個人品牌的兩大引擎和三項基本功及四大資源

在職場上打拚的人，越來越意識到個人品牌的重要性，同時，談論個人品牌塑造的書籍和文章也日漸豐富，但是，歸根結底，個人品牌的價值受到哪些因素的影響？成功塑造個人品牌的基礎是什麼？順利塑造個人品牌又需要哪些資源？這三個問題對於個人品牌來說非常關鍵，我在此做簡要分析。 個人品牌的兩大價值引擎 個人品牌的價值受到很多因素影響，但是究其本質，排除一些「干擾」因素，個人品牌的價值實際上是由兩大引擎決定的，即個人品牌的「產品質量」，以及個人品牌的知名度和美譽度。 其一，個人品牌的「產品質量」。就如一般意義上的品牌一樣，產品質量是決定一個品牌價值的基礎要素，所以，「產品質量」也是影響個人品牌價值的基礎要素。那麼，對於個人而言，「產品質量」包括哪些元素呢？一，個人的專業素養或基本技能，即，個人主要能夠持續不斷的為企業或社會解決哪些問題，做什麼貢獻，例如，銷售精英的基本技能是「銷售」，理髮師的基本技能是「理髮」，焊工的基本技能是「焊接」等等；二，個人的溝通能力，在合作風行的時代，一個人必須善於與他人溝通，善於整合多方資源，才能為企業或社會創造出更大的價值，進而才能為個人品牌價值加分。 其二，個人品牌的知名度和美譽度。酒香也怕巷子深，這句話對於個人來說同樣適用。一方面，企業需要優秀的人才，另一方面，個人也希望找尋到好的平台，展示自我，創造價值，贏得報酬。但是企業和個人如何才能成功「對接」呢？這實際上是一個很複雜的問題，獵頭公司的存在足以證明這一點。因此，個人必須想法設法在目標受眾中，提高個人品牌的知名度和美譽度，佔領目標受眾的心智資源，讓目標受眾認可「個人品牌」，從而可以在一定程度上「左右」個人品牌的價值。 個人品牌的三項基本功 萬丈高樓平地起，沒有紮實的基本功，任何技巧都是空談，一個人根本無法真正樹立優秀的個人品牌。因此，我在本文中重點闡釋在個人品牌的塑造過程中，一個人必須修鍊的三項基本功，而不涉及個人品牌的塑造技巧。 其一，個人必須切身體會到自己是個人品牌的最大受益者，並全力以赴的塑造個人品牌。當然，自己也有可能是個人品牌的最大受害者，個中差別就在於個人品牌的優劣。例如，我們常說，一個人在公司打工，不斷提高個人素質，努力做好工作的最大受益者是自己，因為這樣有助於樹立自己的個人品牌，贏得豐厚的薪水和廣闊的職場空間。但是，很多人不會這樣想，老是覺得這種觀念很空，個人品牌誰會看得見？職場空間在哪？不如尋找機會「偷閑」，輕鬆輕鬆，至於工作，則只要混得過去就可以了，而且是做一天和尚撞一天鐘，能混一天算一天。這就是未能體會個人品牌重要性的一個典型表現。個人品牌是由內而外的，是一個人素質的綜合展現。努力工作，把事情做好，當時有沒人看見不是關鍵，短期內沒有人知道也沒關係，但是長期堅持下去，自己的個人品牌形象就會由內而外的展示出來，漸漸被公司認可，乃至最終被社會認可。很顯然，當個人品牌被廣泛認可的時候，個人必將是「名利雙收」，個人也自然而然的成為最大的受益者。這個觀念看起來簡單，但是，真正認識這個觀念則需要一定的時間。而且，很多人都將在職場的起起落落中，才能慢慢體會到這個觀念的真諦。 其二，個人品牌必須以道德為基礎。品牌即人品，遠卓品牌機構提出的這個品牌觀點在個人品牌上同樣適合，而且更容易理解，即：一個人的人品，決定一個人的個人品牌。