真人秀，秀出高貴品質(國際視野)

圖為美國真人秀節目《天橋驕子》在紐約街頭做宣傳。人民圖片

英國選秀節目《英國達人》中，「蘇珊大媽」備受觀眾推崇。人民圖片

美國真人秀節目《單身漢》在國外舉辦互動活動。人民圖片

韓國SBS電視台推出的大型真人秀節目海報。人民圖片電視真人秀節目源於西方，「秀」是英文單詞show的音譯，原意為「給人看；顯示」。但不能忘記的是，在漢語里，「秀」更有「特別優異」的含義。這其實給人們提出了一個命題：在這個媒體成為「放大器」的時代，在人人都可能成為「主角」的真人秀中，一個人的「秀」早已超出了個人及媒體的範疇。擦邊球不得挑戰道德底線本報駐美國記者管克江美國帕薩迪納城市學院的大學生瑪麗聽到《美國偶像》的名字就臉上放光：「他們太棒了！當著那麼多人的面展示自己，是需要自信和勇氣的。當然，也要感謝電視台給普通人提供這個舞台。」瑪麗的話反映了美國許多真人秀節目觀眾的心理，而這也恰恰是製作商和廣告商希望的效果。據統計，美國現在有56%的電視秀節目為真人秀。在年收入超過7.5萬美元的18—49歲觀眾群中，收視率最高的25個節目里有10個為真人秀。美國全國廣播電台2007年初統計，在此前一個電視季，共有7400萬人參與了《美國偶像》投票，比在2004年美國總統大選中獲勝的布希還多出800萬張選票。在密蘇里大學廣告學教授辛西婭·弗萊斯比看來，無論是《美國偶像》這樣的才藝秀，還是如《單身漢》等約會秀，或是《生存者》一類的遊戲秀，所有的真人秀都讓觀眾有意無意間獲得以下六種滿足感之一：信息或窺視、逃離現狀、打發時間、娛樂、增強地位感、放鬆。這些滿足感既可能與社會的文化內涵、價值理念相協調，也有可能與其南轅北轍。這使得美國的真人秀節目自誕生之日起就爭論不斷。支持者說，真人秀節目給了普通人表現的機會，可以使人們看到更加多元的文化，某些信息量豐富的真人秀節目還對觀眾有一定的教育意義，另外如慈善類真人秀節目等更是促進了社會對弱勢群體的關注等等。《徹底改變之家庭再造》在美國是叫座又叫好的真人秀節目之一。攝製組挑選一個遭受自然災害或生活貧苦的家庭，同設計師、建築商合作，在七天之內完成房屋的內外重新裝修或重建。參與家庭再造的均為志願者，建築材料由建築商捐獻。這一節目在2003年底首次播出後獲得好評。美國「父母電視理事會」不僅給予它推薦評級，而且讚揚它是「家庭友好」的電視秀。每次該節目拍攝時，都有數以千計的志願者要求參與節目。批評者說，某些真人秀節目，參演者並非真正的業餘人士，節目是經過精心策劃和剪輯過的，其最終目的是讓廣告商和製片商獲取更多利潤。個別庸俗的真人秀節目更是打法律的擦邊球，挑戰道德底線，極易對心智不成熟的年輕人造成毒害等。事實上，美國聯邦通信委員會對真人秀節目是有著一系列明文規定的，特別是在規範商業運作和廣告內容方面。與此同時，美政府對打擊真人秀節目的違規行為毫不手軟。2003年，福克斯電視網下屬190多個電視台由於在晚上8點播放《在美國結婚》節目，被聯邦通信委員會罰款118萬美元，理由是晚8點屬於家庭娛樂時間，兒童有可能看到「顯然不利於他們健康成長的裸體場景」。2005年，美國通過《文明廣播執行法》，把廣播電視節目中涉及淫穢、低級和褻瀆等內容的處罰金額度從每起3.25萬美元提高到每起32.5萬美元，最高罰款額可達300萬美元。聯邦通信委員會還有權吊銷電視台營業執照，或禁止特定個人在電視上露面。