App Growing抖音買量報告：遊戲佔比34.48% 內容營銷或成新趨勢

來自專欄遊戲茶館

本文獲AppGrowing授權並改編。

近日，AppGrowing發布了國內首個抖音廣告分析報告，以2018年4月下旬到5月中旬近20天的數據作為考量，分析了目前抖音上廣告投放的數據與趨勢。

報告顯示，目前抖音的買量市場上，遊戲行業力壓其他行業成為抖音買量第一「金主」，以34.48%的佔比位居全行業第一，是抖音上最熱門的投放行業。而隨著遊戲的增多與投放成本的逐漸增加，越來越多的廠商可能會選擇廠商內容營銷這種新的方式。

超過247款遊戲入駐 三國類力度最大 策略遊戲達70%

數據顯示，報告期內超過247款遊戲在抖音上進行了廣告投放。其中《全民主公H5》位居報告期內遊戲投放榜的第一位，《蒼之紀元》、《王國紀元》等買量常客榜上有名。

從題材投放力度上看，三國題材的遊戲在抖音上投入力度最大，抖音投放前十的遊戲中有四款三國類型的遊戲，投放廣告數量超過120個。

而從題材投放數量來看，仙俠/武俠類題材的遊戲在抖音上的投入數量則是最高。根據統計，仙俠/武俠類題材佔比51.98%，代表遊戲為《封神單機版》、《烈火熱歌》。三國題材與西遊題材分別位居投放題材數量的二三位，佔比11.7%與7%。

最後，從遊戲類型上看，角色扮演類遊戲在抖音遊戲投放上佔比最高，比例達70%；策略類緊隨其後佔據23%，休閑、動作、益智類遊戲則平分了剩下7%。

成本日益增加 更多廠商或開始嘗試內容營銷

茶館曾寫過一篇關於在抖音上使用內容營銷獲取流量的攻略，裡面詳細介紹了抖音上內容營銷的玩法，而在上周，知名媒體人、前東平遊戲VP羅伊也在游茶營銷課上分享了其在抖音上的一個遊戲內容營銷案例，0成本獲得單日6位數的用戶新增聽上去不可思議，但這確實是抖音上遊戲內容營銷的一個成功案例。

根據前段時間今日頭條分享會上給到的數據，目前抖音的買量消耗急速上升1-3月與買量大頭今日頭條幾乎持平，抖音的低成本買量時代正在逐漸遠去，而隨著越來越多的遊戲入駐，抖音的遊戲買量競爭將會越發激烈，內容營銷或將成為接下來抖音獲取流量的新趨勢。

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