人品有優劣，個人品牌形象也有優劣，但是二者不能輕易划上等號，因為人是一種善於偽裝的動物，真假優劣需要認真辨別才能定論。所以，值得注意的是，在「透視」個人品牌時，需要記住一句話：「路遙知馬力，日久見人心。」個人在樹立自己的品牌時，則應該努力除去自己身上的道德污點，逐步提高自己的道德水平，全面提高自己的綜合素質。否則，再富有魅力的個人品牌也只是一層薄薄的窗戶紙，一捅就破，隨即「原形畢露」，成為「人人喊打的過街老鼠」。 其三，個人必須有終生學習的觀點和行為。可以說，很多人都在叫嚷著終生學習，很多人都會說自己明白終生學習的道理，但是，仔細觀察其行為，卻不能不說很遺憾，其只是停留在「明白道理」的層面上，根本就沒有將終生學習的理念變成日常行為。時間一長，個人綜合素質得不到實質性的提高，良好的個人品牌自然很難樹立起來。另外，個人學習必須有一個切實可行的計劃，而且計劃必須根據個人的發展及時進行調整，以適應個人發展需要。至於個人在每一階段學習的內容和方式，則可以根據個人的人生目標、興趣愛好以及自身財力來確定，必要時可以向相關人員做適當的諮詢，以保證學習內容的科學性以及最終的學習效果。

個人品牌的四大資源 在決定塑造個人品牌之時，我們必須對自己進行全面掃描，弄清楚自己有哪些資源可以利用，然後再考慮運用什麼策略來塑造自己的個人品牌。 其一，技能資源。一個人擁有什麼樣的基礎技能，能夠幫別人解決什麼問題，幫企業創造什麼效益，幫社會創造什麼價值，這些問題也是個人在塑造品牌的時候，必須認真分析和考慮。萬丈高樓平地起，如果一個人在技能資源方面不夠強大，其就應該加強這方面的鍛煉和積累，而不應該抱著投機取巧的心態去塑造個人品牌。 其二，人脈資源。塑造個人品牌一樣需要擁有人脈，比如說，媒體圈的人脈、行業圈的人脈、職場圈的人脈等等，這些都是必不可少的。擁有人脈資源，不僅有助於個人品牌的廣泛傳播，或者說是「人熟好辦事」，更重要的是可以超常規的提升自己的綜合能力。 其三，創意資源。一個人必須擁有足夠的創新能力，在工作和生活中不斷地產生創意，避開激烈的競爭，讓自己「脫穎而出」，從而為自己贏得才能展示機會或事業發展機會，高效構建自己的強勢個人品牌。 其四，資金資源。這是任何想要塑造品牌的人都無法迴避的問題，沒有資金是很難塑造品牌的，甚至是不可能。一個很簡單的道理，衣食住行都要涉及到資金的問題，因為，一個人不可能不吃不喝，也不可能寸步不行，更不可能天天赤身裸體、一絲不掛。當然，這些資金對於想要塑造品牌的人來說不值一提，我們更多的還是考慮到品牌傳播的費用。品牌傳播一定是需要資金的，但是這個資金有大有小。遠卓品牌機構提出了「一分錢做品牌」的超低成本品牌運作理念和策略，並且系統提出了超低成本塑造品牌的16條黃金法則，這讓很多人的個人品牌之夢更加靠近了現實。當然，個人品牌在塑造過程中，應該運用「一分錢做品牌」的策略來運作，這樣不僅有助於減輕個人的資金壓力，而且有助於個人穩健的塑造品牌。 總而言之，一個人在練好三項基本功的基礎上，整合多方資源，再掌握一些技巧，通過持之以恆的努力，就能夠逐步塑造個人品牌，同時，為了能夠提高個人品牌的價值，一個人最好能夠不斷提高自己的「產品質量」，並在力所能及的條件下，儘力提高個人品牌的知名度好美譽度，以全面提升個人品牌的綜合價值。