除政府主動監管之外，媒體的批評和觀眾的反映也足以讓那些低俗節目退出舞台。比如美國福克斯電視網2001年1月策劃推出的《誘惑島》節目，四對情侶被安排到一個島嶼上，每天分別同13名單身異性中一人「親密接觸」，參加潛水、探險和騎馬等活動，一輪輪淘汰掉潛在情敵後，最後決定是否同原先的情侶廝守。節目播出第一季人氣很高，但很快就大幅下滑。停頓兩年播出第三季後，收視率依舊在低谷徘徊。最終，福克斯電視網不得不宣布停播。美國一家網站直言不諱地批評《誘惑島》「節目低俗，道德低下，缺乏品位，」並將其評為十年來最差的真人秀節目之一。試金石是否擁有社會責任本報駐韓國記者莽九晨在韓國，幾乎所有電視台都有自己的綜藝節目，包括真人秀、百姓訪談、智力測試等。這些種類繁多的綜藝節目與近年來流行亞洲的韓劇一起，成為韓國電視上的「主角」，並且有些叫好又叫座的綜藝節目，收視率甚至會超過熱播韓劇。韓國KBS電視台藝能製作局局長全瑨國在接受本報記者採訪時說，該電視台目前有27檔綜藝節目，雖然僅有2007年8月開播的《兩天一夜》屬於真人秀，但這檔節目是最受觀眾歡迎的，近三年里一直在所有綜藝節目中佔據收視率排行榜第一的位置。《兩天一夜》節目的內容是安排六名男嘉賓到韓國各地旅行，並在那裡進行兩天一夜的各種生活體驗，節目既有對各地風土人情、美食的介紹，也穿插著嘉賓們的幽默表演等，適合各個年齡層的觀眾。全瑨國告訴記者，貼近觀眾生活是該節目保持高收視率最重要的原因。為了解觀眾的態度及欣賞趣味，KBS電視台在網站上專門為《兩天一夜》開設了留言板，每期節目播出後，觀眾可以自由提出意見和建議，也可以為製作方推薦節目的拍攝地。節目開播近三年來，許多期節目的拍攝地就是從觀眾的網上留言中選出的。據全瑨國介紹，一些在韓國原本不知名的地方，在成為《兩天一夜》的拍攝地後，很快就吸引了眾多遊客，還有企業與製作方合作開發了相關旅遊產品，既推動了當地經濟發展，也為《兩天一夜》打造了更高的知名度，實現了「多贏」的局面。作為真人秀節目，《兩天一夜》也常常會選擇普通觀眾作為節目嘉賓。申請者可以通過網站向製作方提供個人的基本信息，當然最重要的是要有充分的理由向製作方闡述「為什麼選我」。這種方式也進一步擴大了節目的影響，據稱在每期節目開始製作前，至少有數萬人同時申請擔任節目嘉賓，無論結果如何，這些申請者便自然成為節目的潛在觀眾群。全瑨國說，《兩天一夜》的另一個成功經驗是做到老少皆宜，即把觀眾群定位在所有年齡層上，不分老幼，無論貧富，力爭讓所有人都能從節目中找到自己的樂趣。對於經濟相對富裕的韓國人來說，旅遊雖然不是奢侈品，但也有「豪華游」和「平民游」的差別。《兩天一夜》所奉行的理念是「旅遊面前人人平等」，即無論男女老幼或收入多寡，都可以通過旅遊去感受韓國各地的景物、人文。全瑨國告訴記者，KBS電視台作為韓國最大的電視台，始終十分重視節目內容的公益性，並執行嚴格的審核制度。該電視台專門設有節目審核委員會，對錄製的節目進行審核評估，以保證節目內容的健康向上，對於那些出現低俗、過激言語等內容的節目會予以警告直至要求停止播出。韓國政府也設有放送通信審議委員會，如果發現節目內容低俗或因此遭到觀眾投訴，該機構會對節目製作方提出警告，如連續三次警告仍然無效，節目就會被要求停播。全瑨國表示，綜藝節目的娛樂性固然重要，但內容過於低俗會引來觀眾和社會的批評，從而影響電視台的公信力，所以為了電視台的良性發展，就必須對低俗節目說「不」。