奧美和得到換logo讓創意人方寸大亂

前天，你們都知道的宇宙天字一號廣告公司奧美把自己用了70年的logo給換了。官方說，換logo主要是為了「溯源立新」，但是這個舉動不僅奧美內部的小散不開心，也在廣告圈炸了毛，刷屏的效果超過前兩天21家獨立創意公司結盟拒絕免費比稿。

新logo由前奧美人，現任美國天字一號的獨立廠牌廣告設計大師柯林斯操刀設計。這個事情其實蠻搞笑，因為偌大的奧美內部，在客戶面前指點江山的創意和設計大牛比牛毛還多，居然改個logo還要請外人動手，這到底是幾個意思？到底讓客戶怎麼想？雖然說，藍標315在自己危機公關時被稱之為上了一堂「總監給自己理髮」的公開課，並且那堂課上砸了，但是改logo這事，最多屬於化妝穿衣之類，總監還是可以自己做，而且應該自己做的。

好了，不說是誰做的也行，就logo本身，吐槽也是一邊倒，「不好看」「沒個性」「沒溫度」！一些人在朋友圈投票，某些公眾號也在底部放出投票測試，結果很多人還是覺得之前的logo好，說真的，那個拍板決定的人不怕大衛奧格威跳出來找他麻煩嗎？

奧美上一次刷屏是在15個月前，同樣，那次刷屏並不是因為給客戶做出了驚天動地的案子，而是全球性的內部整合，推出所謂的「一個奧美」，並且在中國，尤其是在上海，把辦公室統統整合到火車站邊上的一棟樓里。

4A的衰落已經是大家懶得再討論的話題，但是，但是，能不能拜託奧美爭點氣，下次刷屏的時候是因為某個牛逼的案例，免得別人說「人丑怪事多」。

當然，換個丑logo刷屏這事，也不只是奧美會，中國最牛逼的說書人羅振宇一個星期前也玩過，而且玩得更666，因為他舉個人之力頂住了四面八方的各種壓力，硬生生地把一個醜八怪推到世人面前。下面這個就是羅胖力推的得到logo，你體會下。

羅振宇做得到，還有兩個聯合創始人，其中CEO脫不花當時說，如果用這個，我就不願意來上班了。另外一個合伙人快刀青衣也表示當時就炸了，說最初的貓頭鷹還有一身毛，好不容易拚死相爭，把毛給拔了。

得到的內部設計師，不，很多同事分別為此開了很多小群，其中有設計師表示，如果最後選用這個，會考慮離職，因為怕影響以後的職業發展。

但是，這個logo最終還是被採納了。

羅振宇的解釋是，一開始他也不喜歡，但是當聽到內部21個設計師都不喜歡的時候，他覺得這個設計的方向肯定是對了，因為，這個logo夠刺激，「刺激越大反應越大」。從獲取流量的角度，真的，他做到了。

別人家換logo，與你何干？logo好不好看，本身就是非常主觀的判斷。按理說，吃瓜的必要都沒有，但是為啥這兩次會在廣告圈刷屏？

因為創意人和設計師的方寸亂了，在diss和宣洩的同時，內心也開始陷入了深深的焦慮和恐懼。「到底什麼樣的創意是好創意？」「什麼樣的設計是好設計？」這事已經變得沒譜了。

儘管對設計的評價和感受是很主觀的事，但是，一直以來，大家心底里總還有一種默契，那就是所謂的「設計的金線」，這個金線就像馮唐在給韓寒的公開信中說的那樣：「文學的標準的確很難量化，但是文學的確有一條金線，一部作品達到了就是達到了，沒達到就是沒達到，對於門外人，若隱若現，對於明眼人，一清二楚，洞若觀火。『文章千古事，得失寸心知』。雖然知道這條金線的人不多，但是還沒死絕。」

對於設計來說，那條金線應該是符合美學的基本原理，符合大眾的審美趣味，在形式上是新穎的，歡迎腦洞大開，可以出乎意料之外，同時也應該合乎情理之中。上面這兩個logo，一個是本土頂級廣告公司華與華的作品，一個是國際級大師的作品，但是，如果沒有兩大流量網紅的公開發布，如果作者不署名，估計很多人會認為是設計新手的塗鴉之作，看都懶得看一眼。

對於乙方來說，如果「客戶買單的創意（設計）才是好創意（設計）」，那麼，這到底是降低了設計門檻，還是加大了設計難度？我不知道你怎麼想，反正，我身邊的人都開始亂了。