國產電影票房喜報亮瞎眼 海外市場佔有率卻為零

中國國產電影這兩年雖然不斷傳出票房「喜報」，但埋單的都是中國人。

12月29日，中國社會科學院工業經濟研究所產業競爭力課題組在「2014《產業藍皮書》暨中國製造業發展研討會」上表示，中國電影在國際市場上佔有率極低，「可以忽略不計」。

話題源自於中國創意產品。社會科學文獻出版社副編審鄧泳紅在研討會上介紹，中國競爭力較強的創意產品包括時裝、工藝品、玩具、視頻遊戲等，而視聽產品、出版等較弱。

以電影成為視聽產品的典型，在發展中經濟體中，2012年中國電影市場佔有率為0.46%；在發達經濟體中，2012年中國電影市場佔有率為0.00%。

中國電影出口的具體情況，中國電影海外推廣公司曾給出過數字：2012年中國電影年產量700多部，但全年銷往海外的影片共計75部，其中合拍片為46部，比例高達61.33%；海外票房及銷售總收入為10.63億元，比2011年海外營銷額20.24億元同比減少48%。

也恰是在2012年，國產電影在國內市場上卻有了更大的機會：中國超越日本，成為全球第二大票房市場。

國家新聞出版廣電總局電影局發布的數據，2012年中國電影總票房達到170.73億元，其中，國產影片票房82.73億元；2013年，中國電影總票房為217.69億元，其中國產片收入127.67億元；2014年預計總票房超過270億元（編註：8月份的預估，實際上已超過290億元。）

在這種市場情況下，牆內火爆、牆外遇冷的情況便不鮮見。

今年暑期檔國產影片中，《分手大師》可算最熱影片之一，國內票房超過6.6億元，但海外票房僅有100餘萬元人民幣；馮小剛執導的《私人訂製》在國內票房超過7億元，但在北美市場僅30多萬美元；拿到近13億票房，曾刷新國產偏紀錄的《泰囧》，在北美AMC影院所屬的29家影院進行點映的首日票房時，不足一萬美元……

在近幾年，也就王家衛的去年上映的功夫片《一代宗師》在海外票房上，讓人眼前一亮，達到了659萬美元。

而《一代宗師》情況也是反映了海外對中國電影認知的一個典型。中國電影海外推廣公司總經理周鐵東在今年金雞百花電影節期間曾說，中國電影在海外有市場的，僅限於部分武俠商業大片，如《卧虎藏龍》、《英雄》、《霍元甲》等，由於由於價值觀不同，一些「中國故事」讓外國觀眾不知所云，而這些電影本身定位就是本土化，如《泰囧》、《非誠勿擾》等。

「中國電影人應用全球化的視野來看待自己的電影文化和電影產品，用國際化的遊戲規則玩好電影這個國際遊戲。」周鐵東認為。

其實除了題材類型、語言文化、人文風情等各方面的差異，會導致國產電影的難以在海外拓展外，實際的發行力度也有不小的影響。

一位電影發行人士告訴澎湃新聞，在影片有預期的情況下，負責海外發行的當地企業實力也要有考量，發行企業強勢，可以在前期的推廣、宣傳以及渠道等方面使影片票房有提升，不排除有好的國產影片毀在較差的發行公司手中。

目前，中國電影的出口已經被遊戲界「嘲笑」過，他們把頁游《神曲》稱作「一款年流水額超過中國電影一年海外票房的遊戲」，這款遊戲月流水已經達到了2000萬美元。

也有一個值得考慮的問題，即便一部國產電影在國內票房高企，能說明它是好片子么？在中國，進口大片配額的限制與「國產電影保護月」可能在一定程度中提高國產影片的生存空間。

(原標題：國產電影票房「喜報」亮瞎眼，海外市場佔有率卻為零)

本文來源：澎湃新聞網 作者：澎湃新聞記者 閆鵬飛 責任編輯：NN038
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