當然，拒絕低俗節目，除了出於電視台的長遠發展考慮外，更要考慮到作為媒體的社會責任，有了它就會有好作品，失去它就只能製作出將被歷史淘汰的壞作品。好節目豈能少了文化底蘊本報駐義大利記者史克棟時隔幾年再次回到義大利，記者發現房頂上增加了收看衛星電視的「大鍋」，這說明電視節目原本就豐富多彩的義大利，現在可供觀眾選擇的電視內容更多了。不過，儘管幾十年來各種各樣的真人秀等電視娛樂節目在義大利層出不窮，但多數只是曇花一現，至今依舊作為各大電視台「主菜」的，仍是那些集知識性與娛樂性於一身的節目，且往往開播幾十年仍然經久不衰。例如義大利電視一台的名牌節目《星期日》就已經有60多年的歷史了。上世紀40年代，義大利還只有三個電視頻道，可供人們選擇的電視節目也不多，《星期日》便誕生在這個時期，也可以說是當時唯一的電視娛樂節目。起初，幾乎佔據電視台全天播出時段的《星期日》包括人物專訪、舞蹈、演藝表演等眾多內容，因製作精良，且一直堅持高品位路線，所以在百姓中口碑頗佳。隨著時代的發展，儘管其他電視娛樂節目越來越多，《星期日》的播出時間也越來越短，但該節目從未放棄「寓教於樂」的製作理念，因此時至今日，《星期日》在義大利仍然有眾多擁躉，在娛樂類電視節目收視率排行榜上也一直位居前列。有當地朋友告訴記者，在歷史悠久的義大利，老百姓有一個約定俗成的傳統就是「論資排輩」，因此，越是資歷深的主持人、越是開播時間長的電視節目，就越受歡迎，不過這只是《星期日》經久不衰的原因之一。最重要的是，《星期日》無論播出時間、節目形式怎樣變化，製作者始終堅持「知識和娛樂融合才能創造『精品』」的思想，才使得《星期日》歷經大浪淘沙，在義大利百姓心目中成為優秀娛樂電視節目的代名詞。還有一個優秀的電視節目是每年一度的《聖雷莫民歌電視大賽》。民歌大賽舉行期間，義大利國家電視台會連續直播一個星期，且每晚都被安排在黃金時段，深受百姓的喜愛。義大利一家知名網站評論說，《聖雷莫民歌電視大賽》不僅挖掘了無數歌壇新秀，造就了眾多歌壇名家，而且保持和發揚了國家的歌唱傳統，對義大利文化做出了巨大的貢獻，從這個意義上說，不只是那些歌手，所有義大利人都要感謝這一節目。義大利電視五台《有你的郵件》也是一個開播十餘年的優秀娛樂節目。該節目之所以能夠吸引眼球，在於製作者把電視鏡頭對準了社會特別是家庭關係問題。給記者印象最深的，是一期與足球有關的節目。故事講述了一名中學生因迷上了足球明星，導致學習興趣下降，家長對此則無計可施。最終，《有你的郵件》節目製作組請來了那名中學生迷戀的足球明星，並安排他與學生及其家長見面，實現了學生的夢想。在球星的勸說下，學生還當場表示以後將安心好好學習，情節十分動人。一位當地從事電視媒體工作的朋友對記者說，在義大利，也有一些仿效美國或英國的電視娛樂節目，如揭露個人隱私或相親類的真人秀，這些節目的共同特點是早期尚能保持一定的收視率，但經過一段時間後，都逐步被觀眾所淘汰。觀眾普遍認為，這種節目賺取的哭聲、笑聲或是嘆息聲都是廉價的，缺少文化底蘊的支撐，所以註定不會長久。反觀《星期日》、《聖雷莫民歌電視大賽》這些義大利本土節目，因為突出了傳統文化，向觀眾傳遞了大量知識性的信息，才使得節目永葆生命力。
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