揭秘進口紅酒「變臉」之旅：從進口到零售，漲價37倍

2012年03月17日 01:34來源：鄭州晚報

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口岸均價僅為15元的進口紅酒，在國內零售市場上平均價格高達562元。

中國市場一年消費「拉菲」數百萬瓶，但是在拉菲的產地法國，一年拉菲的產量僅有20多萬瓶。

進口紅酒價格為何飆漲？憑空多出的「拉菲」酒究竟從何而來？記者在中國、法國對此展開了調查。

從「地板價」漲到「天花板價」

進口紅酒批發價約為口岸價的20倍，零售均價約為口岸均價的37.5倍

近期，浙江省消費者權益保護委員會在浙江境內隨機選擇的一個口岸調查發現，進口到中國的紅酒呈現「身價倍增」的現象。

調查的確切數據顯示，該口岸2011年從法國、西班牙、義大利、羅馬尼亞、黑山等5個國家總計進口紅酒42個批次，共40萬升，總值117萬美元。以750毫升一瓶計算，每瓶平均口岸價約為2.19美元，摺合人民幣約15元。

而在該口岸批發市場，抽查的威邦帝國、皇家莊園、約貝拉莊園等73種不同規格進口紅酒，平均批發價為312.04元/750毫升。在當地零售市場，這73種紅酒平均零售價為562.12元/750毫升。根據以上數字簡單計算即可得知，進口紅酒批發價約為口岸價的20倍，零售均價約為口岸均價的37.5倍，零售均價是批發均價的1.8倍。

就算在葡萄酒知名的法國，當地人又在喝多貴的酒呢？記者在巴黎一家葡萄酒專營店隨機採訪了3位當地市民，他們說，法國人日常飲用的葡萄酒價格在3歐元至10歐元不等，如果送貴客或者是最好的朋友，「20歐元的葡萄酒已經是最貴的了」。

有意思的是，當記者與他們談論拉菲的價格時，3個人都表示從沒有關心過拉菲的價格，有的猜200歐元，最貴的猜500歐元。而當店員告知他們這家專營店裡最便宜的拉菲酒售價是1400歐元的時候，這幾個法國人都表示「不可思議」。

巴黎一名華人酒商說，拉菲根據年份不同酒價不同，批發均價在800歐元左右，市場價在1000歐元以上（記者實地走訪的專營店售價在1400歐元以上），而在中國市場至少賣到人民幣1.5萬元以上。

此外，根據浙江省消費者權益保護委員會在某口岸的調查，其間批零價最高的進口葡萄酒品牌為皇家莊園2004經典珍藏干紅，其批零價分別為2188元和5470元。

同在該口岸的批零市場，國產葡萄酒的「身價」則顯得遜色不少，工商部門抽查的張裕、威龍、長城等57種國產紅酒，平均批發價為60.21元，平均零售價為90.68元。其中，最高批零價的國產品牌是張裕特選級卡斯特莊園，其批零價分別為320元和486元。

多出的「拉菲」從哪裡來？

中國一年消耗拉菲數量高達200萬瓶，差不多是拉菲10年的總產量

巴黎一個酒商表示，拉菲年產量最多是24萬瓶。

據浙江省工商局的調查，拉菲每年在中國市場大約能分到5萬瓶。

「拉菲是可以擺在博物館裡供人們參觀和欣賞的，和日常生活完全沒有關係。」一些法國人告訴記者，拉菲酒應該是用於收藏的，就像是收藏藝術品一樣，如果用於飲用就「過於奢侈了」。

但在中國，據業內人士估算，一年消耗拉菲數量高達200萬瓶，差不多是拉菲10年的總產量。多出來的上百萬瓶「拉菲」究竟從哪裡來的？浙江省工商局查處的一樁案件可以回答這個問題。

在今年2月，浙江省工商局查處了義烏市程盛副食品商行經銷裸裝葡萄酒一案。據了解，程盛商行老闆分別從河北昌黎、山東煙台購入了大量裸瓶葡萄酒，又在香港註冊了「法國拉菲葡萄酒（香港）有限公司、法國皇家卡斯特莊園有限公司」等兩家銷售公司，然後再將自行印刷的這兩家空殼公司的標籤貼在裸瓶上，使國產酒搖身變成了名牌酒。

浙江省工商局經檢處處長潘煒在披露本案詳情時告訴記者，工商部門在這家公司20多平方米的店面內查獲裸裝葡萄酒5397瓶，但各類商標標籤卻高達42萬套，意味著可以造假42萬瓶「洋酒」。潘煒說：「我們專門到河北昌黎調查，當地人稱，這種裸瓶裝的葡萄酒一滴葡萄汁都沒有，全是化工原料勾兌的。」

浙江工商部門認為，當前我國進口紅酒市場最大的問題就是「傍名牌」，「拉菲」和「卡斯特」是被傍得最多的品牌。僅「LAFITE」，就發現有「大拉菲」、「拉菲正牌」、「拉菲副牌」、「拉菲傳奇」等上百個品牌。「CASTEL」也一樣，甚至有經營者別出心裁地將「LAFITE」「CASTEL」直接拼湊成「卡斯特拉斐」虛假品牌。這些假品牌酒，其中不乏「沒有一滴葡萄汁」的化工原料漿汁。

進口紅酒市場擴容快，監管仍存缺失

總是在「3·15」前後搞集中式、運動式打擊，這對於消費者上億的龐大市場而言顯然不夠

中國消費者對葡萄酒的消費需求越來越大已經是不爭的事實。據法國《費加羅報》3月14日的報道，根據IWSR（國際葡萄酒與烈酒研究機構）的統計，2011年美國消費紅酒最多，37億瓶，中國的消費量位於世界第五。但是在2020年，中國對葡萄酒的消費將成為世界第一。

業內人士指出，當前，我國已成為全球葡萄酒消費增長最快的市場，進口紅酒亂象將擾亂我國酒類市場。英國《獨立報》網站2011年12月24日刊登文章說，據估算，中國內地紅酒消費量如今已達2000萬箱，今後10年內，預計紅酒消費者在5000萬至1億人，而進口紅酒消費量將達1億箱。

據浙江省工商局估算，以長三角和浙江為例，長三角年葡萄酒消費量佔全國1/3，其中浙江年消費量增幅達60%。浙江出入境檢驗檢疫局2011年統計數據表明，當年浙江進口紅酒共計699批，總重量達6975.26噸，總金額達到3785.99萬美元，同比分別增長60.32%、67.71%和92.46%。

在有「進口葡萄酒集散地」之稱的溫州，目前僅市區葡萄酒庄就有近400家，而本地經銷僅佔全市酒商數量的30%左右，另外70%散布在全國各地。今年2月16日召開的溫州口岸進口葡萄酒新聞發布會數據顯示，自2007年開始，溫州進口葡萄酒已經連續4年呈現翻倍增長，去年進口總金額達到2524.1萬美元。一位溫州商人說：「現在有錢人直接去歐洲收購酒庄，沒實力的老闆也會花幾萬歐元直接從歐洲進口一兩個貨櫃的酒回來招待朋友喝。假的也有，但幾千個品種，誰有那工夫去查呢？」

「一個拉菲空瓶都可賣到2000元高價的畸形現象不能長期存在於我們的市場里。」浙江省工商局局長鄭宇民說，當前商務部門、工商部門、質檢部門等都有權力監管紅酒市場，但各個環節的銜接還存在疏漏，而且缺乏專業知識，監管不到位，所以總是在「3·15」前後搞集中式、運動式打擊，這對於消費者上億的龐大市場而言，顯然不夠。據新華社電

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