新媒體寫作、創作爆文的套路是什麼樣的？

對於職場新人，或都想學寫作的人，在新媒體、自媒體時代，應該如何學習新媒體寫作呢？

（6500字長文預警，可以先收藏再看）

我們進入新媒體時代都好幾年了，期間無數優秀寫作者涌用。對於新媒體寫作、創作，大家都有分享著各種經驗，特別是2017、2018年知識付費的崛起，各類型的「寫作課」更是全網無處不在。

我自己也一個「知識付費」的積極學習者，得到APP訂閱過16個專欄、知乎LIVE、分答、喜馬拉雅等等都有使用。可是我發現現在隨處可見的寫作課、直播課，更多的是思維層面的教授，實操方面的都不多，哪怕偶爾出來一兩個，許多人在學完後，都說「跟沒學一樣」。

於是，我決定把自己多年寫作的一些理解，從新媒體寫作這個角度，來聊聊自媒體、新媒體下，我們如何寫作、創作。

以下是我分享自己的V11寫作爆文速成套路。

（順便說一句，我在線下有搞一次名叫「觸碰寫作社」的機構，所以行文以觸碰寫作社為主角）

現在是2018年6月，我特意全網搜索了下，在新媒體寫作實操上，還真沒有本篇寫到周而深入的。：）

V-1觀點

一、新媒體寫作的觀點是什麼？

【觸碰寫作社】：觀點其實就是你的看法和立場。

放在新媒體時代，放在一些被人轉瘋的場景里，可以是你在替別人說的話或引領的觀點。

比如說：自己的功勞被上司搶了要不要維護？

就這件事，你的態度是正方還是反方還是保持中立或是其他觀點呢？為什麼？

二、一篇文章為什麼要先樹立觀點？

【觸碰寫作社】：一篇觀點不明確或者毫無觀點的文章就像一個沒有靈魂的個體，無法輸出有價值、值得他人學習和借鑒的內容，通俗地說是你說了等於白說，還浪費了我半分鐘閱讀時間，毫無意義。

三、如何選擇或構思觀點？

【觸碰寫作社】：四條思路：新觀點、新證據、新表述、新方法

比如：自己的功勞被上司搶了要不要維護？

你的觀點可以是"要"，"要"本身不是新觀點。但"要"這裡，可以延伸出新證據，為什麼"要"，比如一般人是說"功勞是我的憑什麼我要給你？"，但你的證據可以是"我維護這份功勞其實是為了上司好"，這就瞬間有新意。之後解釋為什麼是為了他好，觀點要奇葩（這裡可以理解為「新」「別人不輕易能想到的點」），又要站得住腳。

你的觀點也可以是"不要"，我們觸碰寫作社之前做過調查，選"不要"觀點的佔比較小，我們這裡也可稱它為相對於"要"來說的新觀點。之後需要討論為什麼不要，一般人可能會說"得罪上司不好吧"或者"先忍忍，是金子總會發光"之類，但你要拋開這些大家都能想得到的證據，去找新的證據證明你的觀點，比如"我不要維護就是因為我慫"，之後展開論述。

觀點和證據可以很新穎很奇葩，但要記住，前提是你給的理由必須要站得住腳——有理論、有故事、有現實等證據去支持。

關於「觀點」的總結：

從有爭議有需求的話題中提煉有用、稀缺觀點的能力，就像「林肯」們一樣影響人心、觸碰人心。

V-2標題

一、什麼是新媒體寫作的標題?

【觸碰寫作社】：一篇文章最美麗最驚艷的外衣。

二、為什麼要改好標題？

【觸碰寫作社】：標題是最能決定文章點擊率的關鍵因素之一（經常沒有之一），耳目一新的標題註定能勾起人們的點擊慾望，平凡無味且無聊的標題也註定吸引不了讀者的眼球。比如人為什麼要穿好看的衣服，最重要的原因不是自己會變好看，而是讓別人看到我很好看。

著名公號作者 Spenser，在得到APP上開了一節《怎樣寫出吸引人的好文章》的精品課，就是從「注意力」這個維度出發的。教人如何通過提升注意力，把9.9元的價格，變成九萬九的價值。

