其次，廣告經營領域也是容易滋生腐敗的部門。去年7月，央視財經頻道總監郭振璽連同製片人田立武、主持人芮成鋼，在外私自承包廣告公司，利用職權之便大肆斂財被曝光；央視紀錄片頻道總監劉文，涉嫌在高收視紀錄片內植入隱性廣告，並以此來非法謀利。

有趣的是，涉貪人數雖然很多，但曝光的貪污金額卻讓人感到好笑。公開報道如安徽衛視購片主任私自挪用公款4萬、安徽衛視廣告部受賄19萬等。業內人士吐槽：「肯定遠不只這個數字，幾十倍都有可能。」

困境：衛視集體陷入困頓期內憂外患不好過

前有政策纏身，後有反貪壓力，再加上電視市場化進程中各種挑戰和變革，讓各衛視間的內部問題，也愈發突顯。有的人員流失嚴重，有的營銷宣傳業餘，有的點背運氣衰，有的保守沒情趣。

即便是穩坐第一好多年的湖南衛視，日子過得也並不舒服。某衛視宣傳總監G先生向記者爆料：「湖南台節目團隊的KPI高到嚇人，所有人必須時刻處在打雞血的狀態。有個笑話說，叫湖南衛視員工起床的最好方式就是大喊『收視大跌』。高強度的工作壓力，讓湖南台人員流動頻繁。近年，很多工作人員跳槽或離職創業，只有他們自己人才知道湖南衛視的辛苦。」

浙江衛視「胖瘦不均」，電視劇瘸腿是硬傷

說起浙江衛視，業內人士馮先生給它的定位是「運氣太好」：「浙江衛視曾經多年沉迷《我愛記歌詞》等唱歌類節目不可自拔，隨後又陷入了跟風模仿的怪圈，人家做什麼他們做什麼。」直到2012年，誤打誤撞買到了被東方衛視嫌棄的《中國好聲音》，才一舉成名，走上了「綜藝強台」的道路。

「他們的好運，去年又來了一次，那就是買了韓版節目《跑男》。」但業內人士普遍認為，《跑男》的成功，主要歸功於其節目模式和韓國製作團隊的現場把控。浙江衛視的團隊雖然對節目進行了本土化改造，但就整個製作經驗來看仍顯不足。「他們的原創能力較弱，不像湖南台有非常健全的製作團隊。」評論人黃欣說。

浙江衛視播出的電視劇收視排名均不理想

馮先生也認為，浙江衛視除了《跑男》、《好聲音》等版權節目，並沒有一檔拿得出手的常規節目，而只有常規節目才能說明一家衛視的真正實力。

最為關鍵的是浙江衛視看似在綜藝領域很囂張，但在電視劇領域卻差了幾個level，上半年電視劇排名經常掉到14、15。同樣和東方衛視播出《抓住彩虹的男人》，東方衛視播到第4，浙江竟排名14；同江蘇一起聯播《兩生花》，也經常排在對方身後；獨播的《聊齋新篇》收視率僅在0.4左右徘徊。從去年到現在，浙江衛視在電視劇方面的佳作並不多，這也讓大家覺得浙江整體「胖瘦不均」，想要排名上升還需再加把力。

江蘇衛視內鬥激烈，大佬相繼出走

江蘇衛視曾經被很多人看做是最有望叫板湖南衛視的電視台，不過讓人詫異的是，今年江蘇台的收視率卻屢次降低，排名更是隨時掉到第三、第四。就2季度看，江蘇衛視推出的5檔節目，過1%的只有《為她而戰》一檔，該節目還佔用了晚間8點的黃金檔。

究竟江蘇衛視發生了什麼？記者從多方打探了解到，從去年開始，該台經歷了巨大的人員流動。除了高層因涉腐敗被抓外，其內部行業大佬走的走散的散。負責製作的王培傑+負責落地推廣的施某+負責廣告的龔立波，也相繼離開電視台自主創業。

據知情人爆料，一年來，台內人員流失慘重、加劇新舊勢力鬥爭。「後來空降李某來主持大局。但人員關係極度混亂。這半年，江蘇衛視內部的鬥爭遠遠超過外部鬥爭。」人員的流失加上無休止的內鬥，讓江蘇衛視整整一年都生活在水深火熱中。

此外，其王牌節目《非誠勿擾》收視疲軟，大型季播節目也未研發出能夠與《跑男》、《爸爸去哪兒》、《好聲音》等相媲美的節目，前景實在讓人捏把冷汗。

東方衛視高開低走，好牌往往打爛牌

《花樣姐姐》後期收視低迷

如果說浙江衛視屬於幸運型，那麼東方衛視則屬於點背型。當年燦星是要將《好聲音》賣給它的，可惜東方衛視沒有看上，等到節目紅了才後悔莫及。隨後好不容易聯合燦星推出了《達人秀》，但隨著後者的離開，《達人秀》也慢慢淪為炮灰。

