10大快時尚在華生存狀況：誰是黑馬，誰最悲催？！

據贏商網統計，2016年十大快時尚品牌（C&A、Forever 21、GAP、H&M、MJstyle、MUJI、NEW LOOK、UNIQLO（優衣庫）、UR、ZARA）2016年在中國內地新開門店415家（不含升級重開門店）。

2016年十大快時尚品牌開店數量前三名分別是：MJstyle、H&M、UNIQLO，新開門店數分別為106、77、72家。

MJstyle猶如快時尚里的一匹黑馬，躍升快時尚開店榜首，H&M超越優衣庫，躋身第二位，優衣庫退居第三。

註：本文附詳細的十大快時尚品牌2016年度新開門店盤點表，可點擊「閱讀原文」進行查看。

區域分布高度一致

華東排頭位

由於快時尚品牌的門店幾乎全部是入駐購物中心的，所以其區域分布與新開業購物中心區域分布高度一致。

十大品牌的區域也有相當強的共性：

華東排頭位，門店數佔總量的36.6%

華南、華北、華中三大區域不相上下

華南區依託廣州、深圳兩大一線城市的優勢並不凸顯，華北雖然有一線城市北京以及河北大省支撐，但快時尚品牌並不特別在意。反而是僅有湖南、湖北、河南三大省的華中地區，表現出強勁的增長潛力。

西南、西北、東北三大區域新店數量也是相近

西部市場近幾年來越來越受快時尚青睞。

新店最多的城市

新店最多的前十省份分別是：廣東、浙江、山東、湖南、湖北、陝西、四川、江西、安徽、河南。主要也是集中在華東地區，其次是華中、華南。

在新店分布的119個城市中，排行前五的是：上海、北京、深圳、長沙、廣州。四大一線城市入圍，不過長沙超越廣州排第四位，緊跟廣州的是西安。

值得注意的是長沙、西安兩大城市，在非一線城市中排名最靠前，是快時尚集中競爭的市場。其次，杭州、成都、天津、昆明也是快時尚新店布局的重要市場。

從整體看，一線城市、東部經濟發達城市市場飽和度越來越高，中西部相對還有較大市場空白，所以快時尚在這些區域的拓展力度也更加強勁。

另外，新店擴張往三線城市下沉將會更明顯，這也是市場發展的必然趨勢。

關店頻頻

中國快時尚市場格局重構

當下全球零售市場蕭條，一度被快時尚品牌視為新增長點的中國市場增速也放緩。快時尚疲態顯露，在瘋狂開店的背後其實是頻繁的關店、放緩開店以及業績增速的持續下滑。

快時尚在中國的境遇，一是大環境的影響，二是中國市場的變化。

快時尚在中國已歷經十餘年的發展，消費群體及心理都產生了巨大的變化，加上近5年來中國商業地產的高速發展推動快時尚品牌在中國的瘋狂擴張，越來越多的時尚品牌進入，競爭加劇……

這一切都在重構中國的快時尚市場。昔日的快時尚大牌ZARA、GAP、C&A等的市場地位逐漸弱化，MANGO、I·T漸漸退出消費者視野。

然而，MJstyle、熱風等中國本土快時尚品牌卻迅速崛起，加上NEW LOOK、Forever 21、KM等一大批後生品牌分羹市場。

如今，快時尚不再是「唯快不破」，而需要更多的創新和變革，最大程度迎合市場的需求，適者才能生存。

十大快時尚品牌解析

1

短短几年時間，本土快時尚品牌MJstyle已經開出了500家門店，僅2016年新增107家門店，完全秒殺國際三大快時尚品牌H&M、ZARA、優衣庫！成為快時尚黑馬。

MJstyle重點布局華東區，以華東為中心向四周擴散，加速布局三四線城市。2017年MJstyle計劃再新開100家門店，新開營業面積達30萬㎡。

同時將進入澳門、日本、馬來西亞、新加坡等海外地區，預計未來8年內全球門店總數將達3000家。

H&M年開店量首超優衣庫

2

H&M2016年依然保持高速擴張，2016年全年在中國內地開店共77家（不含重裝開業門店），首次超越優衣庫年度開店量。完全實現2016年初定下的新開60-80家店的計劃。