三、如何創造一條成功的標題？

【觸碰寫作社】：有衝突、有爭議、稀缺性、故事性

比如：文章的觀點是「上司搶了我的功勞，我需要維護。」

就這個觀點，我們可以為文章創造什麼題目呢？

一般爛大街的標題是這樣的：

1、如何正確應對上司搶自己的功勞？

2、上司擅長搶你功勞，怎麼辦？

3、上司經常搶我的功勞，我要不要維護？

。。。。。。

而如果根據【觸碰寫作社】堅持的四條原則去創造標題，效果會是這樣的：

1、那個搶了我功勞的男上司，深夜被我姦殺了。（有故事，滿足稀缺性）

2、上司，你再不住手，我就射......死你（有故事，滿足稀缺性）

3、我最喜歡的上司，是那個經常搶我功勞的上司（有衝突、有爭議，滿足稀缺性）

4、上司，請別這麼糟蹋自己好嗎？（有故事，滿足稀缺性）

5、那個搶了我功勞的上司，被判了死刑（有衝突、有爭議、有故事、滿足稀缺性）

如果文章的觀點是「上司搶了我的功勞，我不需要維護。」

而如何根據【觸碰寫作社】堅持的四條原則去創造標題，效果會是這樣的：

1、三點告訴你，為什麼上司搶了你功勞，你還要賣乖(有衝突、有方法、滿足稀缺性）

2、索嗨，不要再為你上司搶你功勞而難過了，因為......(有衝突、滿足稀缺性）

3、我最喜歡的上司，就是踏著我頭頂耀武揚威的上司（有衝突、有故事、滿足稀缺性）

4、親愛的上司，你再不來搶我的功勞，我就辭職！（有衝突、有爭議、有故事、滿足稀缺性）

關於「標題」的總結：

構思高質量的高點擊量的讓人眼前一亮的標題，是產出10萬+加閱讀量文章的基礎。

V-3開場白

一、什麼是新媒體寫作的開場白？

【觸碰寫作社】：文章的開場白指的是引入文章的一段道白。就像面試中的自我介紹，或像性生活中的前戲，是文章不可缺少的一部分，因為它對文章的高潮起到鋪墊和引入作用，也可以理解成，就是為了造出懸念，讓人讀下去。

二、為什麼要寫開場白？

【觸碰寫作社】：那面試為什麼要自我介紹？——自我介紹是面試官為了了解你的基本情況，用這個方式給你打個第一印象分的一種方式，並且從這個第一印象中已經形成要不要錄用你的大致意向。

生活中的面試還是比較善意的，至少在你自我介紹很糟糕的時候，大部分面試官還會繼續對你提問，表示你還有機會。

但文章就不同了，開場白寫得很糟糕的，讀者會直接幾點右上角的關閉按鈕。也像做愛一樣，前戲決定這場性愛的持續時間和歡愉程度，前戲不足的，甚至沒法達到性高潮。好的開場白同時也是之後寫出好文章的正確姿勢，甚至有些職業作者，在沒寫好文章的開頭時，是不會繼續寫下去的，因為對他們來說，這個開頭就是對全文調調的一個定性。

