健聞｜電子書為什麼不像是「自己的」？

近些年來，電子書變得越來越流行。與實體書相比，電子書不但價格便宜，也更環保且便於攜帶，人們可隨時隨地利用電子設備閱讀。不過，有關實體書和電子書的爭議也不少。比如，有不少人仍然更願意閱讀實體書，他們認為實體書的手感更好，也更容易沉浸在讀書的氛圍中。

根據亞利桑那大學的一項研究，儘管「千禧一代」給人以「隨時隨地技術控」的刻板印象，但年輕人中反而有很大一部分更願意閱讀實體書。該研究還發現，無論哪個年齡段的成年消費者，幾乎都認為電子書在所有權上與實體書不同，感覺「不像是自己買來的書」。亞利桑那大學研究消費者認知行為的副教授Sabrina Helm稱：「這裡涉及一個『心理所有權』的概念，它不一定與法律上的『所有權』或『使用權』有關，但與『我擁有什麼』的心理感受緊密相關。」

人們對心理所有權的意識受三個主要因素的影響：是否覺得自己對所擁有的事物具有控制權；是否能夠用這一事物來定義自己；這一事物是否能夠讓自己在社會中有歸屬感。Helm稱：「就人們對某些產品或服務的重視程度來說，心理所有權非常重要。對數字產品而言，我們認為應該關注人們是如何獲得虛擬事物的所有權的——它可能只是儲存在計算機或設備中甚至是『雲』伺服器上的文件；它並不是實際的東西，更像是一種概念。」

在這項研究中，各個年齡段的參與者均表示，由於他們無法完全控制虛擬的電子書，因此對它的擁有感比對實體書要弱。也有人偏愛實體書的觸感和氣味，以及在書邊角上塗塗畫畫的美好記憶。更有許多參與者表示，電子書的體驗更像是租賃而不是購買。

當然，也有奉行極簡主義的人群更偏愛電子書，因為它們佔據的物理空間更少，也更容易保存和管理。並且，令人意外的是，反倒是年長的消費者更偏愛電子閱讀器，他們提到了有關電子書的一些年輕人可能不感興趣的優勢：比如輕便易攜、方便查找及獨特的放大文本的功能。

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