岳峰：調味主題樂園·都市周報

岳峰/ 行者16 上海歡樂谷副總經理

旅遊圈中的先行者，杭州出發游世界，有他們的付出和努力。文|樓瑩加入「歡樂谷」品牌13年，去年岳峰來到上海，主管上海歡樂谷的市場營銷工作。2014年，上海歡樂谷和瑪雅水公園全年接待遊客290萬人次，入園人數、經營收入全線飄紅，創開園以來歷史新高。在今年9月舉行的「2015中國主題樂園發展高峰論壇」上，岳峰以「上海瑪雅海灘成功之道」為主題進行了經驗分享，廣獲關注。常玩常新，每年都有新花樣從杭州出發，到上海歡樂谷不過一個半小時的車程，對於江浙一帶的遊客來說，歡樂谷真是一片歡樂的海洋。國內首台大型木質過山車「谷木游龍」，讓人心驚膽戰的全球至尊跌落式過山車「絕頂雄風」等上百項世界頂尖的科技娛樂項目，讓上海歡樂谷這座主題樂園虜獲了廣大追求驚險刺激體驗的年輕人和崇尚高科技的玩家之心。不過，和其他主題樂園不同的是，上海歡樂谷每一年都有新驚喜。特別是去年，上海歡樂谷五周年之際，投資2億元佔地5萬平方米的「歡樂海洋」主題區驚艷開放，在全球備受歡迎的親子懸掛過山車「大洋歷險」和6D模擬過山車「海洋之星」等數十項老少皆宜的親子遊樂項目引爆了更多親子家庭市場。今年暑期，上海歡樂谷全新颶風灣區域建成開放，以海濱漁港為主題背景，新增極速風車、颶風慶典大巡遊等，受到遊客歡迎；2016年，由法國頂尖團隊打造的高科技水秀表演將登陸歡樂谷，同時上海瑪雅水公園2期也將綻放迎客……未來，歡樂谷將陸續推出主題酒店、娛樂商業等不同業態的旅遊產品，打造綜合性的休閑度假目的地。主題節慶，創新活動人氣爆棚剛剛過去的十一黃金周，上海歡樂谷以一場國際魔術節精彩亮相，邀請了全球數十位大牌魔術師加盟，「主菜」《拉斯維加斯專場魔術晚會》由曾獲世界魔術大賽舞台金獎的阿亞拉表演，每天數十場街頭魔術秀和零距離互動讓人眼花繚亂。這已經成為歡樂谷主題樂園的招牌節慶，幾乎成為世界魔術大會的另一個表演空間。除了每年國慶期間的魔術節，上海歡樂谷每年春節期間的「新春滑稽節」；3-6月的「踏青節」；7-8月的「狂歡節」，聯合瑪雅水公園一起水陸兩園一起狂歡；10月中下旬開啟的「萬聖歡樂節」，用娛樂的手段打造節慶；聖誕和新年期間的「跨年歡樂季」，用豐富多彩的活動開啟歡樂新年。「主題樂園，不僅僅需要高品質遊樂設備，同樣也需要親民樂民的文化主題節慶活動，讓遊客在活動中找到快樂。」岳峰說，上海歡樂谷的主題活動，會將樂園現有設施和節慶文化相融合，比如七夕節的「過山車婚禮」就是最具特色的活動，將歡樂谷的項目與主題情侶客戶相結合推出一種「情感式的活動模式」。如今，如今已經連續舉辦多屆，而且有往屆的新人一家三口來為參與活動為婚禮徵婚，真是很溫馨。錯位競爭，與迪士尼共享市場同樣在上海，同樣是大型主題樂園，2016年即將開園的上海迪士尼讓人期待。作為家門口的競爭對手，上海歡樂谷如何應對？「競爭和機會，從來都是一起的。同城共處，共同發展。」岳峰笑言，「迪士尼作為一個全球知名品牌，落戶上海自然會帶動區域主題樂園的升溫，這對於做大蛋糕是有好處的。」當然，對於競爭，上海歡樂谷已籌謀許久，未來，將突出差異化的產品優勢，一方面持續更新遊樂設施，推出新產品；另一方面，打造個性化的特色主題節慶，希望未來與迪士尼「共同發展、共享市場」。在定位上，借鑒和引入具有國際范兒的遊樂項目和體驗，同時遵照國人旅遊的偏好加以改良。在產品差異性上錯位競爭，立足佘山國家級旅遊度假區，打造資源互補的休閑娛樂體驗，立足華東，向外輻射。在人群把控上，更加精準地針對不同年齡層次的家庭推出不同的項目，小小孩們闔家出遊的歡樂海洋；8個過山車等大型遊樂項目帶動的青少年市場，同時滿足年輕人減壓、放鬆和釋放的旅遊需求。旅行私分享推崇的度假地：人少又有文化的地方。前段時間去了安吉，遊了吳昌碩故居。最愛的一道美食：大牲口。從內蒙古出來的漢子，獨愛大牛肉大羊肉。最愛的一張床：泰州華僑城的京劇主題酒店。文化，從來都是旅遊不可或缺，也最讓人印象深刻的元素。最愛的體驗：書法篆刻。曾經的書協工作經歷讓岳峰對書法篆刻非常感興趣，最愛小憩幾天靜靜地沉迷於一方自由空間。
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