國產動漫：敢問路在何方？

新海誠的新作《你的名字》將會毫無懸念成為今年的日本電影票房冠軍。這部電影的總票房現已超過200億日元，這也意味著，這是第一部進入百億票房冠軍排名的非宮崎駿動畫。

200億日元相當於12億人民幣，如此高的票房由一部動畫片完成，引發許多人的不解，反觀國內動畫片市場，除了《大聖歸來》、《大魚海棠》這樣的曇花一現的作品，如此叫好又叫座的影片並不多見。

其實中國動畫有著輝煌的過去：

《大鬧天宮》作為中國動畫史上的「里程碑」，曾經震驚國際動畫界。

1960年，令全世界驚嘆的水墨動畫橫空出世，代表作品是《大鬧天宮》《小蝌蚪找媽媽》《牧笛》。這時期著名的動畫有《神筆馬良》、《小鯉魚跳龍門》《驕傲的將軍》《漁童》《孔雀公主》、《三個和尚》等45部動畫作品，可以說是「拿獎拿到手軟」，在各大國際電影節上先後73次獲獎。

後來的《黑貓警長》、《舒克和貝塔》等作品也成了80後一代的美好回憶，之後中國動畫片就一直處於失語狀態，再往後的就是《喜羊羊》系列、《熊出沒》等低齡向動畫在動畫市場上賺得盆滿缽滿。

但是相比日本每年電影票房，日本動畫電影（動畫劇場版）佔了幾乎一半以上的份額，中國的動畫電影在全國電影票房佔比微乎其微。

國產動畫市場到底有什麼問題？

1. 環境封閉，觀念落後，低幼症泛濫。

無論在創作者還是受眾眼裡，大部分人都認為動畫片=兒童電影，這導致不少國產動畫片故事情節幼稚、動畫形象呆板、製作粗糙，甚至智商感人。從世界動畫片的成長路徑來看，動畫題材走向成人化和全齡化是動漫發展的必然之路，中國的動畫片急需打開成人市場。

在動漫發達的日本，大多數動漫作品不是做給小孩看的，而是做給16歲以上的青少年和成年人看的。動漫周邊產品隨處可見，甚至在郊外都可以輕易找到動漫周邊店。

2. 不合理的管理制度：審查管理。

中國的審查制度非常嚴格，所有動畫作品都必須通過審核後才能放映，如果不能通過審查，就意味著前功盡棄，所有資金打了水漂。根植於「兒童片」的思想，許多創作人員只好自閹以求通過審查，這大大限制了創作的空間。鑒於此，動畫片的分級制度勢在必行。

3. 急需提高專業化程度。

一提到專業化程度，不少人直接想到的是技術。新海誠導演在談到中日動畫電影差距時，說自己看過《大魚海棠》和《西遊記之大聖歸來》的預告片，「並沒有覺得日本的技術有多麼領先於中國」，「無論使用軟體也好、技術也好，基本上都是在同一個水準上的」。那麼，中國動畫水平真的跟日本在同一個水準了嗎？

新海誠導演所說的軟體和技術，在現在全球化的背景下，已經資本化，只要有足夠的資金，絕對沒有問題。而中國的動畫急缺動畫的上遊人才：缺少優秀的動畫監督、點石成金的編劇、充滿想像力的動畫造型師、以聲動人的配音師，這才是動畫片的靈魂所在。

4. 目的不純，急功近利。

從2009年開始，中國政府加大對中國動漫產業特別是動畫產業的資金支持，在稅收上和財政上給予優惠和補貼。從表面上來看，似乎能夠促進中國動漫的發展。但是這好似一把雙刃劍，很多動畫企業就是奔著補貼去的：3D動畫的製作技術比2D動畫製作難度要低，成本一般來講也要低，但是國家對3D動畫的財政補貼遠遠高於2D動畫，很多企業為了賺取國家補貼，一股腦兒扎進3D動畫市場，製作3D動畫，而並不安心製作2D動畫，這也是為什麼近幾年我們的電視熒幕上湧現大量3D動畫的原因。

日本是世界上最大的動漫出口國，最大的製作國之一，其動畫產業佔全球的三分之二，（也就是說，世界上世界上播放的動畫片中超過66%是日本創作的），動漫產業最發達的國家。動畫大國日本的動畫作品大部分是2D,連大師宮崎駿也不例外，是因為他們認為2D更能自然流暢地表現人物的表情和動作！

從20世紀末起，日本動漫產業創造的產值在GDP中的貢獻率在6%~6%，平均每年的GDP貢獻率超過10%，到2010年已經超過鋼鐵成為日本的第二大產業（第一大產業為汽車）。

日本作為動漫領域的翹楚，很多地方值得學習，如產業結構、符號化的建設、成熟的體系模式。

儘管這樣，日本動漫產業雖然表面看起來一片繁榮，可仔細觀察之下，就會發現日本產業正在衰敗。

日本動漫產業經過持續數十年的快速發展，導致類型化動漫分得越來越細，這種沒有「節制」的開發其實並沒有擴大產業，而是在不斷地加大從業人員的工作強度，讓新人不再願意加入到這個行業，從某種意義上破壞了整個工業生產體系，導致青黃不接。

現在日本動漫產業已經形成了一整套創作體系，鏈條看似無懈可擊，但是其核心都是為宅文化服務的，這些動畫只為一味迎合日本觀眾的口味，即使不外銷也可以在日本市場賺錢，這就造成日本動畫產業失去了在國際市場上競爭的野心，越來越故步自封。

反觀美國，隨著漫威《復仇者聯盟》系列電影的橫空出世，漫威構建的超級英雄宇宙已經攻佔了全球市場。美國的動漫產業已經變成了漫畫——動畫——真人大電影這一產業鏈條，其運作模式完全是好萊塢工業體系化的。

日本動畫傳統的十年磨一劍，充滿著匠人精神的手工作坊製作模式已經不具備競爭力了。

日本尚且如此，而中國的動畫的出路又在何方呢？

日本動漫產業的衰落也許恰恰是中國動漫產業崛起的一個機遇，儘管美國動漫在中國異常火爆，但是其文化內核還是跟中國觀眾有著相當的距離。

如何創造適合國人口味的IP？如何學習好萊塢工業化的運作模式？

也許這才是現在中國動畫產業真正需要面對的問題。

如果中國動畫抓住這個機遇，那麼離世界也不遠了。