出場自帶光環的奢侈品牌們，在互聯網時代都是如何玩營銷的？

DAOY 2017 數英年度獎持續揭榜中，此文揭曉的是奢侈品領域年度品牌 Top 5。

據貝恩公司報告顯示，經歷了三年減速期後，中國內地奢侈品消費市場在 2016 年開始強勢反彈，在 2017 年達到了 20% 的增長。另外在最新發布的《2017年中國奢侈品市場研究》中還發現，千禧一代成為定義新奢侈品潮流、加速 2017 年奢侈品消費增長的主要動力。

面對市場回暖、千禧一代等年輕消費者比例日益增長、中國消費者購買渠道變遷等趨勢，曾經品牌價值最為顯著的奢侈品行業正面臨著重要的翻身之戰。接下來，就去了解下五大奢侈品牌分別都做了哪些努力？

CHANEL 香奈兒

離經叛道、特立獨行、女性主義啟蒙……創始人嘉柏麗爾·香奈兒女士的諸多傳奇特性都很好地融在了 CHANEL 的品牌 DNA 中。譬如，通過 Inside CHANEL 滲透品牌故事，然後再用Outside CHANEL 傳承香奈兒精神，將當代各行各業傑出女性的事迹記錄下來，還有不斷嘗新的腕錶或手袋廣告等等。

另外在美妝線推廣上，雖然快閃店在奢侈品界不足為奇，但近年來 ChanelCocoCafé 在全球各地都能很好地因地制宜，特別是非常成功地吸引了年輕人的目光。去年 4 月上海第一次遇見了網紅咖啡快閃店 CocoCafé，不論是現場布置還是流程設置，都讓人充滿了分享欲。還有前段時間」香奈兒在東京開了全世界首家街機遊戲廳」消息一出立即傳遍各大社交網站；而像是敏銳地感知到了中國市場的熱情一般，這個懷舊又時髦有玩頭的 Coco Game Center 馬上就要在這一年的 4 月著陸上海啦！

如令人琢磨不透卻又魂牽夢縈的可可小姐，CHANEL 的營銷新玩法也令人猜不到，然後就會越發期待未來她能帶來更多驚喜。

ChanelCocoCafé in Shanghai 2017

Cartier 卡地亞

回顧卡地亞的歷史，就是回顧現代珠寶百年歷史的變遷，在卡地亞的發展歷程中，一直與各國的皇室貴族和社會名流保持著息息相關的聯繫和緊密的交往，並已成為全球時尚人士的奢華夢想。百年以來，美譽為「皇帝的珠寶商，珠寶商的皇帝」的卡地亞仍然以其非凡的創意和完美的工藝為人類創製出許多精美絕倫，無可比擬的曠世傑作。

卡地亞的傳奇故事開始於 1847 年。29歲的 Louis-Francois Cartier （1819 – 1904）從師傅 Adolphe Picard 接手了位於巴黎 29, RueMontorgueil 的珠寶店。1846年，Louis-Francois 以自己名字的縮寫字母 L 和 C 環繞成心形組成的一個菱形標誌，註冊了卡地亞公司，這意味著卡地亞的正式誕生，這顆心形的標誌象徵著一個傳奇愛情故事和奢華王國的開始。

1992 年，擁有珠寶、腕錶、婚禮、配飾、香水及禮盒 6 個系列的卡地亞以腕錶為切入點，在上海設立了首家專櫃，標誌著其正式進入中國市場。近年來，與張震、謝霆鋒以及黃軒等魅力男神合作；或為傳遞 Juste un Clou 獨立精神，找來了流量明星鹿晗一起「釘義自己」；去年聖誕節推出了「全息迷你劇院」，還在上海恆隆廣場有相應線下裝置以供體驗；而今年 1 月，卡地亞不僅與故宮博物院合作推出了「喚醒時間的技藝」紀錄片，更是繼倫敦和紐約之後，在上海舉辦了高級珠寶系列展覽，共展出了約 400 件展品。

卡地亞聖誕「全息迷你劇院」

Tiffany & Co. 蒂芙尼

2017 年底，Tiffany 靠「天價」回形針刷了屏，接踵而至的便是大家對新時代的奢侈品牌價值的熱議。比起這些嘈雜，或許 Tiffany 的「談情說愛」功力更得人心，譬如關於「愛」是什麼，Tiffany 寫下來說給你聽就得到了大量關注。而面對中國傳統佳節中秋，Tiffany 也不失打牌風範，經典Tiffany藍精緻月餅盒上無一雜色，一柄鑰匙便可開啟「無限可能」。

而當互聯網品牌們還在歡樂地跨越成年禮之時，Tiffany 已在去年迎來了自己的 180 歲生日。大概是因為自 1837 年誕生以來便一直見證世間無數華美愛情故事的緣故，她便成為了現在的經典卻又永葆年輕。

蒂芙尼新年箴言

Louis Vuitton 路易威登

一直以來，眼睜睜地看著國際一線奢侈品牌們將對中國市場的努力，一屆又一屆地體現在各種奇葩生肖款上。然後在 Louis Vuitton 2018 狗年系列出現後，瞬間感受到了一種久違的關懷與寵愛。

自 1854 年以來，代代相傳至今的 Louis Vuitton，以卓越品質、傑出創意和精湛工藝成為時尚旅行藝術的象徵。自 1992 年路易威登於北京開設首家專賣店開始，二十五年來，品牌也一直為中國顧客呈現傳統與創新、工藝與創意的結晶。2017 年 7 月， Louis Vuitton 正式宣布中國官方線上旗艦店即將上線。中國官方線上旗艦店的開設，則為品牌在中國立下另一里程碑。

路易威登賀新春，萌寵小柴犬來拜年啦！

GUCCI 古馳

1921 年創立於義大利佛羅倫薩，現在是義大利最大的時裝集團，GUCCI 品牌時裝一向以高檔、豪華、性感而聞名於世，以「身份與財富之象徵」品牌形象成為富有的上流社會的消費寵兒，一向被商界人士垂青，時尚之餘不失高雅。從 90 年代中期以來，時尚界呼風喚雨的品牌寥寥可數，但 GUCCI 絕對是其中最炙手可熱的。與很多品牌一樣，歷經一段品牌低潮期之後，GUCCI 才逐漸回到國際主流。

自 Gucci 一轉年輕風格之後總會帶給我們不少驚喜，除了包袋和服飾的設計 Gucci 邀請的不少藝術家將插畫運用到時尚元素中，視覺威力強勢衝擊，而這也讓 Gucci 從以前一個似乎不崇尚改變的義大利品牌一舉成為了行業的活躍者，一個值得學習的先鋒引領者。

亞洲辦展成癮的 GUCCI，2015 年用「已然/未然」藝術展在上海造成轟動效果；2016 年又在日本東京舉辦了 「Gucci 4 Rooms」 的展覽；而 2017 年 GUCCI 還與國際時尚雜誌《A Magazine Curated By》攜手策划了「策展米開里」藝術展，在香港、北京、台北三城巡迴展覽……接下來，GUCCI 或許會趁熱打鐵地繼續自己的文化創意策略，將產品與藝術文化結合，撞擊你的視覺和思維。

為宣傳新珠寶，Gucci 製作了一本童話書《愛的奇蹟》

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接下來數英將分別講述其他行業的 2017 年度故事以及名列前茅的各大品牌，敬請期待！

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部分品牌故事來源於官方/百科