設計視覺衝擊力！引人注目的關鍵

來自專欄視覺設計傳達

設計作品能否給觀者留下深刻的印象，取決於它能否在瞬間吸引你的眼球，抓住你的心。具有視覺衝擊力的設計作品能引起觀者的注意，抓住觀者的視線，打動其情感，使之產生共鳴，留下美好回憶，進而獲得物質和精神方面的滿足。

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設計的視覺流程規律

設計的視覺流程規律是人們順應自然的視覺規律，由於受生理和心理的影響，人的視線在畫面上的流動有其比較固定的認知模式，即從左到右、從上到下，由左上沿著弧線向下方自然流動。視覺流程規律，是使欣賞主體的審美尺度達到和外界客觀秩序相協調的產物。此類法則在平面視覺元素構成中，主要表現為比例的適合性、排列的條理性、傳遞的嚴格性以及節奏的合理性。

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視覺流程即是一個視覺傳達過程，同時也是一個由總體感知、局部感知、最後印象三個感知階段組成的心理感知過程。它們之間應該是一個整體、一個相互制約、相互襯托、相互生輝的綜合體。因為它是控制設計作品中視覺元素組構的重要角色，視覺焦點擴張力的大小，視覺流程規律的清晰與否，直接或間接地影響到設計作品中視覺元素組構的秩序化和條理化，從而影響設計作品的視覺衝擊力。

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設計的可視性和邏輯性

可視性是指視覺流程的合理、流暢。如果說，我們將設計作品中的視覺元素進行秩序排列組合的話，視覺中心就是第一角色。編排應遵循「閱讀最省力」的原則，注重視覺流程規律，注重畫面的空間運用。視覺的速度應合理，視線的導嚮應明確，路線應暢通無阻並具有節奏韻律的視線流動感。

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邏輯性是指主次信息的有序傳達。編排時要注重視覺瀏覽的第一落點，因為它是版面提供信息的核心，必須具備較強的視覺張力及視覺衝擊力。視覺張力通常是由元素間的矛盾在強化和調和對比中完成的；其差異對比存在於元素的組織、結構方式和元素的空間關係之中。

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視覺張力同時受到諸如線性方向、形狀方向、組合方向、運動趨勢視線誘導因素的影響。在設計作品中只有充分考慮到編排的可視性和邏輯性以及視覺的誘導因素，才能使視覺張力準確的定位在視覺中心位置。

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設計的文字設計

文字是一種交流思想和表情達意的工具，是語言信息的直接傳達，在設計中表達著具體的信息以及語言環境。尤其在設計中，它肩負著傳達觀念與信息的重任，具有舉足輕重的作用。由文字構成的字體設計本身具有獨特的圖形風格，以及它具有的強烈的視覺衝擊力、良好的視覺傳達效果、獨特的形式美。

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如根據文字本身的形式特點，通過重疊、透視、發射、誇張、變形等形式，將文字用圖形的形式來表現的「圖形文字」，或根據文字所要求表達的內容，將文字編排成一定的圖形形式並使之形象化的「文字的圖形」。在一定程度上使字體設計在作品中發揮出更大的功效。

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對字體的放大、縮小、連接、復疊、透疊、行距與字距的疏密，以及字體的變形、傾斜、翻轉等，進行了大膽的創新。對文字的結構、含義及其在畫面中的作用進行解析，並創造性地使字體圖形化（如採用各種形象來取代漢字或者字母等），以表達一定的觀念。將字體和圖形各自的語義複合成為新的語義，不僅揭示了字體與內容之間的內在聯繫，而且還吸引觀眾並使之產生了相關的聯想。

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設計的圖形設計

在設計中圖形的信息傳達更有特點，更加靈活。它是一用形象和色彩來直觀的傳播信息、觀念及交流思想的視覺語言，具有隻可意會不可言傳的獨特魅力。圖形具有吸引人們注意力的功能，使人們易理解的看讀功能以及將視線引向文案的誘導功能。設計中的圖形是具象和抽象表現的視覺符號。

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在設計中，圖形往往起到點睛之筆的作用。設計中的圖形在當代已包容和承載了許多內涵，而且越來越簡潔和明確。由這些簡單圖形構成的視覺語言飽含張力，它的意義與內涵在簡約與隱喻中表現出以情感人，以理服人，情與理的高度統一。激發起人們的興趣並使之產生情感上的共鳴。這種雙向的溝通與交流有助於人們對作品中所傳達的信息的注目、理解、記憶並能很好的把握其本質內容。

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設計作品的色彩設計

色彩廣泛存在於生活之中，它是最能調動人類情緒的視覺元素，也是視覺藝術中最為廣泛的藝術形式和手段。在設計的諸要素中，色彩或許可以說是最重要的一個構成要素，它可在很大程度上決定作品的成敗。它一方面可通過強烈的視覺衝擊力，直接引起人們的注意與情感上反應，另一方面還可更為深刻地揭示形象的個性特點和設計的主題，強化感知力度，使人留下深刻的印象和記憶，並在傳遞信息的同時給人以美的享受。

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在設計中，運用商品的形象色來直接表現商品形象，能增強商品的真實感和直觀效果。成功的色彩設計往往能超越商品本身的功能並在銷售中起決定性的作用。

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奇妙的顏色帶給了我們無限的表達空間。不同的色彩（如紅、橙、黃、綠、藍、紫及黑、白等）有其不同的象徵性。色彩設計應當注重色彩的感情、色彩的對比與調和、色彩的聯想及其象徵性，注重各構成要素之間色彩關係的整體統一。

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視覺衝擊力是成功的廣告設計應具備的要素之一。面對今天人們的視覺疲勞、視覺環境污染的尷尬境遇，需要具有視覺衝擊力的優秀廣告，它可以給人們不斷觸及的視覺環境注入新鮮的營養，使人們產生耳目一新的感覺，順應人們不斷改變的接受與認知心理，從而調整視覺環境。

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更重要的是，具有藝術性和感染力是具有視覺衝擊力的廣告設計的優秀特性，這樣的廣告才可以打動受眾，滿足日益變化的大眾文化需求，實現廣告信息傳達的目的。

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