小熊快跑 健身O2O自建場館反攻線下

北京商報訊（記者 李鐸 陳克遠）積累了一定數量線上用戶後，健身O2O開始探索線下盈利模式。健身O2O小熊快跑昨日推出健身房加盟計劃。據了解，小熊快跑此前在望京開設了第一家自營健身房，此次開放加盟預示著將進一步加大線下擴張力度。

規模逐步擴大的健身O2O不再滿足於單一的線上業務。小熊快跑的智能健身房加盟計劃，將向加盟商提供選址、設計器械、融資租賃等方面的服務。

以一線城市開設一家250平方米的健身房為例，加盟商總投資金額在50萬-85萬元左右。去年底，小熊快跑在望京開出第一家自營線下健身房，相關負責人表示，當前該店月均收入達到20.8萬元，40%的店內會員來自於小熊快跑線上平台。

健身O2O打破了傳統健身房預付年卡的消費模式，但健身終究要在線下進行，場館、教練等資源大多數掌握在健身房手中，這是健身O2O平台在業務擴張中的一大難題。上海萬擎商務諮詢有限公司CEO魯振旺認為，運動健身在一定時間內的需求相對固定，尤其頻率較高的單項運動更是需要固定場館。消費者一旦養成健身習慣，便不再需要平台的引導，更多的人會選擇到固定的場館鍛煉。

業內人士表示，相較於健身連鎖品牌，互聯網企業自建場館在門店規模、運營經驗以及教練資源等方面都缺乏優勢，很難顛覆傳統健身市場。

對此，小熊快跑CEO沈思坦言，單純的O2O平台難以從根本上提升健身行業的運營效率，所以公司從去年開始探索健身房運營的創新模式。但她也表示，目前中國健身人群佔比僅為0.8%，而美國的數據是18.5%，小熊快跑並不是要和傳統健身房搶生意。通過打造社區型健身房，小熊快跑的目的是煽動更多人的健身熱情。健美協會秘書長郭慶紅認為，全民健身事業的發展需要傳統企業、互聯網企業的共同努力實現，「互聯網 健身房」的創新模式和理念值得提倡。

O2O行業已經度過了肆無忌憚的燒錢時期，健身O2O也開始探索可盈利的商業模式。日前，健身類App應用Keep推出電商業務尋求商業變現；去年10月，視頻教學類健身O2O超級猩在北京開設了一家智能健身艙，通過按時收費試水線下盈利模式；小熊快跑在去年10月也對99元的月卡銷售價格進行了提價。沈思表示，「放開加盟後，加盟收入將成為小熊快跑的盈利方式之一，但健身O2O行業正處於發展初期階段，盈利並不是企業的主要訴求」。

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