新媒體營銷概述

新媒體營銷的價值

隨著智能硬體的普及以及網路資費的降低，各種互聯網服務如雨後春筍般湧現。如今每個人都有權在新媒體平台上發聲，同時各種各樣的新媒體平台，各行各業形形色色的用戶在平台上發布著各種形式、各種想法的內容，新媒體平台逐新發展成為互聯網上的集市。互聯網集市如生活中的集市一樣，人流量密集的地方就存在商業機會。營銷戰

是諸多商業機會中的一環。

在新媒體上做營銷，可以充分結合新媒體的優勢，目前業內主流觀點認為，新媒體相比傳統媒體，有如下特點：

(1) 信息公開透明。在新媒體平台上，每一個用戶都可以成為活動的策劃者和參與者、熱門信息的見證者和傳播者，這些信息免費且可以很方便地搜索到。

(2) 豐富的數據信息。通過用戶發布的內容、註冊資料以及地理位置等信息，可以有效地判斷出用戶的基本信息、喜好以及購買力，對於企業而官，通過平台自身的數據分析工具或第三方數據分析工具，可以更精準地進行產品或品牌的營銷推廣。

(3) 雙向互動。新媒體雙向互動的特性能夠使企業在與用戶日常的互動中準確地了解用戶需求，並且可以得到及時反饋。

(4) 營銷成本低。得益於新媒體平台的運營機制，企業可以直接與消費者產生連接，企業的營銷活動可以直接影響消費者，基至讓消費者成為營銷活動的傳播者，通過便利的新媒體分享功能，進行多節點高頻次的傳播，但營銷成本低並不意味著零成本，必要的營銷策劃投入，廣告的投放與物料製作等，仍會產生成本。

(5) 傳播範圍廣。依託於網路及新媒體各平台的運營機制，俏啟涌討新媒體可以實現跨地域傳播。

(6) )及時性強。信息在新媒體平台通過「發送」和「分享」，可以及對高效地把信息傳遞給用戶。

新媒體營銷與傳統媒體營銷的區別

新媒體營銷的傳播媒介包含，以互聯網為傳播渠道，如微博、微信、直播、短視頻、知乎、今日頭條等具備傳播屬性的社交媒體平台，同時包含在這些平台上活躍的意見領袖，新媒體營銷的傳播媒介特點是重新構建人與人之間的溝通方式，可實現信息的全網覆蓋。

傳統媒體營銷的傳播媒介包含以廣播、電視、雜誌、戶外大屏等展示性強的媒體平台，傳統媒體營銷的特點是媒介內容之間的單一溝通，傳播範圍具有較強的地域性。

值得特別指出的是，新媒體營銷並不抗拒對傳統媒體的整合利用，作為營銷人員，沒有必要刻意在營銷策劃中區分傳統媒體還是新媒體，只要能精準到達的媒體，而且成本可控，都可以考慮使用。

傳播方式

新媒體營銷的傳播方式具有雙向性和互動性的特點，且互動形式多樣化。通過新媒體傳播的信息，每個人都可以對信息進行評論轉發等，信息發布方通過新媒體平台可以及時高效且以豐富的形式與對方溝通。雙方的互動性有利於企業及時了解市場動向和消費者需求，以便及時調整市場策略。

傳統媒體營銷的傳播方式具有內容形式多樣化但傳播單一的特點。通過傳統媒體傳播的信息，信息接收方不能對信息進行評論轉發，信息發布與接收方不能通過傳統媒體進行及時高效的溝通，單一的傳播形式雖然不利於企業消費者之間的互動，但適合企業品牌和產品的強曝光。單一傳播方式多以廣告的形式出現。

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