三、如何寫好一個開場白？

【觸碰寫作社】：用「熟悉+意外=驚喜」的心理學原理，去構思一個故事，或熟悉的例子，或熱點時間，或自行虛構一個場景，帶入主題。

何為「熟悉+意外」？

比如：「振作點，你以後會更衰的。「振作」——熟悉，「衰」——意外；

比如：我們都會死亡，這使得我們成為幸運的一群。「死亡」——熟悉，「幸運」——意外。

其實就是你看完，覺得有道理或者熟悉的那部分，就是「熟悉」，看完會笑或者會很驚訝的那部分，就是「意外」

現在來創作開場白：

比如你的觀點是「上司搶了你的功勞，你不需要維護。」

你的題目是：親愛的上司，你再不來搶我功勞，我就辭職！

【觸碰寫作社】選擇用以上方法虛構一個場景：

人生在世，世事無常。就像很多人戀愛中總會遇到幾個人渣一樣，在職場，也難以避免這種事情的發生。（熟悉）

遇到人渣同事，他們可能會人前人後搞各種小動作，你必須時刻保持警惕，隨時準備迎接挑戰。

但如果遇到人渣上司呢？怎麼辦？

你辛辛苦苦，嘔心瀝血地奮鬥了n+1個晚上趕出來的方案（熟悉），結果上司一句：「是我做的。」（意外）赤裸裸用眼神告訴你：「你能把我怎麼樣！」

你好不容易替有品位的老闆買了一束她很喜歡的盆摘（熟悉），結果上司一句：「是我買的。」（意外）又赤裸裸地用眼神告訴你：「你能把我怎麼樣！」

遇到這樣的情況，我們先不管我們能怎麼樣，先想下，為什麼會這樣。

首先，通過這樣的事情，足以說明三個基本又客觀的事實：

1、上司有足夠的自信贏得老闆的信任（熟悉）

2、你在上司眼中不是什麼威脅的存在（熟悉）

3、我的上司原來是個渣男（意外）

所以，以你現在的處境，根本不是他的對手。

所以，我們要怎麼辦才能維護我們的尊嚴呢？

。。。。。。

關於「開場白」的總結：

構建有致命吸引力的開場白，能讓讀者迫不及待想撕開文章的G杯內衣。

V-4問題

一、什麼是新媒體寫作的問題？

【觸碰寫作社】：一篇文章的問題是文章中需要討論的有爭議、有困惑的題目。就像公司開會，開會過程中一定不只是給方案，一定還是提出很多問題，並討論解決方案。

二、為什麼要提出問題？

【觸碰寫作社】：

愛因斯坦曾說過，提出一個問題往往比解決一個問題更重要。

因為解決問題也許僅僅是一個教學上或實驗上的技能而已。

而提出新的問題新的可能性，從新的角度去看舊的問題，都需要有創造性的想像力，而且標誌著科學的真正進步。

寫作也是一樣的，只有學會從不同的角度去提問，充分發揮想像力，給客觀現實帶來更多可能性，才能生產出一篇獨一無二的屬於你自己的有影響力的作品。

有些小白總是迷惑為什麼自己寫的文章不流暢，很多時候其實在行文中，加一些問題，用以與讀者對方，一步步引導讀者思維，成文讀起來自然就能流暢且易讀懂。甚至寫作過程就可以視為是回答一系列問題的過程。

三、如何提出一個好問題？

【觸碰寫作社】：

1、從本質出發：這個問題其實是在說什麼？我們需要討論嗎？

2、定義：XX的意思是什麼？

3、前提：為什麼會有這種情況？

4、質疑：你我是怎麼知道，事情如何發展來的？

5、緣由：那到底是什麼導致這個結果？

6、結果：之後呢，現在結果又會如何

7、動作：我們可以做什麼？

比如：上司搶功勞

可以延生出的問題有：

上司為什麼要搶我的功勞？

我需要作出抗爭嗎？

為什麼他不搶其他人的功勞？

他不擔心我揭發他嗎？他搶功勞是不是已經習以為常？

還有多少我不知道的他搶功勞的情況？

如果我去告發他會發生什麼情況？

我還有什麼更好的處理方法？

找些主題吧，每個主題訓練提問六七十個問題，寫作能力為提問而突飛猛進的。

關於「問題」的總結：

從一個問題中發現無數問題，提高問題的豐富性，避免「寫不出來、無從下筆、成文還不流暢」等的尷尬。

V-5故事/段子

一、什麼是新媒體寫作故事/段子？

【觸碰寫作社】：故事是一件事情的過程進行描述。觸碰寫作社要求文章的故事需要有情節、有衝突地把事情的前因後果交代清楚。段子相對於故事來說篇幅較短，甚至只有三兩句話，但卻能有故事性地表達一件場景或一個觀點。

二、為什麼要寫故事/段子？

【觸碰寫作社】：故事和段子在文章中充當「舉例子」或者說論據的作用。就像你面試，你可以和面試官說你之前取得過什麼樣的成績，但是光說無憑，你需要拿出真正的數據、資料，才能證明你說的是客觀存在的，才能真正贏得別人的信任和認可。

三、如何寫出一個好故事/段子？

【觸碰寫作社】：寫故事完美七公式：1、目標——因為；2、阻礙——但是；3、努力——所以；4、結果——所以；5、意外——但是；6、轉折——但是；7、結局——所以。

比如：小明去面試（目標），遇到塞車（阻礙），於是，他要求公交司機打開車門讓他臨時下車（努力），司機拒絕（結果），爭執中公交不小心失控撞到了前面的一輛小轎車上（意外），所幸沒有遇到人員傷亡（轉折），最後小明也為自己的行為付出了代價。

故事還可以很細節很生動，需要自己去加情節和表達。

寫段子公式：熟悉+意外

【熟悉】比如由甲方爸爸說的小段子：希望用photoshop，別用PS。

希望用photoshop（熟悉），別用PS。（意外）

【意外】比如想對甲方爸爸說的小段子：有時候改稿，真希望貴公司關門大吉。

有時候改稿（熟悉），真希望貴公司關門大吉。（意外）

關於「故事/段子」的總結：

產出有情節、有懸念、能貼切地、有理有據地回答問題的故事，讓文章像超級英雄般鮮明地有血有肉地存在。

V-6道理

一、什麼是新媒體寫作的文章道理（理論體系）？

【觸碰寫作社】：支撐文章觀點的根據和原由。比如經濟學中的《酒和污水定律》，牛頓力學的《三大定律》，《華盛頓合作規律》等等，這些都是不可辯駁的理論體系，可恰當地植入文章，以起到論據作用。