對比2015年新開73家店略有增長，對比2014年的60家，增幅達28%。

新開門店主要分布在華東地區，佔全年新開門店總數的45%。華東又以山東、江蘇、浙江三大省份為主。而在東北、華北地區相對謹慎，華北地區缺席河北大省。

加速開店的同時，H&M也面臨業績增速下滑的壓力，2016財年營收增長7%，但增速對比2014財年和2015財年的14%、18.9％，已經大幅下滑。

UNIQLO（優衣庫）開店放緩 業績承壓

3

UNIQLO（優衣庫）2016年在中國內地共新開門店72家，中國門店總數突破500家，雖然新店及總門店增長不少，不過對比往年，開店速度顯著放緩。

對比2015年的90家減幅逾20%，對比2014年的80家，也有10%的縮減。即使如此，優衣庫仍然是中國門店最多的快時尚品牌。

從新店分布看，對比其他快時尚品牌，優衣庫在西北區域較少布局，同時，門店選址更側重在一線城市及省會城市，在縣級市的布局則比較謹慎。

同大部分服裝零售商一樣，優衣庫同樣未能避免業績下滑的境遇。優衣庫集團2016年財報顯示，集團凈利潤僅480億日元，同比上一年暴跌56.3%。

MUJI（無印良品）逆勢加速度

4

MUJI 2016年在中國內地新開門店41家，截止2016年12月31日，中國內地門店總量達202家。

這一數據雖然不敵優衣庫中國門店的一半，但MUJI近6年來卻一直保持穩定的開店增速，即使在近兩年快時尚業績集體下滑的大環境下，它依然保持自己的速度前行。

在區域布局上，側重華東，輕西南、東北兩大區域。

無印良品逆勢擴張的同時，是業績增幅的接連下滑。2016年一季度、二季度、三季度中國可比銷售增幅分別為4.7%、5.4%、0.8%，三季度銷售已經接近無增長。

無印良品開始在中國拓展新業態，陸續引入CaféMUJI、MUJI Bakery、MUJI BOOKS、Café&Meal MUJI、MUJI Hotel等各業態品牌。

5

中國本土品牌UR，近幾年開啟急速擴張。2016年新開門店37家，國內門店數量增至150家，2016新開門店比2014、2015年每年約50家新店略有減少，不過年銷售額卻迎得近100%增長。

從門店分布看，主要在華東、華南、華中。至於西南、西北、東北極少布局新店。

在國外快時尚品牌奮力掘金中國市場的時候，UR卻要「走出去」。2016年UR開啟國際擴張步伐，國際市場第一站選址新加坡，落戶新加坡來福士廣場，門店已於2017年1月13日開業。

接下來UR還將加速海外擴張，加快在菲律賓、日本、韓國等國的開店速度，UR全球最大旗艦店將於2017年10月在英國倫敦亮相，面積2100平方米。

6

英國高街品牌New Look也在逆勢擴張，2016年在中國內地開店35家，中國門店已經突破100家。相比其他品牌，New Look在西南布局新店特別活躍，西北則較少。

New Look進入中國內地市場的時間是十大快時尚品牌中最晚的，但來勢洶洶，2014年才進入中國市場，三年時間門店突破100家，擴張速度緊追UR，趕超ZARA、GAP、C&A、Forever 21。

New Look進入內地第一年開了18家店，第二年極速擴張開店63家，2016年減少了近半，雖然開店速度驟減，但其對中國市場的野心絲毫不減，去年還提出要在3年內開店500家的目標。並表示中國市場門店數量將在2017年3月底增加至135間，較2016年3月底凈增50間。

逆勢擴張的背後，同樣是令人尷尬的業績下跌。2016年三季度集團整體同店銷售跌幅從上半年的8.4%下降至4.6%。盈利較前一年同期銳減37.6%。

7

GAP 2016年在中國內地新開店僅17家，包括Gap Factory、GAP OUTLET。旗下副牌Old Navy則開店4家。

不過，GAP、OLD NAVY 3月份開業的廣州天環廣場店已經於12月底關閉。GAP曾計劃2015財年在中國市場新增40家門店的計劃未能如願。

GAP新店主要分布在華北、華東、西北，而在西南、華中則沒有新店。

GAP從2010年開始進入中國市場，伊始被消費者當做快時尚大牌看待，不過近兩年GAP的市場地位和影響力似乎越來越弱，2015、2016兩年連續宣布全球關店，業績也是一掉再掉。

Gap集團2016年10 月底發布的第三季度財報顯示，集團連續七個季度銷售額下降。其中Gap品牌同店銷售下跌7% 。

8

ZARA 2016年全年在中國內地共新開門店17家，2016開店數量比前兩年開店量均有所增長。

其2014年開店量為16家，2015年開店量為13家。Zara雖然沒有像H&M、優衣庫那樣的高速擴張，依然維持自己一貫的穩健拓展策略。

ZARA 2016年新店增速、業績雙增長。去年前9個月，凈利潤為22.1億歐元，同比增長9%；銷售額為164億歐元，同比增長14.5%；不過銷售增幅略低於2015財年的15.4%，相比H&M、ZARA等的業績增幅，其表現仍算完美。

不過，2017年剛開年ZARA就率先開啟了快時尚關店潮，2月3日，ZARA昔日中國區最大旗艦店並首家形象店於成都閉店，讓人錯愕不及。

9

C&A 2016開店7家，目前中國的門店數量共70多家。

C&A向來低調擴張，不能將其與優衣庫、H&M等同類而比，不過，C&A位於成都春熙路的全國首家旗艦店已於2017年1月15日關閉，旗艦店的關閉難掩其背後的經營壓力。

C&A 2016年在華南、西南、西北都未有新店，值得注意的是，C&A進入中國10年，卻從未進入華南地區，包括廣州、深圳都沒有任何門店。

Forever 21「最慢」的快時尚

10

Forever 21 可以說是「最慢」的快時尚了。2016年在中國內地開店6家，內地門店達18家，分布11個城市。

主要分布在華東地區，華北僅北京、天津，西北地區暫無門店。2016年Forever 21才開始全面布局各大省會城市， 包括昆明、西安、海南等。

在別的快時尚大牌迅速開店佔領市場的時候，Forever 21似乎都無動於衷。這或許與其2009年關閉中國唯一門店退出市場有關。但在三年後的2012年，又重新回歸中國。

2012年開店2家、2013年開店1家、2014年開店5家、2015年4家，近三年在內地開店有所加速，但仍是相當緩慢。Forever 21雖然不是最晚進入中國內地市場的，但卻是擴張最慢的快時尚品牌。