國產影視劇迎來出海黃金期 「海劇」們如何一帆風順？

來自專欄影視Mirror

國產劇要走向海外，版權和內容交流只會越來越頻繁，所以出發點不應該僅限於服務特定人群，而是要服務全世界觀眾。這就要求故事儘可能是世界性的。影視劇的未來出來還需要尋找到另一些能跟國際接軌的內容突破口和文化標籤，當某一類型的題材豐富以後，受眾肯定會審美疲勞。因此，發掘和創造更多多元化內容才能打開更多海外市場。

文/李大刀

不少業內人士認為，國產影視劇已經迎來「出海」黃金期。

就在剛剛結束不久的2018年中國網路視頻年度高峰論壇上，到場的各路嘉賓對網生內容中兩個極為重要的原創類型進行了政策、行業等多維度剖析。近幾年，隨著網路原創內容的興起，短視頻與網路綜藝都相繼進入了快速發展期，隨之而來的是內容停播、平台整改，以及總局監管的不斷收緊，儘管如此，仍有一批優質影視劇在贏取國內受眾的同時，也收穫了一把歪果仁的好評。

從2013年的《媳婦兒的美好時代》在非洲受到熱捧，到《琅琊榜》《甄嬛傳》《金太狼的幸福生活》等國產優秀電視劇作品走出國門，在北美、韓國、新加坡、馬來西亞、越南、印尼、非洲等國家和地區播出，再到去年底，全球排名第一的收費視頻網站願意砸下真金白銀將《白夜追兇》《無證之罪》　推向全球觀眾。

2016年，《親愛的翻譯官》在美國視頻網站Dramafever首播時，取得排名第一的好成績。2017年，由正午陽光製作的《琅琊榜》和《歡樂頌》等電視劇在海外發行之後也取得了非常好的成績和反響。《琅琊榜》在YouTube的播放量達到了1.54億，《歡樂頌》的播放量更是超過兩億。

「出海」數量增加 優質原創「吸睛」

這一系列的熱播劇不僅在國內吸引力一大批觀眾，甚至豎起了影視劇獨屬的忠實粉絲群。2017年全國影視內容產品和服務出口超過4億美元，中國「出海」影視劇的題材與類型正呈現出多樣化的趨勢，尤其是現實主義題材的電視劇「出海」數量有了顯著提升。國產影視劇迎來出海黃金期。

優質的內容、原創能力和質量是一部劇集征服觀眾的最基本要素。從全球權威影視資料庫IMDB的數據來看，《白夜追兇》達到8.8分，這是很多美劇都做不到的口碑。因此，優質的內容沒有地域限制，能收買國內受眾的心，也能贏得國外受眾的喜愛。

體量不等於質量 口碑需不斷創新

歷經近十年發展，國產網路電視劇、網路綜藝市場已經開始從只負責愉悅國內受眾轉向吸引海內外受眾發展。近期的大量國產原創自製劇的集中出海，其實題材還是相對比較單一，例如《無證之罪》《白夜追兇》等等，都是刑偵懸疑，再如《甄嬛傳》《琅琊榜》等等，這類題材主打的宮廷劇，相對來說是在本土特色原創的基礎上對於大片美劇的靠近。

根據《2018-2024年中國網路劇市場全景調研及發展前景預測報告》的數據顯示，2016年，網路劇上線劇集數達到4900集，發展增速從2013年的125%回落到73%，但預計2017年劇集數量增速仍可保持在50%以上。網路自製劇可以說在量上一直處於增長趨勢。然而對於體量龐大的網路劇生產而言，高收視率不等於高流量，也不等於高口碑。

（2013-2016年網劇上線集數情況）

目前，近80%的劇作是在衛視上播出的，可以說，平均收視率不到0.5%，而收視率在0.5%到1%之間的也就是全部的百分之十幾，1%到2%之間只有5%，超過2%收視率的電視劇不足0.5%，量非常小。儘管市場上有這麼多劇，但真正從收視上為觀眾接受的好劇卻是少量的。

儘管國產劇蓬勃發展，但依舊沒有出現像HBO製作出的《權力的遊戲》《西部世界》《兄弟連》《羅馬》《慾望都市》以及被評為「史上最佳美劇」的《火線》，仔細分析這些無人不曉的成功美劇，製作的精良化，故事情節的吸引力無不是其他片望塵莫及的。

網劇「出海」如何一帆風順？

以騰訊、優酷、愛奇藝為主的六大視頻網站分立格局基本確立。其中BAT布局的愛奇藝、優酷土豆和騰訊視頻互相緊追，市佔率遙遙領先。除了市佔率最高的三家視頻網站之外，搜狐視頻、PPTV等也在網路視頻領域有著一定優勢。在台網融合的大趨勢下，優酷、愛奇藝、騰訊視頻背靠BAT強大的渠道資源優勢在國產網劇領域灑金播種，國產劇無疑迎來了春天。

隨著近年IP大潮紛紛湧入國內，風投、私募等資本力量持續湧入，這些對影視行業的控制和影響與日俱增。國產劇選題的商業化、電視劇製作頭部資源的集聚和壟斷、粉絲經濟的蓬勃發展，以及傳統電視端和視頻網站端號召力與話語權的異位現象，背後處處是資本的影子。

在資本推動下，國產劇市場發生了兩個較為顯著的趨勢。一是網劇在內容與製作方面提質飛速，伴隨減量而來的是單集製作成本與質量的提升。二是優質劇作打破媒介屏障，「台網融合」「台網聯動」態勢顯著。

由於網劇受眾年輕化，受眾需要口碑與共鳴，劇情成為當下年輕人最為看重的一點。因而不論是電視電影，還是網劇，爆款作品都應當在「情感穿透」方面有出色表現，其次，不要過分依賴IP，創造潮流，有所引領，在拍攝質量、視聽語言、敘事控制等方面有所突破才是長久發展之計。

國產劇要走向海外，版權和內容交流只會越來越頻繁，所以出發點不應該僅限於服務特定人群，而是要服務全世界觀眾。這就要求故事儘可能是世界性的。影視劇的未來出來還需要尋找到另一些能跟國際接軌的內容突破口和文化標籤，當某一類型的題材豐富以後，受眾肯定會審美疲勞。因此，發掘和創造更多多元化內容才能打開更多海外市場。

此外，網劇思維還要向「超級網劇」思維過渡，出海之路才會順暢，網劇現在不缺熱錢，缺的是更高品質的製作標準，只有好的故事加上好的製作技術，才符合超級網劇的標準。

最後，在吸引全球優質電影內容，成為中國最大的在線電影片庫的同時，創新網路電影發行模式，引入國際頂尖團隊力量，打造高品質自製電影，讓中國電影內容被更多的海外觀眾看到。

—The End—

主編 | 韓英楠

編輯 | 石榴

校對 | 栗子