老匡：papi醬，一枚包裝精美的成功學毒藥

這兩天，刷爆朋友圈的不是遭315曝光後亡羊補牢的企業公關稿，而是羅醬的合照以及基於估值需要，羅胖自嘲的段子，這個事兒被炒糊了。

合照是這樣的：

段子是這樣的：

合照是真的，段子當然是假的。第一、儘管羅輯思維666萬粉絲不敵papi醬1000萬，但羅輯思維的粉絲大部分是中產，高精尖群體，商業價值遠超papi醬1000萬屌粉，這個大家心照不宣。第二、3月19日下午，真格基金、羅輯思維、光源資本，星圖資本聯手給papi醬投資1200 萬，正是羅振宇幕後的積極走動，才促成了這筆交易，「貶低自己，抬高papi醬」的段子更多出於打動投資人或拉高估值需要，這個事從頭到尾就是個局。

此局一出來，大家坐不住了。

1、papi醬一個人半年干3個億，這他媽是個奇蹟啊，段子狗和媒體們連夜趕稿根本停不下來。

2、媒體一吹風，企業立即感覺上當受騙了，很憤怒。去你媽的互聯網思維，去你媽的屌絲經濟，去你媽的微商，原來網紅才能救命啊，今年趁早投錢砸一個。於是，企業紛紛開始接觸網紅，試圖自造網紅。

3、渴望成功的年輕人也跳出來罵娘， papi醬算個球？老娘也要當網紅……

4、培訓機構連夜開班授課，搞起！廣告語是——誰（傻）都（逼）可（你）以（在）做（做）網（夢）紅。

局裡局外，受益人是羅輯思維、papi醬以及他們背後的投資機構，第三方培訓機構。最大受害者當然是苦逼創業者。因為當一個無法標準化複製的商業模式，被無限誇大的時候，就成了成功學毒藥。

還是以小米為例，6年估值460億美刀，一路上到處都是不確定因素：1、2010—2011年智能手機消費升級的需求拉動；2、2011年新浪微博的人口紅利；3、2011年諾基亞的不作為。這三樣東西，沒有一樣是可以複製的，也是學不來的。老匡比較堅持的是——時勢造英雄，而非英雄造時勢。

老匡認為，傳統企業真正要向小米學習的是：1對消費需求的洞察與把握；2對新媒體傳播形態的深刻理解；3以及供應鏈的優化能力。但是傳統企業老闆們不懂行啊，只看賊吃肉，不看賊挨打，風風火火的互聯網思維啟蒙教育最後變成了小米的企業公關秀和老瓶新裝的互聯網成功學。當然了，成功學也有好的一面，比如能激發我們的鬥志，鼓舞團隊士氣，但然並卵啊，大部分信奉互聯網思維的企業最後被培訓機構忽悠的不成人樣，不了了之。

時過境遷，互聯網思維早就OUT了，投資人不買賬，企業也不吃這套，為了打動投資人，忽悠企業主，吸引媒體注意力，「網紅經濟」被濃妝艷抹，推到前台。但是無論怎麼巧舌如簧，精心打扮，「網紅經濟」與「互聯網思維」本質是一樣的： 1無法複製。2被媒體誇張誇大。3很多人競先學習但然並卵。

最近也有很多大師跑出來裝模作樣的剖析《papi醬到底是怎麼成功的？》，與互聯網思維老版7字訣「專註、口碑、極致、快」不同的是，網紅的新版7字訣變成了——共鳴、自黑、參與感。大師們一般寫的比較高大上，老匡給你翻譯一下。

1、共鳴：在網紅眼裡，粉絲都是傻逼，是賺錢的工具。跟傻逼玩，你首先得偽裝成一個傻逼，賺他們錢。如果智商碾壓他們，比他們更有優越感，會讓他們有挫敗感，造成情緒反彈。

2、自黑：長的漂亮的要扮丑，讓傻逼覺得你親和力強，不高冷，真性情。條件優越的，要裝傻，裝2逼，讓屌絲覺得「哇，你條件這麼好，竟然跟我這麼像！」

3、參與感：你得和粉絲一起進步，一起成長，說白了就是才華、優點，要一點一點抖落出來，不斷的給粉絲驚喜和新奇感，讓粉絲覺得跟你距離不是很遠，但永遠都差那麼一點點。

你一看覺得還挺有道理，papi醬也確實是這麼乾的，但到你這怎麼弄呢？傻逼了。而且與傳統經紀公司「打造明星」不同的是，傳統造星是個成熟產業，反觀網紅的成功充滿了不確定和偶然因素，也沒有成熟的配套體系與穩定的變現模式，誰先砸錢誰先死的節奏。

在類似文章結尾，大師們經常幽默可愛的說「其實你也可以成為第二個papi醬哦」。其實當他們寫下這句話的時候，他們的潛台詞是，你們這些傻逼，你們要是能成網紅，我閱讀量早特么100000 了。你們說這不是成功學是什麼？

說了這麼多，老匡要裝個B，說幾句難聽的：

1、今年大環境不好，小本創業者們賺幾個錢也不容易，別聽風就是雨，切入一個產業的最佳時期是成長期，而非發展期。培育教育市場是BAT的事。讓那些人去折騰，等他們摸索出穩定的商業模式了，你再進去，儘管成本高一點，但相對安全。

2、對於渴望一夜成名的年輕人，老匡想說的是，網紅並不容易，要麼專業技能過硬，例如Papi醬能自編自導自演，羅振宇有豐富的知識儲備。要麼有顏有胸敢露。除此以外，做夢比較快。

3、網紅經濟實際上是一場逐鹿金錢，爭奪話語權的遊戲，老匡一直不太提倡金錢至上、權利為尊的價值觀。相反，我更希望媒體們的視線投向那些勤奮努力，一步一個腳印，默默奮鬥的草根創業者們，他們才是中國經濟的未來。

4、本文粗俗下流，不喜勿噴哦 ^_^