多圖：花神、格蕾絲·凱莉，一條絲巾的傳奇 

文/李小丟 頭條號簽約作者

自從去年Gucci的新任設計總監Alessandro Michele走馬上任之後，無數買買買達人都告訴圍觀群眾說，點綴著糾纏的藤蔓、怒放的花朵、振翅的飛鳥、美麗的蝴蝶等意象的酒神包（Dionysus bag）是2016年一定要擁有的it Bag。飛禽走獸，樹木花朵，印花和刺繡的多種表現形式，使得每一個圖案在酒神包上，彷彿都被賦予了生命，這股噴薄而出的生命力，是如此的張揚。

△沒有花卉圖案的會比較日常一些，包袋正面中央的那枚雙虎頭搭扣已經足夠讓人念念不忘。它是酒神狄俄尼索斯的標誌，同時也是Gucci雙 G 圖案的衍生形態。

大家忽然發現原來Gucci也可以那麼青春花哨有活力（儘管我覺得是有點過於花哨了一般人hold不住啊），潛意識的總認為Gucci是媽媽輩們的風格啊。看來之前滿大街晃悠的Gucci「雙G」Logo的帆布包實在給太多人造成了精神污染，以至於我現在看到這個圖案就跟看到了doge臉一樣，不知道到底是好看還是難看了……

△Gucci最經典的「雙G」Logo的鑽石紋monogram

我只能說，這是大家對Gucci的誤解，第一印象害死人啊！Alessandro Michele花花草草的設計風格並非是一種創新，相反，是一種致敬，一種復古，是黃金時代Gucci設計風格的延續。因為早在五十年前，Gucci就以一條花里胡哨的絲巾奠定了自己業內扛把子的地位，那條被命名為「Flora」的絲巾上所繪製的圖案從此和竹節包、雙G圖案、紅綠條紋帶一起，成為了Gucci標誌性的品牌icon。

△如果你現在去佛羅倫薩，可以在Gucci的博物館裡看到工匠們手工製作Flora絲巾的全過程。

跟所有經典的誕生一樣，Flora絲巾的背後也有一個傳（ba）奇（gua）的故事。奢侈品之所以成為奢侈品，很大一部分原因是它銷售的不止是一件商品，更是一個故事、一段歷史、一位icon。促使Flora誕生的不是別人，正是大名鼎鼎的摩納哥王妃格蕾絲·凱莉。

身為20世紀里屈指可數的怎麼排都叫得上號的時尚icon，格蕾絲·凱莉和時尚界的關係，當然不僅僅是一個愛馬仕的凱莉包而已。

上世紀五六十年代，絲巾是女士們用來凹造型的必備聖品，除了系在脖頸間這種常規的戴法，她們還喜歡用絲巾來包頭。陽光明媚的日子裡，在頭上包住絲巾，戴上墨鏡開著敞篷車去兜風或者騎馬，不僅可以避免髮型風中凌亂，還讓總體造型多了一股優雅的韻味，而真正讓頭巾＋墨鏡組合流行起來的，就是格蕾絲·凱莉。

△王妃和雷尼爾親王在一起

△1963年，34歲的Audrey Hepburn在懸疑片《Charade》中頭包絲巾戴墨鏡的造型。

△超長待機的英女王伊麗莎白二世也是玩轉時尚的達人一枚

△當時美國的時尚風向標傑奎琳·肯尼迪也不會錯過這樣的造型。

此為故事發生的前提，1966年的一天，雷尼爾親王和王妃格蕾絲到了Gucci的米蘭總店購物，負責接待這一對貴賓伉儷的，是Gucci創始人Guccio Gucci的三兒子Rodolfo Gucci，對對對，就是我之前八卦過的，那位當過電影明星的、第三代Gucci掌門人Maurizio Gucci的帥老爸魯道夫·古馳。

魯道夫同學在二戰結束後回歸家族企業，一開始他的工作是充當家族吉祥物，沒事兒到處巡巡店，接待下VIP客戶。你要問為什麼，這還不簡單，看臉啊！長那麼帥的店長一出現，所有高貴冷艷撇嘴挑剔的貴婦都化成繞指柔了好嗎！她們像腦殘粉一樣尖叫：「天吶，您不會是Maurizio D』Ancora（魯道夫的藝名）吧？您長得和他一模一樣！不，比他帥多了！」每當這時，魯道夫巨巨總是嘴角含笑，風度翩翩地微微一鞠躬，溫言細語地回答：「親愛的女士，我的名字是魯道夫，魯道夫·古馳。」

