王菊、蔡徐坤是怎麼靠綜藝火起來的？

來自專欄娛樂資本論

「鄧紫棋懂說唱嗎？她有資格當明星製作人嗎？」

自從《中國新說唱》宣布讓鄧紫棋加盟後，質疑和爭議並未休止。

這兩天，《中國新說唱》錄了第一期的60S淘汰賽。期間，娛樂資本論聯繫了節目總製片人陳偉，他表示：「看了錄製你就知道了，她真的懂，而且真的合適。」

節目組想給潘瑋柏找個女搭檔組CP，要有流量、有詞曲創作、音樂製作、演唱功力、表達能力，鄧紫棋或許已是為數不多較好的選擇，至於能否hold住有待檢驗。

說得玄乎點，選人成敗有時能直接決定或改變一檔節目的命運。

去年夏天，如果《中國有嘻哈》選的不是吳亦凡，或許根本不會有freestyle，也不會有節目的爆火；如果沒有選出GAI這樣的選手，中國風說唱也不會走紅。

像《明日之子》也是半路殺出了一個毛不易把《消愁》給唱火了，節目才起來。

對比今年的《偶像練習生》，如果沒有蔡徐坤，誰來當這個C位？

如果沒有王菊，平時不看綜藝的吃瓜群眾又怎麼會pick《創造101》？

不管選明星還是素人，不管做才藝選秀、偶像養成亦或是脫口秀，究竟怎麼選人？選出來的人如何去打造、運營他們？對投資動不動超3億的超級網綜來說，至關生死。一個人成（拯）就（救）了一檔綜藝背後，選角究竟是一個什麼樣的江湖？

• 「 選 人 」

《這！就是街舞》：作為總導演，堅決不親自邀請楊文昊

不同類型的節目對選角的要求不一樣。

像《這！就是街舞》、《中國新歌聲》這類才藝選拔類，強調選手本身的實力和才藝。像《中國達人秀》除了實力，還要求選手身份和表演才藝的反差，要故事。

上述三類節目，陸偉都做過。他的選角理念是，以做新聞的方式做真人秀。

以《這！就是街舞》為例，他們選對了並且極大地挖掘出了黃子韜這塊「寶」。

第一期節目中，黃子韜唱歌跑調、但耿直可愛、金句頻出。

不過他最大的貢獻不止於此。錄海選時，一個舞者陷入了一個人PK兩個人的困境，當時韓宇主動站出來，要幫他一起跳。事後，黃子韜爽快地給了韓宇一條毛巾、讓他晉級。不僅僅是因為他跳得有多好，而是「善良比什麼都重要」。

黃子韜這句話，一下把整個節目的價值觀都提高了一個檔次。

在陸偉看來，黃子韜對人、對事有天然的敏銳和直覺，他直截了當的表達方式、很好的表達能力、自然流露的正能量，有喜劇感、有質感，很適合上真人秀。

小娛曾在探班現場看到黃子韜因站隊成績不佳，心情不好而發飆，但以陸偉為首的節目組並不會去直接干預或安慰。原因很簡單，藝人不見得因為你安撫變好，不如保證錄像現場真實性、完整性，不中斷藝人的情緒，錄製效果反而更好。

當然，除了導師有戲，選手質量好不好，更為重要。

《這就是街舞》前期話題都集中在導師身上，但第三期王子奇call out石頭跳《好漢歌》，讓選手刷出了存在感。當初在選手儲備上，陸偉要求至少30個這樣的種子選手保底。「絕不能只有一兩個特別滿意的人，萬一垮了怎麼辦？」至於誰能出線、走紅，節目組只能做預判，與此同時期待驚喜的發生。

以楊文昊為例，他是最後一個和節目組簽約的。前後談了三個月，曾讓節目組一度非常焦慮。但即便如此，陸偉作為《這！就是街舞》總導演也堅決不親自去邀請楊文昊，他刻意避免與選手發生關係，「如果我去了，其他選手會怎麼想？」

如果說用利益誘惑，無非兩個，第一給錢，第二保證名次。但一旦用無法兌現的承諾吸引到選手，或者讓對方以一種很勉強的心態來參賽的話，狀態也不會很好。

據陸偉的描述，他非常排斥「利益誘惑」，他們打動大神的策略主要是靠製作團隊、國際編舞師團隊，以及不厭其煩告訴所有選手：「我們節目的宗旨是愛、和平和尊重，如果你們體會不到的話，隨時可以退賽。」、「沒啥技巧，就是交朋友。」

至於重點做誰、剪輯誰？第一標準是給在台上有事件的人，第二標準是給才藝特別優秀的人，第三才是觀眾最喜歡的人。如果三者合一，這個人就是最好的選手。

• 「 造 星 」

《偶像練習生》：見完陳立農，我們覺得他很適合唱《女孩》

選到了對的人只是第一步，如何讓觀眾喜歡並pick他們？

經過一季度的試水和打磨，《偶像練習生》留下了很多經驗。

節目總導演陳剛第一次見到陳立農，他表演了三首歌。因為感覺00後小男生唱情情愛愛不合適，節目組做主幫他選了一首《女孩》。「也不能幹唱啊，那學幾個跳舞動作吧。」

經過這種重新定位和包裝後，陳立農一唱成名。

個人練習生周銳同樣如此，前期各種被吐槽顏值低，但自從某次演出化上女妝後，從此貼上了「周美銳」的標籤，圈了不少粉。

第一次見范丞丞是在廊坊的大廠里，縱使在樂華培訓了多年，陳剛對他的第一印象依舊是一個「小雞仔子」，不敢說話、怯生生的。臨正式錄製前一天晚上，范丞丞突然說想改編rap的歌詞，結果第二天現場表演時竟然忘詞了。