業界對東方衛視有個定義：「它們往往是拿了一手的好牌卻能往爛里打。」即便至今也沒能逃脫這個詛咒。如去年馮小剛、宋丹丹加盟的《笑傲江湖》，今年林志玲組團的《花樣姐姐》，隨便哪個節目的陣容，都絲毫不比湖南、浙江差。但東方衛視的節目總是前期雷聲大，後面雨點小，收視率更是一降再降。

和江蘇衛視很像，東方衛視也面臨著人才被挖空的窘境。此外，該台的節目宣傳團隊也在很長一段時間內混亂不堪，記者手機中曾存了近20個東方衛視宣傳人員電話，幾乎是一個節目一個宣傳，沒有統一的出口、人員更換頻繁，實在不利於節目推廣。

北京衛視根紅苗正，娛樂性不足局限大

皇城根兒底下的BTV向來不願意將自己和其他衛視混為一談，一股子根紅苗正的高姿態。甭管其他衛視播什麼雷劇，用什麼演員炒作，它都是一副高大上的姿態，不屑於跟地方台較高低。

某沿海衛視宣傳總監羅先生認為，由於BTV地域的原因，在大家長廣電總局和宣傳部的眼皮底下生存，不允許做雷劇、不許打擦邊球。但同時也因為根紅苗正的屬性，導致其所有電視劇和綜藝節目尺度有限，缺乏娛樂性和話題性，作品播出都是反響平平。

「BTV根紅苗正的風格，讓它的格局頂多是四五徘徊，無法真正進入一二的行列。」羅先生表示。

調整：東方衛視加強編排安徽力補綜藝短板

俗話說，狹路相逢勇者勝，對於衛視而言，目前各家面臨的困境是一樣的。在這個時候，誰能快速適應環境，出台有效的調整政策，才能穩住其江湖地位。

湖南老大寶座不易撼動

據G先生分析：「優勢衛視之間的差距在一步步減少，但湖南衛視老大地位仍不易撼動。雖然上半年其綜藝節目並非收視之王，但好在每檔節目都很搶眼，話題性高。並且湖南綜藝發力一般都是暑期檔之後，今年還有《爸爸3》以及全新造星節目《偶像來了》，都十分符合觀眾口味。」

另外，電視劇方面的平台資源，更是其他衛視無法比擬的。今年上半年如《假如愛情有天意》、《少年四大名捕》等劇從質量上來看並非佳品，但其收視反應和粉絲粘度卻無人能及。湖南衛視堅實的群眾基礎、已經完善的專業團隊，讓其在霸主寶座上相當自信。

東方衛視調整編排節奏，力爭三甲

儘管東方衛視「魔咒」傍身，但今年的整體表現卻進步很大。在電視劇和綜藝節目的內容編排上，專業、有序是其最大的特點。

東方衛視與視頻網站聯手開拓出路

電視劇方面，它們拿到了《虎媽貓爸》、《羋月傳》等熱點大劇；綜藝方面又相繼推出了《花樣姐姐》、《極限挑戰》等品相不錯的節目；在內容編播上也劍走偏鋒打出「主題編排」——二季度是「花樣季」、三季度是「挑戰季」。團隊方面還增加了一批年輕的管理人員和獨立製作人。

另外，東方衛視還與騰訊視頻深層次網台聯播素人真人秀《我們15個》，不僅開創了網台互動新合作模式，也讓東方衛視找到了另一條節目營銷出路。

為什麼東方衛視會有如此大的改變？原因只有一個：「大領導換了」。知情人告訴記者，現今的東方衛視頻道總監是從新娛樂調過來的，此人做事乾脆利落、敢想敢幹。他上位之後從人員到編排再到經營理念都做了很大調整。也有業內人表示，東方衛視繼續如此，很有可能成功擠進衛視的第二方陣，有望和浙江、江蘇爭奪老二的位置。

江蘇、安徽頻出改良方案救急

從去年年底開始，江蘇衛視便感覺到了「身份」危機，到了2015年初，其開始加快步伐進行綜藝整改。一連召開了三次推介會，相繼推出十幾檔全新的季播節目，「有種廣撒網多得魚的土豪感」。其節目研發員王海樂表示，江蘇衛視堅持打「大片綜藝」概念，希望用「研發新節目」的模式來突出自身平台優勢。能夠看到的是，今年它是一線衛視中「綜二代」最少的，同時也是推出新節目最多的電視台。

自知瘸腿嚴重的安徽衛視，2015年也做了很多改良：首先改變綜藝不足的現狀，加大研發新節目的力度，下半年將推出如《星動亞洲》、《叢林法則》等7檔新節目。同時，因自身製作經驗不足，也著重廣納人才吸收資源，還將製片人派到韓國學習，與韓國團隊研發新節目。

總結陳詞：

俗話說，三十年河東三十年河西，衛視格局其實一直暗潮湧動，誰也不敢說自己永葆江湖地位。如今，中國電視正處在市場化進程的關鍵時候，「一劇兩星」逼迫衛視重新洗牌，綜藝市場又發展到「制播分離」的重要階段。這個階段猶如一篇「血淚史」，同時它又勢必將成為了一個再生和大浪淘沙的新過程。誰能夠在困境中逆襲，誰才能有機會進入到下一個三十年的「宮斗」。