好好好，你長得帥你說什麼都對，我買買買還不行嗎！

言歸正傳，作為家族裡的顏值擔當，魯道夫同學義無返顧地接下了「拍好摩納哥王妃馬屁」的這一重任。只要王妃喜歡上他們的一件產品，有事兒沒事兒就拿出來穿穿被攝影師拍拍，不比打什麼廣告都有用多了！愛馬仕凱莉包的故事他們都聽過啊！成敗在此一舉，Gucci怎麼和王妃扯上一腿就靠你了魯道夫！

△做名人多不容易，看王妃逛個街都那麼多人圍觀

但是情況沒有預想中那麼樂觀，在店裡雷尼爾親王給格蕾絲挑了一個綠色的竹節包，而王妃自己顯然沒有看中什麼商品，然後兩人就準備走了。魯道夫那個急啊，但是他又不能像導購小妹那樣太過殷勤地說「你們再挑挑吧，看好哪個我給你們打個八折！」這種營銷方式顯然不適合財大氣粗的王室……

於是他在親王結賬的時候，再次發揮他「婦女殺手」的必殺技，用溫柔恭敬卻又不過分熱情的口吻向王妃講述自己也曾經是混過電影圈的，對王妃的演技發自內心地崇拜。今天終於得見偶像真容，他想以一個同行的身份，而不是以一個皮具店店長的身份，送王妃一件小小的禮物。他心裡很清楚，如果他以Gucci店主的身份送禮物的話，王妃是不會要的。

格蕾絲被魯道夫的講述打動，不忍心拒絕他的好意，就說：「那你就送我一條絲巾吧。」不會過分貴重，又是自己日常常用之物，分寸拿捏的十分得體，這就是王妃的情商啊！但是，王妃的善意卻如一道晴天霹靂劈在了魯道夫身上。在六十年代，Gucci的產品線遠不能和今天相比，他們那時候主要是做皮具的。絲巾基本就沒有做過，和三十年代就開始在絲巾上講故事、而且新品不斷的愛馬仕根本沒法比。

△愛馬仕的每條絲巾都可以當一則信息量爆炸的故事去看

魯道夫整個人都懵逼了，他乾巴巴地問：「那您想要一條什麼樣的絲巾呢？」王妃隨意地說：「嗯？要條帶花的吧。」絲巾沒有，帶花的絲巾更沒有了，但是魯道夫好歹搞清了客戶需求。他慢慢回過神來，靈機一動地對王妃撒了個謊：「親愛的王妃，您想要一條帶花的絲巾？那真是太巧了！我們剛剛設計了一條這樣的絲巾，但是目前還在製作中，店裡沒有現貨。不過我向您保證，等它完成之後，您將是第一個拿到它的客戶！」

新技能get√，給魯道夫巨巨的急智點個贊！王妃笑著點點頭，估計也沒有把他的話放在心裡，和親王一起走了。但是沒多久，她真的收到了魯道夫親自送來的絲巾——傳說中的Flora。在這條由花束、植物和昆蟲所組成的直徑90厘米的大方巾上，運用了超過四十種顏色。排成五點梅花形的九束花包括：百合花、石南花、罌栗花、矢車菊、水仙、毛茛、銀蓮花、鬱金香和鳶尾花，而蝴蝶、蜻蜓、黃蜂、蚱蜢和甲蟲則點綴在葉子與花瓣之間。而且最奇妙的是，這條絲巾不論怎麼戴，從哪個角度看，都是滿滿盛開的花朵。

但是嚴格說起來呢，這條絲巾並不是Gucci設計的。咦，什麼情況？接下來我要講個笑話，你可千萬別笑啊。作為一家跨國企業，六十年代的Gucci居然既沒有專業的設計師團隊，又沒有成型的產品開發流程……也是給跪了。他們家的所有產品，基本上都是源自於家族成員的靈機一動和拍腦門，那個階段設計新品最多的，勉強可以稱之為設計師的家族成員是魯道夫的哥哥，第二代家族掌門人之一Aldo的兒子保羅Paolo（其實大房的故事也是相當之八卦狗血精彩，晉江那些宅斗種田的YY小說根本沒法比，嗯，Gucci的家族史容我慢慢寫。）