二、為什麼要用道理（理論體系）支撐文章？

【觸碰寫作社】：因為名人效應和不可推翻的或舉世聞名的理論效應的權威性巨大的，且站得住腳。

就比如說你的上司讓你加把勁，不要影響其他隊員發揮，也許並不能十分有力地說服你。

但是如果他說告訴你，這是偉大的彼得德魯克提出木桶效應，你現在處於團隊中的短板位置，這時你肯定能意識到自己身處的位置以及自身存在的問題，並重視起來。

文章也是一樣的，有了這些理論，你的觀點就變得不再是你自己個人的觀點，而是變成了你和某個偉人或某個偉大的理論一起的觀點，文章的說服力就翻大了好幾倍。

三、怎樣快准狠地找到支撐文章的道理（理論體系）？

【觸碰寫作社】：1、靠平時自己積累（看書）。2、網上查找( 百度）。3、積極運用最新的科學研究成果。（第3點被稱之為問題的「精英式解法」）

關於「道理」的總結：

運用不可抨擊的理論體系去支撐觀點，就是用理論體系為文章樹立「大師級「的權威。

V-7金句

一、什麼是新媒體寫作的金句？

【觸碰寫作社】：有名的或有影響力的句子。這些句子可以是某個偉人或古人或名人說的，也可以是某些電視劇里的經典台詞，又或者是某些書籍里的能讓人產生共鳴的句子，等等。

二、為什麼文章要寫金句？

【觸碰寫作社】：這一部分的解釋跟上一節訓練課的解釋有很大的相通之處，那就是名人名句效應的影響力巨大，能樹立權威。

很多時候我們把這些金句擺出來不是為了告訴讀者這樣的道理，而是告訴讀者哪個名人或者那本名書也在說的這個道理。

三、怎樣穩准狠地插入金句？

比如你文章的觀點是「長期加班我們不要坐以待斃，要反抗！」

之後你噼里啪啦說一大堆自己的見解，也許真的很有道理，也很觸動忍心，可是就是很難到達G點。

這時，你需要加一個工具，幫助你的文章能達到G點，比如你加一距列寧說過的話：「誰不會休息，誰就不會工作——列寧。」瞬間點燃文章G點。

關於「金句」的總結：

靈活高速並貼切使用金句，讓核心觀點具「總統在發言「的力量。

V-8雞湯

一、什麼是新媒體寫作雞湯？

【觸碰寫作社】：那肯定不是用雞熬出來的湯，而是用心熬出來的讓人喝下去可以精神抖擻的湯。通俗地說，文章的雞湯就是用你的心得寫一些抒發心情和觀點的文字，觸動讀者內心，鼓舞讀者去行動。

二、為什麼要寫雞湯？

【觸碰寫作社】：因為雞湯往往是一篇文章中最能觸動人心的部分，也是文章的感情升華的部分，失去雞湯，文章的情緒會達不到G點。就像每一部電視劇，每一部電影，每一本書，不管它是談感情的，還是談搞笑的，還是談科幻的，幾乎在結局的時候都是有形或無形地用抒情的形式去展現，沒有感情的作品是沒法觸碰人心，引起共鳴的。

三、如何寫好雞湯？

1、最重要的是用心。多問問自己的內心，是怎麼想的，你真的認同這個觀點嗎？如果認同，立場一定要堅定。只有你真心覺得是這樣的，才能寫得出有情感有共鳴的雞湯。

2、學會從現實生活出發，不要寫一些虛幻的，或者離現實很遠的東西。

要貼近生活去寫，比如你要鼓勵人們放棄現在不喜歡的工作，重新開始，去做自己喜歡的事情，要怎麼寫？

你總不能說「生活就應該做自己喜歡做的事，天是藍的，水是清的，生活本該是屬於你自己的。」能打動人嗎？不是不能，只是聽太多了，真的沒感覺了。

若是我們這樣說：「和不喜歡的工作在一起一輩子的煎熬，難道會比和不喜歡的人在一起一輩子更輕？如果覺得很煎熬，那就試試逃離這層地獄吧？說不定就逃出了呢？說不定上天眷顧努力的你，給你好運呢？」效果會好很多，

3、把自己徹底活出真我，了解真正的自己

引用一個國內著名心理學大師武志紅的觀點：

佛學裡有四念住的說法，它是佛法修行中的一種覺知法門，由四部分組成：身念住、受念住、心念住和法念住。說的是精細地覺知自己的身、念和心的變化，以中正的、不帶評判的態度，只是如是、如實地觀察。

