體育產業是影視富礦 如何挖掘價值

██7月31日，青春勵志劇《我們的少年時代》迎來大結局。由於當紅組合「TFboys」以及薛之謙、李小璐等一線明星加盟，這部電視劇風靡一時，成為大家茶餘飯後的話題。該劇收視率曾一度高達2%，占收視份額7%以上，在全國網收視率中連續10天排名第一，各大網路平台播放量也達到了驚人的50億。

一部以體育為題材的電視劇居然能夠取得如此之高的收視率和播放量，出人意外。因為，體育題材影視劇普遍商業收益不高，原因很多。但在中國體育產業大爆發的當下，體育題材能否一洗過去的恥辱，成為助推體育產業繁榮的幫手，《我們的少年時代》讓人看到了希望。

某種意義上來說，體育產業本該是影視的富礦，而影視也會反推體育產業的進一步繁榮。至少，《我們的少年時代》的大熱一定會對棒球產業的發展產生重大利好。

《我們的少年時代》總顧問與棒球專業技術指導、前國家男子棒球隊隊員徐錚認為，這部電視劇吸引了更多的人關注棒球，並對棒球文化、規則、服飾有了進一步了解，這對於中國棒球圈的人來說是一件好事。

但影視劇對體育產業的影響，最直接的反饋來自消費者。

██記者隨機調查了100名TFboys的粉絲，93%的人認為通過影視劇對棒球有所了解，有35%的人會因此關注MLB等職業棒球聯賽，但只有25%的人願意嘗試體驗棒球運動。

此外，也有觀眾稱，這部作品所聚焦的棒球「距離我們的青春有點遠，覺得有點疏離感，我們的青春校園玩的不是棒球，也沒有那麼空閑，要是換一種運動可能代入感會更強」。

某知名劇評人認為，打棒球、打籃球、踢足球對於粉絲來說都一樣，跟故事本身關係不大，「而且我們國家好的體育故事太少了」。

知乎網友「魔導師kanzaki」表示，該劇為棒球文化在大陸發展創造了良機。「體育是需要英雄的，不僅需要在國際舞台上大放異彩的國人健將，還需要這樣活躍於藝術作品中的影視形象，」kanzaki說，「體育明星、娛樂圈偶像也都可以憑藉自身的影響力創造文化熱點，推動一個文化產業的發展。」

Kanzaki稱，以TF Boys在00代受眾的影響力，把這些中學生『騙』到棒球場上，是非常有可能的。

██而作為一名標準的「棒球人」，同時也是該劇總顧問，徐錚肯定了該劇對棒球產業發展的推動作用。在他看來，明星+娛樂化+體育運動（棒球）的模式，是通過更加可視化的方式讓棒球運動得到更多曝光。

「當劇組選擇粉絲量巨大的偶像去做棒球拍攝時，我就感覺這是太棒的事兒，對於國內的棒球產業發展也是巨大的貢獻。」他說。

體育本該是電影富礦，但是體育產業的繁榮，還沒能夠讓電影創作者掄起開礦的鋤頭。

2016年，全國電影總票房已經突破450億大關，但是票房前10的影片沒有一部是體育題材，涉及體育題材的國產電影極度缺乏。

██細數中國電影史上的體育電影，總數不過50部上下。進入21世紀之後，中國商業電影市場大閘逐漸打開，一定程度上加快了體育電影的產出步伐，比如拳擊題材的《激戰》，以及自行車題材的《破風》，就是近幾年比較有影響力的影片。

體育題材電影稀缺，電影人又是怎麼看待體育IP電影呢？從電影角度來看，著名導演陳可辛的判斷是電影圈和體育圈都在熱炒IP，但很多IP算不上真正的IP，很多尚處於「自以為是IP」的階段。

現在電影圈裡也普遍有這麼一個認知：電影最為核心的還是人物故事和情節塑造，這一定程度上又回到IP打造的議題。畢竟，體育面向有限觀眾，但是電影面向全民。

值得一提的是，徐錚在肯定偶像明星帶來積極影響的同時，也看到了青春偶像劇在推廣運動項目時的缺陷。他說：「藝人不具備專業性，大量的演出、採訪、通告，讓他們能夠擠出來了解運動項目、參與培訓的時間非常少，另外對於一些小眾項目來說，藝人本身也不是很了解，如果沒有專業指導，他們在某些環節上甚至會誤導觀眾。」

作者：蘆文正

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