保羅最經典的設計就是至今還在臭大街的雙G鑽石紋帆布包，但是直男保羅同學顯然不擅長應付王妃的設計需求，花花草草什麼的我一個直男怎麼會懂！小叔你這個惹禍精！去去去，找別人去！自己惹出來的麻煩自己解決！（腦補保羅同學的氣急敗壞臉。）

於是魯道夫轉而求助一位好基友，插畫師Vittorio Accornero，請他來設計一條給人一場鮮花盛開的觀感，而不只是在邊緣點綴些象徵性花朵的絲巾。不僅如此，魯道夫還希望，這條絲巾不僅要有花，更要有豐富的內涵和故事，他可不想輸給愛馬仕，哼！

魯道夫為什麼會求助於Vittorio Accornero，看下這位大神之前的插畫作品就知道了：

Vittorio Accornero不僅善於描繪動植物，而且對各種童話神話也是了如指掌，請他來給絲巾設計個圖案，簡直是再合適不過了。而他是在雷尼爾親王和格蕾絲王妃的愛情故事中得到了靈感，設計了Flora。

Flora（芙蘿拉）本是古羅馬神話中花神的名字，她的誕生源於一場強制愛，呃，好羞恥的樣子，希臘羅馬神話里的男神追求女人的套路都是強姦犯那掛的，大概都是跟著宙斯不學好吧。

西風之神澤菲羅斯（Zephyr）追逐著大地仙女克羅麗絲（Chloris），克羅麗絲企圖擺脫西風之神的追趕，但最終沒能逃過西風之神的擁抱。這個過程象徵著春風對大地的「吹又生」，大地不可反抗，西風即是春風。擁抱之後，克羅麗絲的口中溢出了鮮艷的花朵，紛紛而落，飄在身上形成一件美麗的外衣，曾經是一片白色的大地，轉眼間已經是鮮花盛開，生機盎然。（第一次覺得春天的來臨透著一股猥瑣的氣息是怎麼回事啊摔！）

△法國學院派畫家威廉·阿道夫·布格羅以該神話為題的作品，這幅畫看起來會比較羞澀甜蜜一些，波提切利的《春》就表現的更赤裸裸一些▽

放大局部給乃們看看，畫面右邊的西風之神澤菲羅斯抓住了克洛麗斯，他強暴了她，鮮花從她口中綻放而出，她從身著素潔的白紗的大地仙女成為畫面左邊這個全身綴滿玫瑰的花神芙蘿拉，玫瑰因而成為花中之王。畫面中這兩個女人，其實是同一個人。

羅馬詩人奧凡提奧斯的《行事曆》有這樣的描寫：「我，昔日的克羅麗絲，如今，人們叫我芙蘿拉。」 就這樣，花神芙蘿拉嫁給了西風之神，結婚以後，澤菲羅斯送給她一座滿是奇花異草的園子。春天到來的時候，芙蘿拉和她的丈夫親密地手挽著手在園子里漫步（斯德哥爾摩綜合症？），他們一路上走過的地方百花齊放，絢麗動人。

顯然Vittorio Accornero是以花神和西風之神的故事來暗喻王妃和親王的伉儷情深，嗯，只要我們忘了故事的開始並非你情我願的話光看個結果倒是也不錯的。一出現代版的「借問漢宮誰得似，可憐飛燕倚新妝。」幸好格蕾絲王妃不像楊貴妃那麼小氣啊，想想被楊貴妃吹了枕頭風穿了小鞋的李白巨巨！大概是因為西方文化里對花神的印象都很好吧。

△魯道夫的好基友Vittorio Accornero長這樣，看來帥哥總是和帥哥在一起玩的

古羅馬時期的義大利還有花神節，時間是4月28日到5月3日，花神節期間人們歡聚在一起盡情地嬉戲享樂，人們用各種鮮花來裝飾自己和動物，集會時有花神出現，往往是手持鮮花的年輕貌美的女子裝扮。現在英國的Helston依然保留著這個節日「Flora day」，每年的5月8日男孩和女孩成雙成對地走到戶外暢快地跳一天「花神之舞」，慶賀春天到來，百花盛開。

