「洋奶粉」憑什麼貴上了3倍

蔡華偉繪近日，不少消費者爆料稱：中國人買一罐「洋奶粉」的錢，在荷蘭、英國等地竟可買到三罐到四罐。記者調查發現，去年下半年以來，國際市場奶粉原料價格持續下降，然而「洋奶粉」在我國的售價卻在不斷攀高。那麼，「洋奶粉」在國內外的畸形價差到底是什麼在「作怪」？國內外價差，竟達2—3倍近日，在論壇和微博上，中外奶粉價差引發熱議。不少消費者分享了其他國家和地區與在我國銷售的同一品牌「洋奶粉」的價差，並指出，在我國只能買到一罐奶粉的錢，在荷蘭、英國等多地可購買三罐到四罐奶粉。重慶網友「ＢＥＲＥＡＬＬＹ」對比了「洋奶粉」在國外與國內的價格，以荷蘭美素１段為例，荷蘭賣１０歐元左右，摺合人民幣８０多元，對應中國市場的美素佳兒，售價就要人民幣２００多元，差價巨大。西安網友「陽寶的愛」說，英國本地產的「牛欄」奶粉，９００克原價才合人民幣７０多元，價格僅為我國售價的１/３。記者調查發現，我國內地市場的「洋奶粉」價格不僅比荷蘭、紐西蘭等奶粉原產國價格高出一截，相較香港地區也高上不少，同一品牌同一款產品的價差近兩倍。在英國知名超市的網站上，惠氏金裝（ＷＹＥＴＨ　ＳＭＡ）１階段９００克包裝售價８．９９英鎊，約90元人民幣。而在惠氏淘寶商城中，儘管包裝不同，但同樣標註為惠氏金裝１階段９００克包裝優惠售價為２４８元人民幣。運費和關稅，成本並不太高為何同款奶粉在國內外竟有如此高的差價？業內人士告訴記者，「洋奶粉」實際上成本並沒有成倍增長，價格高昂的背後是因為其已在我國畸形發展為一個不以成本定售價的市場。首先，奶粉原料的價格近來一直在下降。上海奶業行業協會副秘書長曹明是介紹，以今年１月份上海海關關區進口奶粉平均價格每噸５１０３美元（１美元約合６．３１元人民幣）計算，１000克奶粉約合３２元人民幣。如果採用大包奶粉進口，國內分裝的模式，加上渠道、銷售等費用，一罐９００克奶粉的成本不超過１００元。是不是運輸費用推高了「洋奶粉」價格？在英國留學的張雪介紹，從英國空運直郵奶粉到國內的運費加上海關關稅，基本上在每罐８０元左右。考慮到「洋奶粉」大宗海運的運輸費用遠低於個人買家的空運成本，以及多個奶粉品牌在亞太地區銷售的奶粉奶源往往是較近的紐西蘭而不是歐洲，這一理由站不住腳。「關稅說」靠譜嗎？海關總署２０１２年第１０號公告顯示，中國從紐西蘭進口的固狀和濃縮非固狀乳及奶油的關稅為５．８％，超出配額標準的部分關稅為１０％。業內人士表示，關稅在奶粉的整個成本中佔比甚小，而且此前的關稅回調，早已被搶先漲了一輪的乳企轉化為自己的利潤增長點。記者在上海天天加分母嬰店看到，號稱添加了親和人體結構脂ＯＰＯ等成分的惠氏啟賦１段，每９００克售價為４０８元，號稱「頂級」的雅培有機菁智奶粉，每９００克售價高達４７０元！「洋奶粉」價格究竟為何持續攀高？一家外資品牌奶粉的工作人員透露，這其實是一種營銷策略，也就是不斷推出所謂的「高端」、「超高端」等特製高價奶粉。雖然很多外資奶粉品牌都號稱根據中國人的飲食習慣和體質添加了鋅、鐵等成分，但這些添加成本實際上微乎其微，更多的是一種市場包裝。改變現狀，國內奶企需自強一位從事嬰幼兒奶粉行業多年的人士坦承，現在國內奶粉市場已經可以用畸形來形容。奶粉消費者被迫「崇洋」，讓「洋奶粉」格外「受寵」，只要一個品牌漲價，其他品牌必然選擇跟漲，否則給消費者的感覺是你的產品比較低端。專家分析指出，近年來，由於國產奶粉質量問題頻發，客觀上推高了我國消費者「只買貴的、不買對的」這樣的「崇洋」心態，而「洋奶粉」的廠商和銷售方抓住了這種心理，採取了「一年幾漲」的營銷策略，讓我國消費者爭當冤大頭。東方艾格農用諮詢中心提供的統計數據顯示，自２００８年「三聚氰胺事件」後，「洋奶粉」每次提價幅度均在１０％左右。經歷幾輪提價後，相比２００８年，目前每罐奶粉至少提價５０元，多則１００多元。一方盲目追捧甘當冤大頭，一方已經操控了奶粉市場，「洋奶粉」在中國漲價幾乎處於野蠻生長的狀態。中投顧問發布的《２００９—２０１２年中國奶粉市場投資分析及前景預測報告》顯示，洋品牌奶粉在高端市場的佔有率由２００８年初的７０％上升到目前的８５％。而要終結「洋奶粉」在國內市場的壟斷地位，還需中國奶企自強。中國奶業協會常務理事陳三有等業內人士建議，中國的乳製品企業應潛下心來重建信心體系，而不是以包裝概念和扮演「假洋鬼子」牟取暴利，多增強高端消費市場競爭力，培育消費者的忠誠度和信任度。
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