長期的四念住訓練可以進一步提升自己的感知能力，感知能力的提升，寫作也會提升。

看書是輸入，感知也是輸入，是更高級的輸入

關於「雞湯」的總結：

抒寫心靈雞湯，引起共鳴，能起到被「第N次」轉發的效果。

V-9組合（改）全文

一、什麼是新媒體寫作的組合（改）全文？

【觸碰寫作社】：從觀點（主題）、標題、、開場白四、問題、故事/段子、道理、金句（名人名言）、雞湯中，挑選上述中你認為寫得好的內容 ，將這些這八個好的內容，整理組合成文。將不好的修改、重寫。

二、為什麼要組合（改）全文？

【觸碰寫作社】：無數作者都表達過，任何人寫的初稿都是垃圾，好文章是改出來的。

三、如何有質量地組合（改）全文？

1、理清邏輯思維，將前八節內容正確排序，添加過渡句。

2、送上詩一首：

《改》

觸碰寫作社

改改改改改改改改，

改改改改改改改改。

改改改改改改改改，

改改改改改改改改。

改改改改改改改改，

改改改改改改改改。

改改改改改改改改，

改改改改改改改改。

改改改改改改改改，

改改改改改改改改。

改改改改改改改改，

再改改。

關於「組合（改）全文」的總結：

連點成線，改成獨當一面的——連自己都意想不到的文章。

V-10辭彙

一、什麼是新媒體寫作的辭彙？

【觸碰寫作社】：觸碰寫作社定義的文章辭彙是高級辭彙。就比如說「美麗」是一個普通辭彙，我們可以用更高級一些的同意詞去替換，比如可以用「閉月羞花」。

二、為什麼要用高級辭彙？

【觸碰寫作社】：這就跟人為什麼要化妝，為什麼要穿好看的衣服，為什麼要噴好聞的香水，為什麼要提高談資是一樣的，每一個高級辭彙都是我們文章的裝飾品，文章只有經過裝飾之後，才能提高文章的價值和說服力，才能變得更高級、更好看。

三、怎樣運用高級辭彙？

適合加入豐富想像力、能燃起讀者閱讀慾望的「動詞」、「形容詞」、「專有名詞」。

如：有潛力在世間取而代我、欲實際上從未得見天日的人，比阿拉伯的滾滾黃沙還要多。

阿拉伯的滾滾黃沙——詩意、宏偉、卻勝於毫無色彩的形容詞，比如「巨大」；

阿拉拍的黃沙——專有名詞，一下子就加住這個從未看過的陌生詞；

滾滾——動詞，滿滿的畫面即視感；

阿拉伯的滾滾黃沙——充當形容詞的作用。

關於「高級辭彙」的總結：

使用高級辭彙，從而讓整篇文章看起來「有血有肉」。

V-11輔助

一、什麼是新媒體寫作的輔助？

【觸碰寫作社】：輔助就是文章的實操性工具。包括文章的發布渠道、配圖、排版等。

二、為什麼要做好輔助？

【觸碰寫作社】：列寧說過，要成就一件大事業，必須從小事做起。輔助內容雖然動腦較少，但要做好，需要用心、細心以及耐心。把輔助內容做好，有利於提高文章的傳播性、耐讀性以及綜合評分。

三、怎樣做好輔助？

選擇發布渠道：公眾號、今日頭條、簡書、豆瓣、UC大魚號、搜狐、百度百家、微博等至少選擇2個平台分發

配圖：確定圖片風格（選圖平台：百度、花瓣、優美圖等，其他請自行百度）

排版：

a、排版工具：秀米、新榜、i排、壹伴插件等等

b、根據閱讀對象確定字體大小，調整行距，字間距，兩邊收縮間距等，重點加粗或者換顏色加粗

編輯副標題：在標題的基礎上構思一條加大衝突加大爭議，引起好奇，目的吸引人點擊進去的副標題

公眾號排版參考：

a：重點加粗、或換顏色加粗

b：「」用「」

c：（）內可用淺色小體

d：大標題中標題小標題字體大小一次遞減

e：一段最重要的那句加粗f：結論可標紅或其他顏色加粗

g：注意排版圖片段落的美感h：問題、場景、結論可有色彩

【觸碰寫作社】：除了多試、多練、多參考、多對比、多總結，沒有捷徑。唯一的捷徑，就是通過無數次嘗試之後，得出經驗，得出適合自己文章的風格和定位，固定下來，達到熟能生巧。

關於「輔助」的總結：

文章裝飾：視覺美學度、觀點駕馭力如「維密天使」在T台上綻放光彩。

以上。

最後，本文會根據平時寫作遇到的問題，與平時教人寫作時產生的新解法，

不定時更新。