△如今的和歷史上的Helston花神節，這個節日和英國傳統的五朔節是不同的，五朔節是凱爾特人流傳下來的節日，不過五朔節花柱貌似也是獻給花神芙蘿拉的禮物。

也不知道是魯道夫的這種執著感染了格蕾絲，還是絲巾背後的故事打動了格蕾絲，反正從此之後，王妃便經常佩戴Flora絲巾出現，王室成員+好萊塢傳奇影星的雙保險身份讓這份安利事半功倍，Flora絲巾風靡全球。

Gucci前任設計總監Frida Giannini說她在孩提時就對Flora絲巾記憶深刻，而且有一種特殊的情感，因為那是經常出現在她祖母和母親身上的圖案，母親們會將Flora絲巾作為遺產留給她的女兒們使用。隨著Flora絲巾的走紅，Flora圖案被Gucci更多地應用到了衣服、手袋、鞋履、配飾等全線產品之中，2009年更推出了同名的香水系列。Vittorio Accornero也搖身一變，從插畫師變成了被Gucci家族聘用的布料設計師，為Flora設計了更多迷人的花卉圖案。

對王妃的家人來說，Flora的意義遠不止一件商品那麼簡單，它象徵著家族裡愛的延續。格蕾絲·凱莉的大女兒卡洛琳公主( Princess Caroline )剛成年就穿過Flora圖樣的襯衫：

而卡洛琳公主的女兒夏洛特·卡西拉吉(Charlotte Casiraghi)，則在2011年Gucci慶祝九十周年的時候擔任了Gucci全系產品的代言人，重現了摩納哥王室和Flora的淵緣。

出生於1986年的這位時尚小公主我感覺是很明顯的隔代遺傳的受益者，她更像她的外祖母而不是媽媽，為Gucci拍的每一輯廣告都美的我想舔屏。她多才多藝，不僅是時尚icon，和老佛爺卡爾拉格斐關係非常好，還是個馬術運動員，獲得過多項賽事金牌。已被掰彎，不需搶救……

夏洛特講述過Flora圖案對她的意義，她在出生前格蕾絲·凱莉已經去世了，外祖母對她來說其實也是個傳說中的人物，但是看到陌生人穿著和外祖母有關的圖案的服飾，她的內心中就會產生一種隱秘的情感聯繫，好像外祖母從來沒有離開，一直存在於這些永遠盛開的花卉之中。永遠年輕，永遠優雅，永遠美麗，永遠……

△Grace，Caroline and Charlotte，祖孫三代

要造就一片草原，只需一株苜蓿一隻蜂。

一株苜蓿，一隻蜂，

再加上白日夢。

有白日夢也就夠了，

如果找不到蜂。

——艾米莉·狄金森

文末碎碎念：

如果夏洛特是今年擔任的代言人我就不敢寫了，免得有些「鑒軟師」（鑒別軟文大師）又說我寫軟文，我想跟這些受迫害妄想症泛濫的患者們說一下，所謂軟文，不是文章里提到個品牌名就是軟文，發軟廣硬廣品牌方都是有訴求的，你們看這麼長時間微信文章了還不懂軟文的套路嗎？

前面無論講什麼，最後起碼要放個二維碼，介紹個新商品、發個廣告視頻、介紹個優惠活動、放個產品海報、鏈接個原文什麼的，這些都沒有的算什麼軟文？還有最簡單的，軟文都是介紹最新產品的，斷沒有放著2016新款不說去講幾年前甚至幾十年前的產品的道理，寫這種軟文誰會給錢？至於沒有進入中國的品牌和產品，我靠，你說我寫了誰給我錢？（手動拜拜）

因為最近對Gucci的家族史比較感興趣，所以寫作計劃里會有好幾篇關於這個家族的故事，當然不會一口氣都在寫Gucci，會穿插著其他題材的文章一起寫。在此鄭重聲明，本系列所有文章都不是Gucci的軟文，不是就是不是，我騙你沒意義，再有對這個問題磨磨唧唧的麻煩你取關不要看了。

我當然也會接廣告，畢竟我不能靠餐風飲露活著，但是我每次的廣告都明顯的不得了，你們都看得出來。我不是營銷號，不是寫所有文章都是為了賺錢，說句搞笑的話，我好歹也是個有寫作理想和人生抱負的人，我也有我的正義感和價值觀，這些都會在我的文章里體現出來，比重遠遠比廣告多得多。

如果你非要在我自己想寫的文章里找點陰謀論，不好意思，我可能真的不適合你，你想黑我儘管黑，別在我文章下面給我找不痛快就行，我就這點小小的請求，還望互相尊重。