珠寶首飾陳列的藝術

同年參觀一個國內知名珍珠企業展廳，空蕩蕩的大廳除了極普通的展櫃外，陳列毫無設計，用隨意買來的幾個道具掛著珍珠。這說明企業對於產品陳列設計在品牌宣傳與營銷的作用認識不足。在歐洲，陳列設計已有100多年的歷史,人們習慣於看櫥窗買東西。品牌公司對櫥窗的設計非常重視,他們會為陳列做專門計劃，對陳列道具專門訂做，基本不會重複使用。在我國，許多珠寶首飾企業品牌更多關注的是首飾款式的設計，對於陳列相對忽視，沒有設計可言。櫥窗、店面的陳列布置常常沒有主題或毫無創意，更遑論珠寶首飾陳列道具的設計了。突出陳列的主題陳列作為視覺營銷的一個重要組成部分。是終端賣場有效的營銷手段。優秀的陳列通過對產品、櫥窗、貨架、道具、模特、燈光、音樂、POP海報的科學規劃，可以促進產品銷售，提升品牌形象。品牌的櫥窗可根據產品的故事而設計。富有創意的服飾陳列，往往會塑造簡潔鮮明的風格主題來抓住匆匆而過的顧客。主題因產品風格不同，對歷史文化性、民族性、時尚性各有側重，同時遵循形式美法則。道具的設計、材質、色彩的選用，對陳列是否具有創意起著重要作用。最富創意的設計師是點石成金的高手，運用最普通廉價的、可循環利用的材料甚至廢棄物製作出道具，通過造型、色彩、燈光，完美地傳遞出自己的思想。更換一個櫥窗不只是更換產品，所有陳列的道具等，都要和每一次的陳列主題相符合。歷史文化感場景

歷史感的場景塑造在於使服裝、首飾具有古典、奢華、貴族感，使品牌權威化。古代雕像、繪畫、工藝品、傢具、宮廷服飾等是常用道具。某品牌珍珠首飾櫥窗陳列中，人模臉上的面具佩戴使人聯想到歐洲十七世紀時期宮廷奢華的假面舞會，以此渲染經典、名貴。LesNereides去年春季陳列場景主題為經典夢幻童話。以古典藝術和童話世界的迷人魔鏡，塑造女人心中的浪漫幻想。LesNereides請專業的畫家，將世界經典名畫手工繪製處理，鑲嵌在彩繪牆面上，每一幅藝術品上方，懸掛水晶吊燈，將畫中鮮明的色彩生動地映照出來。整面的落地鏡邊緣以大小不同的透明水晶拼貼，在水晶燈柔和光線的烘托下宛如童話中魔鏡，富於夢幻和詩意。 民族性場景民族性場景塑造，有利於渲染首飾產品地域特色。道具可選用民族化工藝品、家居用品、工具、動植物等等一切符合特定民族生活的用品。如中國首飾與剪紙、書法、中國畫、漆器等；印度飾品的大象、紗麗等；藏族飾品的佛與菩薩雕像、唐卡、轉經筒等。楊麗萍《雲南映像》歌舞為了塑造出雲南原生態的生活場景，所用道具皆是雲南少數民族生活中用品，代表性的鐘鼓也是民間收藏得來。場景塑造無論歌舞劇還是櫥窗設計，道具會起到畫龍點睛的襯托作用。 社會時尚性

時尚性是指主題的鮮明社會性以及在展示陳列中以現代幾何抽象點線面形態的運用為主體，同時輔以現代色彩構成關係組合。用強烈的材質對比和現代化的道具等營造一種現代都市生活的場景。即便是在歷史文化感、民族色彩的塑造中，也一定要具有現代時尚性。如日本WAKO(和光公司)百貨店位於銀座高級商業區，經營世界名貴的金銀珠寶、陶瓷器、手錶等高級商品。其櫥窗設計陳列的背景主題，一直致力於社會性如環保生態主題，風格定位一致、鮮明。色彩關係以藍綠自然系列色彩為主，道具為植物、珍稀鳥類模型、海洋生物魚類、珊瑚、模擬太空等。以鮮明的環保生態主題、強烈的色彩對比、生動的造型，襯托產品，打動消費者。有人這樣說，在寸土千金的銀座雖然門麵價格昂貴，但是如果「和光」從銀座消失了，那麼銀座也就不復存在了。優秀的櫥窗設計重在精確詮釋品牌終端表現的風格定位，它是顧客記憶與識別的窗口。展示風格定下後，要以相對穩定的主題陳列設計，將品牌理念、風格延續下去，隨著時間的延續，讓顧客不需看到LOGO，只看到櫥窗的展示，就能夠認出品牌。陳列師要完美領會品牌理念及其風格，完美將陳列設計主題與產品風格相融合。

