出版業按需印刷應用與發展的困境-期刊-必勝印刷網

出版業按需印刷應用與發展的困境作者： 來源：廣東印刷 瀏覽量：548 2006-12-08 09:39:50 字型大小：【大】【中】【小】隨著數字技術、網路技術的出現與發展，在出版印刷業出現了很多的新名詞，如：網路出版、按需出版、按需印書、出版電子商務、按需印刷等等。網路出版、按需出版、按需印書、出版電子商務等這些新生事物一些實際問題的解決，歸根到底都依賴於按需印刷技術的發展。一、按需印刷的概念和特點按需印刷是一種以數字技術為基礎的印刷方式，採用精密的、高度自動化控制的現代化數字印刷機，可完成可變數據印刷的即時印刷方式。在出版業，按需印刷是指使得出版商和作者能在任何時候、按照需要印刷書籍的這麼一種新的印刷技術。按需印刷相對於傳統印刷方式，它的特點在於：①省去了傳統的打樣、曬版、沖版、掛版、洗橡皮布、歸位調整、水墨平衡、試車等工序，縮短了印刷周期，提高了印刷速度，可實現即時印刷，且不存在成本分攤，它的第一張到無數張的單品耗材成本基本不變，從而可以實現極少量的印刷。②按需印刷依靠數字技術、通信技術和網路技術，可實現遠程印刷和打樣。③使用的是數字信息，不僅便於保存，可多次輸出，還可根據客戶的要求，對內容進行修改或重組，有選擇性地輸出，實現個性化服務。二、國外出版業按需印刷的發展及出現的問題在20世紀80年代，桌面出版系統已經比較普遍，但最終成品都還是利用膠片製版印刷而得到。所以印刷工作人員必須先製版，然後裝到印刷滾筒上開機印刷。為了得到質量穩定的印刷品，需要試車的過程，用四色印刷，這個過程的浪費相對於單色印刷，就更加厲害。因此，為了平攤成本，達到一定的經濟效益，一本書一次必須印成百上千甚至上萬冊。在20世紀80年代末90年代初，高質量的數字印刷機的出現改變了這一狀況。數字印刷機是通過計算機控制，直接將墨噴到紙張上，類似激光印表機。這一技術被印刷專業人士所注意到，他們發現該項技術使得按照需要的數量印刷文檔變得容易，而沒有500或1000的起印量的要求。到了90年代末，許多新公司開始將這項技術應用於書籍的印刷。當時在美國利用傳統印刷方式的個人出版盛行。由於用傳統印刷，作者必須一次印成百上千冊，代價很大。他們得賣掉這些書以收回成本。就算印一本書花2美元，1000本也是比較大的投資了(這還不包括行銷費用)，大部分的作者都不希望花這個錢。這個時候，數字印刷成為一個比較實際的選擇。按需印刷出版公司隨即產生。由於按需印刷的特點，按需印刷在出版業產生了較大的影響，按需印刷出版在國外盛行起來。然而，按需印刷在出版業的應用是否就跟想像的一樣簡單而美好呢？情況並非如此，其間出現了很多的問題。主要是技術上和銷售上的問題。首先來看技術上的問題。①按需印刷印製的書本的尺寸大小通常都是固定的，傳統印刷出版的圖書開本樣式多種多樣，並被大家普遍認同，按需印刷書籍單一的開本樣式，顯然不能滿足多種多樣圖書出版的要求。而且按需印刷圖書的裝訂方式也比較有限，並且對於太厚或太薄的書籍，裝訂都有困難。②今天的彩色數字印刷成本仍然很高。若除了封面以外，內文也用彩色印刷，那樣一本書的成本太高，所以大部分按需印刷公司對書本都不提供彩色印刷。③按需印刷無法在一本書內印刷和裝訂精美的上光的插頁。④再版程序複雜。按需印刷的書，需要再版的時候，首先你得確定是否有再版的權力，再就是再版時，你是否有權力以其他形式再版，如電子版、聲像版等。⑤對於已有的圖書的數字化問題。已經有印刷版的圖書，要用按需印刷來再版時，首先得將圖書內容數字化。圖書內容數字化的方法目前有三種：簡單的掃描、利用光學符號識別軟體(OCR)掃描、重新打字輸入。所以數字化也不是一件很容易的事情。再看銷售上的問題：①印刷成本。對於一個大的出版商，印10000冊200頁左右的平裝書，其平均印刷成本加起來大約為l到l.5美元。