【全域旅遊專題】解析全域旅遊的規劃要點
本期：我們來了解一下全域旅遊的規劃要點。
與傳統規劃區別用全域旅遊思維引領新時期旅遊規劃發展工作
—— 李金早，2016全國旅遊規劃發展工作會議
圍繞新時期旅遊業發展戰略定位，用全域旅遊思維引領新時期旅遊規劃發展工作，充分發揮規劃發展工作在旅遊業發展中的基礎性、戰略性地位。全域旅遊發展時代已經來臨，如果再以景點旅遊為旅遊發展模式，已不適應未來的經濟發展。
在全域旅遊發展模式下，旅遊規劃並非只是單一的旅遊、工業、農業等，也不應該用景點旅遊去規劃，而需要在搞清楚概念的情況下，拼棄老模式、老思路，比如，哪些景點旅遊領域可以保留，哪些需要棄掉。另外，需用新理念、新思想、用全域旅遊的發展模式去規劃，真正實現「旅遊+」的概念，用全域旅遊的理念規劃提升旅遊發展規劃。
1、創新體制觀
全域旅遊概念中，旅遊的發展不是孤軍奮戰，而是在融合中共同發展。因此全域旅遊發展的體制機制設計比傳統旅遊發展的體制設計要求更高，通過體制機制的創新改革設計，理順旅遊部門與其他相關部門的關係，突破限制新時代旅遊發展的障礙，推動旅遊業的跨越式發展。
2、創新產品觀全域旅遊產品，不單是傳統旅遊「走點」、「串線」的「點線」觀光旅遊模式，在此基礎上要構建滿足遊客不去景點景區的「基營」休閑度假模式。隨著國內遊客的見識越來越廣、休閑舒適性要求越來越高，旅遊目的地產品勢必要進行創新。
3、創新產業觀全域旅遊中的產業不再局限在傳統的「六要素」產業，強調全業的旅遊化融合，旅遊化升級，通過旅遊發展產業化，產業發展旅遊化，豐富旅遊產品，壯大旅遊產業規模，同時又促進相關產業鏈條的拉長和產業的升級增值。在《成都市溫江區全域旅遊發展總體規劃》中，旅遊產業劃分核心產業、相關產業、延伸產業和外圍產業，整體構建「1+5+6+N」的全業旅遊發展體系，充分發揮旅遊業在產業轉型升級發展中的作用。
4、創新服務觀全域旅遊服務，在服務的規模、服務的氛圍、服務的品質等方面都有勝於傳統旅遊。它突破了傳統旅遊區和非旅遊區的二元服務結構，構建全域一體化的服務體系。因此，實施全域旅遊發展戰略的旅遊地，都有必要進行旅遊公共服務體系規劃，以完善提升全域旅遊服務氛圍與服務品質，提升全域旅遊地的軟實力。
5、創新營銷觀全域旅遊營銷，不再是政府、企業單方面的營銷推廣，而是政府、企業、居民、遊客「四位一體」的全民營銷。在全民「營」「銷」中又更加強調是旅遊目的地的「營」造，政府與企業全域化旅遊產品及服務建設、居民熱情好客的參與等構成了遊客口碑互動宣傳的基礎。因此，全域旅遊的營銷，不僅從客源地（外部營銷）的角度考慮宣傳什麼，而且還要從旅遊目的地（內部營銷）的角度考慮建設什麼。適配條件1. 經濟綜合實力較強縣市
發展條件：產業基礎好；資源類型豐富，重點資源突出；明確的旅遊主打產品，有一定品牌基礎。
代表案例：江蘇崑山市、浙江義烏市。
2. 處於都市輻射圈，傳統旅遊資源不突出區縣
發展條件：交通便利，城市基礎設施良好。
代表案例：浙江安吉縣、成都溫江區。
3. 行政區域範圍較小區縣
發展條件：資源集中；空間立體化利用潛力大。
代表案例：重慶渝中區。
4. 旅遊資源全域均質分布區縣
發展條件：資源豐富；相對均勻分布。
代表案例：河南欒川縣，浙江安吉縣。
規劃方法破：全域旅遊規劃的再認知
體制機制的頂層設計
是全域旅遊實施的關鍵性問題，這個問題不解決、不突破，全域旅遊較難有實質性的推進。
產品線路的整合提升
是全域旅遊實施的引領性問題，通過產品線路的美好體驗設計，引導全域旅遊項目建設、公共服務配套、產業融合等，其切入點可以通過片區化全域景區化試點、線路全域化建設的方式入手實施。
輻射全域的旅遊公共服務體系
是全域旅遊實施的支撐性問題，為遊客全域化休閑旅遊提供支撐。
規劃願景
全景：處處是風景。盤活存量，激活增量，釋放能量
盤活存量
提升產品質量，升級產品體驗，創新經營方式，強化市場化運作。
激活增量
創變產品品類，引領市場需求，實現持續性領跑，建立項目負面清單制度，招商選資。
釋放能量
打通旅遊產業要素，擴展產品線，形成產品群，實現產業規模的數量級擴張。
全時：告別淡旺季。互聯網不僅僅是旅遊的基礎服務設施
拓展8小時經濟到24小時經濟
互聯網時代下旅遊的變化
渠道變短
反饋迅速
即時決策
漣漪傳播
N外圍產業
文化、體育、農業等。
+
6新要素
閑、養、商、學、奇、情。
+
6大要素
食、住、行、游、購、娛。
舉措1：產品迭代更新
舉措2：目的地品牌營銷
舉措3：空間優化重構
舉措4：公共服務主客共享
舉措5：「旅遊+」產業鏈
原創文章,
轉載請註明來源:奇創旅遊規劃
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