陳剛認為這一切都很正常，孩子需要挫折才能成長。但真正找到范丞丞的閃光點，是他對著鏡頭情緒崩潰嗷嗷大哭、說自己的菜被偷了的時候。「這樣一個有家族光環的一個小孩，他竟然這麼接地氣，這也是他為什麼能被pick的原因。」

如果一定要給練習生分類的話，有像蔡徐坤這種氣場強大、歷經挫折，非常知道自己要什麼的，有像陳立農、周銳這種風格不固定、有一定的成長線的，也有像范丞丞、小鬼這種時間久了性格魅力自然發酵的。至於這麼多人，鏡頭如何分配？

陳剛告訴娛樂資本論（ID：yulezibenlun），「有粉絲會質疑自己愛豆鏡頭少了，但越努力越幸運不是一句空喊的口號。我們需要把他們的努力展現出來。誰更努力，就會更突出誰。」

在他看來，導演組最忌諱就是帶著私心工作。後期巨大的素材量，他必須不斷做出選擇。但不管怎麼選，「讓全民製作人記住他們的名字，並喜歡上他們，是我們做出每一個選擇的終極目標。」

回顧第一季《偶像練習生》選角是否成功？陳剛笑著調侃：「感恩遇到蔡徐坤老師。」目前，陳剛團隊也在著手籌備2019年Q1季第二季，關於後續怎麼選人？

當資本看到偶像練習生市場的巨大潛力後，陳剛開了個玩笑：「但凡比我陳剛長得帥的人都被拉去當練習生了。」但他內心瞭然：「跟我們合作的公司都很明白，我們要求會越來越嚴，只有價值觀正向、真正努力的人，才可能成為大眾偶像。」

• 「 經 驗 」

《火星情報局》：從薛之謙到楊迪，「小兵變英雄」的故事永遠吃香？

除了新節目，很多「綜N代」在選人、造星上，早就形成了一套方法論。

以《火星情報局》為例，節目總導演胡明告訴娛樂資本論（ID：yulezibenlun），在中國幽默的人其實很少，天生的綜藝咖更少，很難找這樣的人或進行批量生產。

節目做了三季，他們分別推出了薛之謙、劉維、楊迪這三位出色的綜藝咖。

他們的操作方式是，首先要長期培養一個強渠道。

像當初啟用薛之謙，得益於他們做了多年《天天向上》積攢了選拔渠道和素人資源。當時很多人會向節目組力薦薛之謙，經過長期觀察、雙方磨合後達成了合作。

綜合看下來，這三人有幾個共性。第一都是在行業里默默打拚和積累了將近10幾年的時間、積攢很深，其次他本身非常熱愛這一行，而且都是特別努力的人。

除此之外，綜藝咖需要具備很強的語言特點、獨特的才藝。像薛之謙擅長唱歌、講段子，劉維唱歌跳舞比較在行，楊迪在反應能力、模仿能力上很強。

語言+才藝+長期積累，這是綜藝咖的3個基本屬性。但他們也不會是無緣無故火的。胡明介紹，每一季火星，他們都會做一個小兵變英雄的故事。在看中了某人的潛質、看到他的勢頭之後，節目資源和篇幅會越發傾斜，幾乎所有節目都如此。

不管上述哪種題材，你選到的人、做出來的內容，一定要高於或超出人們的預期，才不至於撲街。

就像有人調侃，如果沒有意外，都不足以稱之為真人秀。

毛不易之於《明日之子》、王菊之於《創造101》，看起來都是一場巨大的意外。

真人秀和選秀節目不太一樣。為什麼《明日之子》毛不易、《創造101》王菊火了後，大量的鏡頭、資源會往他們身上倚靠？因為選秀新人缺乏基礎和支撐，他們需要資源疊加效應來支撐和炒紅。但真人秀需要關照每個人的人格和個性，只要爆發出來，不管什麼時候都不晚。最佳狀態是，每個階段推紅不同的人。

因此在剪輯上，像《這！就是街舞》、《偶像練習生》都非常排斥「偏心」的發生。

陸偉一語中的：「一旦發生了，就會阻礙其他意外發生。」

回顧最初，不管是綜藝造星1.0時代《超級女聲》捧紅李宇春，綜藝造星2.0時代的《明日之子》的毛不易、《中國有嘻哈》的GAI，《偶練》的蔡徐坤、《創造101》的王菊，又何嘗不是小兵變英雄的草根逆襲故事？

不管是越努力越幸運、逆風翻盤、向陽而生，選對了人，講好了故事，輸出契合時代訴求、成熟、堅定、向上、多元的價值觀，才有成為超級網綜的可能性。

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