2015電影消費習慣及態度調查

報告內容： 今年的國內電影市場唱主角的依然是進口大片。記者近日在中影公司放映廳感受到了美國進口大片製造的奇妙氣氛和震撼，有幸先期欣賞了將於今年暑期在北京上映的進口大片《角鬥士》、《U－571》和動畫片《恐龍》。一流設備的電影廳，綿綿不斷的精彩場面令記者充分體會了一把大片的魅力。但冷靜下來，卻不禁想問，大片在帶給我們令人愉悅的享受之外，還帶了些什麼？國產影片的處境如何？老百姓對此又是怎麼看的？於是，針對這些問題，本報對北京市的居民進行了隨機抽樣調查。看進口大片比國產片過癮調查結果顯示，62％的被訪者表示更愛看大片；37％的被訪者則更喜歡國產片；另有兩位20多歲的年輕小姐告訴記者對進口大片和國產片同樣喜歡。看來，進口大片在市場競爭中佔據較大的優勢。從性別比例上看，男性居民更加偏好進口大片，65％的男性被訪者表示最愛看進口大片；而女性居民中的這一比例要小得多，僅為57％。從年齡結構上看，20歲至30歲的年輕人是進口大片的主要擁護者，在這一年齡段中72％的居民表示更愛看進口大片；而51歲至60歲的中老年居民則是國產影片最忠實的觀眾，表示更愛看國產影片的比例達到了54％。對影片的偏好男女總計進口大片65％57％62％國產影片35％41％38％無所謂0％2％1％總計100％100％100％進口大片靠好看取勝進口大片是靠什麼取勝的呢？我們的調查表明，90％的觀眾在選擇影片時，更加看重影片的內容是否好看，而並不是看影片究竟是進口大片還是國產片，也不是先看票價多少再做定奪。這充分說明國產影片在和進口大片的碰撞中敗下陣來並不是國人「崇洋媚外」的心理在作怪，最根本的原因還是貨色不足，老百姓都是識貨之人，當然挑好的看了。從影片類別上看，雖然說蘿蔔青菜，各有所愛，但從整體上看，生活片、喜劇片、動作片還是最受觀眾喜愛的種類，分別把這三類影片作為最受觀眾喜愛的比例分別為26％、26％和24％。不同性別的觀眾喜愛的影片類別有所不同，男性觀眾最愛看生活片（27％），女性觀眾則更愛看愛情片（31％）。不同年齡段的觀眾也有不同的口味，20歲至30歲的青年人最愛看動作片（29％）；20歲以下（43％）和41歲至50歲（36％）的觀眾最愛看喜劇片；31歲至40歲（44％）、51歲至60歲（46％）和60歲以上（67％）的觀眾最愛看生活片。47％的受訪者表示不知道近期將上映的影片；只有28％的受訪者知道最近將要上映的影片；另有25％的居民表示知道一部分，但不全知道。看來影片的宣傳有待進一步加強。在了解大片信息的渠道中，報刊和電視排在前兩位，分別有63％和60％的居民選擇了他們。另有16％的居民表示通過影院廣告了解到影片上映信息，其他渠道還包括互聯網、廣播和朋友及家人介紹。59％的受訪者表示將有選擇地觀看大片，29％表示不準備觀看近期上映的大片，只有13％的居民表示將觀看近期所有大片。從年齡分布上看，20歲以下的年輕人是大片最重要的觀眾，只有8．57％的這一年齡段的居民表示不看近期上映的大片；而40歲以上的居民對大片的興趣明顯降低，60歲以上的居民表示不看近期大片的比例高達67％；50歲以上的居民沒有一個表示將觀看近期上映的全部大片。對目前進口大片的數目，43％的觀眾認為比較合適；38％的觀眾認為太少；18％的觀眾認為過多；1％的觀眾表示感覺不出來。是VCD搶了影院的錢觀看大片的方式男女總計看VCD64％51％59％去電影院36％48％41％沒看過進口大片0％1％1％總計100％100％100％在觀看大片的方式訪問中，59％的居民表示觀看大片一般是通過VCD；去電影院觀看大片的居民只有41％。看來大片雖火，燒得卻不是地方，VCD的光芒蓋過了電影院。原因何在呢？選擇觀看VCD的觀眾中，44％認為VCD的觀賞時間和地點比較自由；34％的觀眾把原因歸結為便宜；還有人表示VCD可以反覆觀賞，可以與家人及朋友共同欣賞和隨意品頭論足，這都是在電影院無法達到的效果。電影院的確存在不少問題。但觀眾的矛頭並未過多地指向影院的硬體設備，48％的觀眾對影院的硬體設施表示滿意，40％的人認為一般，只有12％的觀眾對硬體設施表示不滿意。受到指責最多的是票價問題，67％的受訪者表示影院的票價太高，難以承受；而影片的配音不好以及環境衛生、服務等也是讓觀眾遠離電影院的原因。電影票價應在20元以內影院票價定位在多少比較合適？超過2／3以上（69％）的觀眾認為進口大片的價格應定在10－20元；59％的觀眾認為國產片的價格不應超過10元。國產影片該如何提高與進口大片的競爭力呢？42％的觀眾認為應該把影片選題及情節設計放在第一位；18％的觀眾認為演員的演技亟待提高；16％的觀眾認為急需加強影片的後期製作；對導演水平、宣傳力度和資金投入觀眾也提出了更高的要求。
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