BBC、CNN成功了，然而SMG做融媒體沒那麼簡單

藍鯨傳媒 張子龍　　這兩天「融媒體」的概念在業內流傳，6月7日上海文廣（SMG）推出新產品看看新聞KNews,宣布打造融媒體，發力短視頻、直播等新聞形式。　　都說報紙新聞的轉型滯後，其實電視新聞的步伐更加緩慢。這背後有技術的限制、也有過於複雜的產品形式，即便是BBC、CNN這樣被視為榜樣的電視新聞巨頭，也是分步驟、很多年才完成媒介融合的。

　　從移動化到短視頻，BBC走過很長的路　　BBC的電視新聞第一次遇到大的挑戰，是在2010年移動化浪潮到來時。在此之前BBC的新聞節目依然未擺脫把內容轉移到網頁上的搬運工模式。2012年倫敦奧運會在即，為了在本國實現完美報道，與YouTube等展開競爭，決心推進變革，圍繞移動化和社交化兩個訴求，　　展開了內容生產和輸出模式的大整合：　　2011年BBC宣布設置主管編輯角色，負責各平台內容生產人員，取消之前各部門獨立製作的方式，同時將廣播新聞、電視新聞、在線新聞三個新聞編輯部合併，新聞採集人員和三個輸出平台的新聞編輯分發人員坐在一起工作，打造一體化的多平台規劃和任務分派運營系統。　　其次，BBC實現內容策劃、素材採集、素材處理三個環節的多平台統一運作，但各平台的內容製作團隊還是各自獨立。再次，BBC提出「新聞生產的數字化優先」，將數字化新聞提到每日新聞生產的中心地位。

　　這些努力，受倫敦奧運會驅使，也在倫敦奧運會期間得到了檢驗，當英國選手開始多金，BBC的員工說,這是種」幸福的痛苦「，為了融合，BBC的資深記者們不得不忍受全新的采編流程，這是痛苦而漫長的轉型，直到今天適應還在繼續.　　BBC的第二次挑戰，來自於短視頻崛起：　　面對Vine、Instagram等短視頻新秀,BBC擅長的長視頻受到挑戰。然而，在「影像不夠完美就不能播出」的企業文化氛圍里，要讓產品快速上線並不斷迭代進化並非易。2012年，BBC成立視覺新聞團隊開始探索新的視頻形式，製作商採用了360度的攝像鏡頭並且完全通過端到端的網路交付，為觀眾帶來逼真的實境體驗，BBC還把使用的140個媒體播放器，通過雲平台實現了視頻解碼標準的統一，並升級了NoSQL資料庫來存儲元數據，可以隨著新聞、電視節目、體育賽事和廣播等內容的增長而輕鬆擴展。

　　CNN曾直播伊拉克戰爭，卻搞不定移動直播　　此次knews發布會提到了眼下大熱的直播，表示「未來將建立可以隨時引入各路信號的互動視頻直播間和一條持續更新的視頻新聞流Knews24」，CNN在移動直播方面的探索表明，這可不是個輕鬆的活。　　作為電視新聞直播的先驅，CNN曾直播2003年的伊拉克戰爭，直播一場戰爭的全過程，這在新聞史上還屬於首次。早在2011年，CNN就開始發展移動端直播業務，並和深受歡迎的HLN TV合作加上自家產品CNN LIVE，用他們的話說，要讓人們「在家裡和沙灘上、用任何設備都可以看CNN的新聞直播。然而，如何保證新聞直播的高速流暢，這是最容易讓用戶失去信心的地方。

　　另一個挑戰在於，如何實現高度流暢和各個平台間的無縫轉換，Estenson是CNN 數字媒體總負責人，他說，為了讓CNN的一千萬移動app用戶、以及上億習慣在桌面端閱讀的用戶，能夠在任何設備商觀看CNN電視新聞，這些年CNN做了很多，比如提供電影級播放器，不僅提供HD質量，還可以根據網速調整播放品質，另外有濃縮功能squeezed back，用戶可以根據這個視頻回溯已有的類似新聞視頻。即便如此，CNN目前的移動直播點擊率依然不高。　　無論怎麼變，不能丟掉權威性　　信息專有權喪失、信息發布機制滯後、信息傳播渠道貶值......公共電視台（public media)失落的理由太多 ，但就權威的信息加工機制這一點而言，卻不是別人短期內能學會的。BBC在變革中非常小心地保持新聞的權威性，以短視頻剪輯形式出現的新聞，依然包含完整的新聞要素，在魚龍混雜的短視頻新聞領域。這種「濃縮的新聞專業主義」得到了讀者認可。　　不用去迎合，是BBC值得學習的另一個地方。在視頻垂直細分已經非常成熟的今天，很難想一個國營的傳媒巨無霸如何在小眾新聞、八卦吐槽等領域也有出色表現。做自己一貫擅長的事情，在BBC iplayer的內容分類里：新聞、藝術（arts）、戲劇（drama）、紀錄片（documentaries）以及類似top gear這樣的英式脫口秀節目還是佔據著最靠前的位置，BBC一貫的風格得以延續。

　　實際上，BBC新聞在任何時期都不打算迎合受眾，二戰時期，歷史文化等方面的內容佔BBC廣播節目很大比重，這一傳統延續至今，這樣的嚴謹和專業，也是大量粉絲為之著迷的理由。　　場景化和定製化，探索仍在繼續　　在電子商務領域，人們進入某個網站的場景越來越受到關注，同樣新聞人需要思考一條視頻是在什麼樣的場景下到達手中的 。與此同時，受眾也在呼喚定製化的內容，新榜創始人徐達內認為，今天談社交媒體內容的再生產，直觀的就看80後、90後為什麼看直播。他們可能更多看B站看彈幕，他們看的是陪伴。彈幕的再塑造構成了回到千人千面的可能性。

　　總之，技術的支持打開了一扇窗，也讓新聞人的轉型變得更加痛苦，除了做好一條新聞，你還需要具備產品思維，費心思捉摸這條新聞會在什麼樣的情況下抵達受眾。　　隨著5G即將到來和各種可穿戴設備的出現，短視頻離風口的級別已經不遠，有傳統電視媒體人認為，視頻新聞是切入新媒體轉型最近、最容易發力的領域的，但從BBC、CNN的探索來看，並沒有什麼捷徑可言。　　編譯自：維基百科、HuffPost、Politico，部分資料參考公眾號「SMG發布"　　記得關注我們的小夥伴哦　　--------------------------　　藍鯨財經記者工作平台ID:lanjingcj
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