遵循形式美法則櫥窗的設計一般是採用空間構成原理，以對稱、均衡、節奏、對比等構成手法，對櫥窗進行空間規劃。同時針對每個品牌不同風格和品牌文化，櫥窗的設計也呈現出千姿百態的景象。

和諧統一和諧一是指櫥窗是賣場的一個部分，在布局上要和賣場的整體陳列風格相吻合。二是指展示場景中的內容、造型、材質、色彩要和諧統一。例如以科幻片場景渲染運動型休閑手錶。科幻片代表的時尚、科技、未來、速度等等賦予運動手錶以時尚感、運動感、青春感，與運動手錶內涵相一致。 對比對比指展示場景中的內容、造型、材質、色彩的對比。如陳列道具材質的對比：麻袋與珍珠；鋼鐵、砂輪與珍珠、鑽石；斑駁的朽木、粗大的麻繩與鐘錶、黃金、寶石等。而色彩的對比則強調背景、道具的色彩要簡潔，目的是突出主題首飾，適當運用不同層次的對比。PORTS1961的櫥窗設計最善於運用對比元素造成視覺衝擊，在其非洲主題設計中則使用了很多不同的非洲日常生活中所使用的材料為道具，金色的非洲日落鏤空背景圖案、籃子、草垛、農具等，以此營造出一種原始非洲的氛圍，用原始感襯托現代設計。

節奏與韻律對於櫥窗各元素的組合和排列，善於把握節奏的變化，例如道具、人模、產品的疏與密、色彩構成關係和面積的變化，上下位置的穿插等，營造或舒緩優美或強烈的旋律感，以給觀者一種非常抒情的感覺。 誇張的衝擊感誇張是櫥窗設計中一種常用的手法，例如將背景攝影海報放大成誇張的尺寸，將一些物體重複構成排列，或陳列概念性首飾設計產品，以超乎尋常數量上的視覺衝擊渲染服飾產品。但是否運用誇張的道具，則取決於產品風格、設計主題。GiorgioAmani的陳列道具永遠都內斂、優雅、嚴謹而細膩。麥克奎因08春夏設計展示用的則是艷麗、誇張的美洲土著面具，與其華麗服飾相協調。

陳列對品牌形象的重要性調查顯示，櫥窗是吸引顧客進店的重要因素之一，以其更為直接的展示效果吸引消費者駐足觀看，告訴消費者佩戴後的效果，起著比店內導購員更為重要的作用。陳列設計以其最大空間、最為直觀的效果，對產品的銷售及企業文化的傳播起著舉足輕重的作用。一成不變的展示方式已不適應社會的發展，只有創意獨特並能完美傳達品牌精神、首飾風格的陳列設計，才能在眾多品牌中脫穎而出。如何在短短几秒鐘內吸引顧客的注意，同時能夠用無聲的形態語言留住消費者的腳步，這是需要企業及陳列設計師著力探索的。陳列的目的不是僅僅為了擺放展示商品，而是營造一個耐人尋味的場景，提供一個舒適的購物氛圍，提高品牌形象及附加價值。在這個場景塑造中，陳列師是導演，首飾是主角，道具是配角，顧客是觀眾。在具有豐富創意的櫥窗造型、道具、色彩和燈光當中，顧客可以聆聽到許多或古老或新生品牌的故事，進而把握到都市生活的脈搏，體會各個季節生活不同的生活方式、態度以及生活的節奏和韻律。
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