為什麼大公司們都希望和 LGBT 搭上關係？

本文為轉載文章，在此特別感謝作者李琰與網站好奇心日報

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在剛剛過去的悉尼 LGBT 狂歡遊行（Sydney Gay and Lesbian Mardi Gras）中，有四家贊助公司值得關注，它們分別為 Google，Airbnb，Facebook，Twitter。

關注這件事是因為這四家公司都是國際化的大企業，它們在各自的領域都是翹楚，在全球範圍內都擁有廣泛的用戶，廣泛不僅是指數量，還指不同文化背景。

我們關心並支持各類慈善和社會運動，但當公司這樣的利益驅動機構參與進來時，我們有必要問一問為什麼？ 企業社會責任之類的事情，可以被歸結在公司市場營銷上，但在選擇什麼樣的主題上，每一家公司都會在動機和優先性上有所考慮，這也是為什麼大公司贊助 LGBT 活動，我們願意去探討。

事實上，關於 LGBT 和商業活動我們說得已經不少了。在時尚領域，J.W. Anderson 就選擇了將其 2016 秋冬倫敦男裝時裝秀放在同志社交軟體 Grindr 上直播，而上周我們也剛剛報道了澳新銀行做的同志主題銀行（很討厭，因為它看起來像種族隔離）。看起來，LGBT 已經變成了又一個話題營銷的噱頭。

先來說一說眼前這四家公司。

Google 在 2011 年開始成為悉尼 LGBT 狂歡遊行的的贊助商，Airbnb 則是在 2015 年開始，Facebook 和 Twitter 是今年第一次，並且同時參與了澳洲 LGBT 權利相關的活動，其中包括同志婚姻合法化等。

動機上來說很容易理解。關注並支持少數群體，能夠給自己的品牌冠上諸如進步、前瞻、人文關懷、自由、開放等形容詞，且這是一場擁有大量媒體關注的大派對，能夠給公司帶來足夠多的曝光量。

優先性方面，一個是 LGBT 目前是熱門話題，http://Mashable.com 的說法略有諷刺，認為這是環境保護之後又一個擁有高度關注的話題。LGBT 自然不是近年來才有的熱門話題，但近年來各類法案的推進將其推向了高點，各類社交網路，就說 Facebook，此前還將性別這一欄出現了 56 個非傳統性別，並在國內掀起了性別普及的話題。

而另一個原因則是，LGBT 是一個容易被營銷的主題。舉個反例，如果公司們去關心氣候變暖——當然還是有很多人在做這件事，比如時尚圈的西太后就常年致力於全球大氣問題——這件事情就會變得更加複雜，比如如何推行，如何獲得曝光，如何得到反饋等等。

據說，悉尼 LGBT 狂歡遊行的贊助商也並非誰都能來的，必須要通過一些方式證明公司真正是在支持這個少數群體。比如公司員工構成、招聘簡章、以往的市場營銷等等。這個說法只是一家之言，並沒有得到考證。

但從公司的角度來說，它們一旦和 LGBT 掛鉤，就必須在之後所有的公司行為中小心翼翼，避免得到「虛偽」等更大的指責，比如 Facebook 和 Twitter 此前分別因為「實名制」和「同志騷擾」等問題被大量網民指摘，這種事情如果再次發生，就會變成一個大寫的打臉。 以及，市場營銷的主題也必須繼續跟進，打一杆子就跑這樣的行為並不妥當。

最後加一句，LGBT 群體也並不需要為「被消費」過度不安，在商業行為中，所有人都在被消費，只是目前 LGBT 被放在了聚光燈下——這件事情孰好孰壞，各人自辨。

圖片來源於 Gettyimage

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