泛娛樂化時代IP怎麼玩？ 超級IP打造品牌 跨界合作才是主流    每日商報

2017-04-25

西湖銀泰城的The Simpsons Store

商報訊 （見習記者 王迪慧） 「大IP時代」是這兩年被反覆提及的高頻辭彙，而在大IP時代下，眾多大熱的文學IP、影視IP、遊戲IP等也紛紛利用自身熱度尋找更好的方式切入市場。一些餐飲連鎖店「擁抱」熱門遊戲、動漫，打造各色主題店；潮牌們也「牽手」黃金IP在時尚單品上融合熒幕形象，展現別具一格的潮流風尚；還有不少經典影視作品利用強大的IP基礎開起品牌專賣店，意欲在衍生業務上「單打獨鬥」……

從大IP邁向品牌

《辛普森一家》不僅僅是動畫

日前，在西湖銀泰城新開了一家店——The Simpsons Store。對一些不了解這個品牌的「吃瓜群眾」來說，除了商品上的卡通形象看起來挺「萌萌噠」，但這家店在他們眼中與普通服裝店並沒有太大差別。但對於《辛普森一家》動畫片的粉絲來說，這家店絕對吸引力十足。

《辛普森一家》是美國FOX旗下最著名的動畫作品之一，自1989年首播以來，不僅在美國取得高收視率，也在全球範圍內擁有非常高的知名度。作為經典IP，《辛普森一家》已不滿足於和其他品牌合作，開始從IP走向品牌，開起品牌專賣店The Simpsons Store。

「杭州第一家The Simpsons Store是在去年下半年正式開業的，西湖銀泰城這家專賣店是我們在杭州的第三家店。」The Simpsons Store品牌代理公司的品牌運營主管張先生表示，「雖然《辛普森一家》這部片子並未在國內電視台正式播出過，但看過並且喜歡這部動畫片的『粉絲』並不少。從已經開出兩家專賣店的銷售情況來看，我們對這個IP的號召力充滿信心，所以我們計劃今年在浙江地區開到10家店左右。」

與之類似，由7個形象各異的卡通貼圖角色構成的Line Friends作為火爆的超級IP，同樣擁有自己的品牌旗艦店。在落戶上海的大陸首家LINE FRIENDS CAFE&STORE既有周邊產品也提供各式主題甜點、飲品。這家2015年就已經開業的旗艦店至今仍有很高人氣，可見Line Friends的「IP之力」不容小覷。

跨界合作實體店

大IP打造營銷新模式

《辛普森一家》、Line Friends等利用自身強大的IP基礎做起品牌，但目前更多新興的大熱IP更愛玩跨界合作，通過「授權」的方式與各行業知名品牌達成合作，比如《功夫熊貓》、《怪物史瑞克》、《馴龍高手》等夢工場動畫經典IP的授權合作就涉及各大產業。

前不久，二次元神作《全職高手》就與麥當勞玩起大熱IP與連鎖餐飲的跨界合作，杭州麥當勞湖濱店變身《全職高手》主題店。店內充滿了《全職高手》的各類元素，不僅葉修大神、君莫笑等動畫人物的超大幅寫真、海報貼滿餐廳牆壁，還設置了不少動畫角色的專屬餐桌。

熱門IP與各行業品牌的跨界合作如今已極為常見，事實上，即使是從IP邁向品牌的《辛普森一家》和Line Friends同樣熱衷於跨界合作。比如《辛普森一家》曾與Micraft、Joyrich等時尚潮牌共同推出過不少合作產品。

業內人士表示，IP自帶的人氣和號召力使其有發展成為品牌的可能，不失為一種持續開發IP衍生業務的好方法，但這種方式對IP要求較高，只適合一些超級IP。而可開發性有限或是自身屬性受限的IP，跨界合作的模式會更為穩妥，通過授權形式可以選擇不同行業品牌進行合作，進行更廣泛、全面地營銷並開發衍生業務，避免「單打獨鬥」需要承擔的風險。

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