印刷成本一般佔零售價格的10%-l5%，用按需印刷技術來印，每冊大約要4.5到5美元。②利潤分配問題。傳統出版利潤分配通常是：發行人分得零售價格的15%，批發商分得零售價格的15%，零售商分得零售價格的40%，出版社實際上分得零售價的30%，這30%裡面還包括印刷成本、運作成本和作者的版稅。按需印刷出版社為了降低圖書的零售價格，同時又獲得一定的利潤，它給零售商的折扣為30%到40%之間，但同時省去了發行人和批發商。這樣最終導致後果是：他們得花更多的錢用於將書推向市場，而出版社為了省錢將該項重任推向作者。最終影響書的銷售。另外，也是由於傳統的習慣，無論出版社給零售商多少折扣，零售商通常幾乎只與批發商交易，而不會向出版社買書。顯然，這種新的運作模式要成功運作起來，困難重重。同時，利潤分配，還牽涉到定單跟蹤的問題。定單跟蹤不是件容易的事情。或許你會打廣告，指定客戶到固定地點去訂購，但這些負責按需印刷的公司是否會誠實的把這些信息反饋給你呢，這是個很大的問題。③物流配送問題。按需印刷出版最大的優點便是：只有在書預先賣出去了以後，書才會印刷出來。但按需印刷的書籍幾乎不可能出現在書店裡，也就不可能通過書店賣出去。書即使賣出去了，若是又碰上退貨，損失好象就落在了零售商的頭上，顯然又使問題複雜化了。由於上面的一些原因，按需印刷圖書的銷售情況通常都不好，發行的圖書數量很有限，不能與傳統的印刷出版方式發行的圖書相比。按需印刷出版使得出書變得容易，但想獲得一定的經濟收入，並不是那麼容易。他們針對上面的情況，採取了一定的措施，如：按需出版的書籍可以給發行人所有的印刷公司去印，這樣，就可以把書籍的名稱列到他們的目錄上，他們也可以通過印刷而獲得一定的利潤。還可以通過網上書店，使書賣出去。對於網上書店來說，書籍越是豐富，越是對他們有利。而且，網上書店收到的通常都是一些特殊書籍的定單，他們可以在網頁上為按需印刷的書籍列一個清單，獲利機會很大，所以通過網上書店來銷售和宣傳按需印刷的書籍，是行得通的。也可自己建立一個網站，來介紹推銷自己的書籍。三、國內出版業按需印刷應用的狀況及面臨的問題國內出版業按需印刷的應用，還只是針對短版圖書，並沒有達到按需出版的高度。目前，有知識產權出版社和人民時空網應用了按需印刷這項新技術。人民時空網自1999年1月成立以來，便以出版業為根基，用信息流去重組傳統出版資源，還推出了網路出版平台，開展電子商務。而知識產權出版社，自身是出版專利文獻和圖書的法定單位，專利文獻和圖書印刷的特點是品種多、批量小、時效性強，這樣的圖書選擇按需印刷，是再適合不過。國內出版業按需印刷的應用雖然剛剛起步，但它的發展所面臨的問題是可以預見的。首先，國外出現的問題，我們也一樣有。就成本問題來說吧，我國的設備、技術都需要從國外引進，顯然成本就更高。再就是，我國圖書的數字化進程比國外更慢，數字化圖書品種有限。我國的網路覆蓋率也相當低，想藉助網路平台而獲得定單，還需進一步加快我國的網路化建設。我國的出版業還是受保護的，缺乏自由競爭，對新技術的接受不是很主動。推動圖書市場化的中間商也太單一。我國盜版猖獗又是一個巨大的問題。有的出版社，對於一本新書的出版，它寧願一次性冒險多印，以大量的正版迅速佔領市場，也不願先利用按需印刷試銷一部分，而讓盜版者有機可乘。四、出版業按需印刷應用的前景光明，道路坎坷從按需印刷的優勢，及在國內外出版業應用時所面臨的問題，我們的結論是：按需印刷出版前景是光明的，方向是正確的，但其應用普及的道路是坎坷的，過程是漫長的。按需印刷技術雖然還不成熟，但是它是適應社會發展需要的，是前進的必然方向。隨著技術的不斷進步，隨著人們不斷地解決發展中的問題，它會發展成熟而被廣泛應用。 （作者單位：武漢大學新聞與傳播學院）
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