「IP熱」背後的冷思考

8.3億次點擊播放，500萬一集製作成本，《靈魂擺渡》《廢柴兄弟》《匆匆那年》《暗黑者》《花千骨》《琅琊榜》……一大批網路IP改編的劇作進入觀眾視線，僅2015年上半年，網路劇的數量就接近2014年全年的總和。業內人士驚嘆「要變天了」!網劇為什麼這麼火，傳統電視劇是否會被顛覆?國產電視劇市場是否迎來了新的春天?在一片熱火朝天的點擊率之下，我們應有——「IP熱」背後的冷思考賈娜　萬紫千

時下熱播的網劇《琅琊榜》《花千骨》《盜墓筆記》《萬萬沒想到》「IP」熱有多熱被認為是「有史以來最熱」的電視劇《琅琊榜》日前收官了。許多人會發現幾乎身邊所有人都在談論這部劇，從精良的製作到細緻的畫面到古風古韻的台詞以及儀式感十足的禮儀讓無數「路人轉粉」秒變「自來水(自願為影片當宣傳水軍)」，技術控們甚至從「對稱式構圖」「Vshape」「三分法則」等美術角度對劇作畫面構圖進行了專業解讀。用網友的話說，「這部劇火得是不行不行的。」作為一部由網路小說改編的電視劇，《琅琊榜》的熱播被認為是「IP熱」的又一個高潮。「IP熱」乍一聽以為是計算機術語的「IP地址」，但實際上，這裡所說「IP」，是IntellectualProperty的縮寫，翻譯成中文就是「知識產權」。「『IP劇』是指購買其他藝術作品版權後翻拍的電影或電視劇。」中國人民大學新聞學院老師李彪在接受記者採訪時說，「IP劇大多是按照「文學—影視—音樂—遊戲」產業鏈進行開發，如果沒有前期的網路文學造勢和口碑的積累，很難形成電視劇熱播的現象。」「IP的形式可以多種多樣，既可以是一個完整的故事，也可以是一個概念、一個形象甚至一句話;IP可以用在多個領域，音樂、戲劇、電影、電視、動漫、遊戲……但不管形式如何，一個具備市場價值的IP一定是擁有一定知名度、有潛在變現能力的東西。」所以，IP劇成了當下影視圈炙手可熱的新寵，尤其是許多視頻網站，因其先天優勢成為IP熱劇的領跑者。IP熱到底有多熱?有數據顯示，在2015年上半年，全網共計上線網路劇166部，計2243集、33585分鐘，而2014年全年網路劇為205部，計2918集、50996分鐘。單單只是上半年的數量，2015年的數字已接近被稱為是「網路劇元年」的2014年全年的總和。從個體劇作來看，火爆於優酷平台的《萬萬沒想到》第一季，在兩年的時間內，總播放達到8.3億次。而據稱「每集成本500萬元」的「超級網劇」《盜墓筆記》在開放會員購買觀看後五分鐘內，收到播放請求1.6億次，直接導致愛奇藝伺服器宕機，愛奇藝最新上線的網劇《蜀山戰紀》，12小時內超過380萬會員在線觀看，同時在線觀看人數、付費會員觀看流量等表現均遠超《盜墓筆記》全集上線會員當天數據，突破了歷史最高紀錄。熱門IP遭哄搶，網文作者大漲薪的同時是觀眾轉場後傳統影視劇市場的低迷，當電視劇行業的人在驚呼「變天」之際，似乎一個「互聯網十」時代的影視劇藍海正在到來。內外合力催生網劇熱播前兩年，網路劇被視為是「三俗」「low」的代名詞，低成本小製作難成氣候。如今火熱至此的背後，一個顯而易見的原因是各視頻網站自家穩定的播出平台使得網路自製劇幾乎不存在無法排片的問題，更不需要像傳統電視劇在電視台等待播出檔期。另一方面，「影視劇在傳統電視台的回款壓力更大也是促使視頻網站自力更生的緣由。」著名編劇汪海林在接受本報記者採訪時談到。事實上，小說改編電視劇並不新鮮。只不過，傳統電視劇手握「我拍你看」主導權，而在「互聯網十」的背景下，「一劇兩星」政策讓投資人更為謹慎，「拍觀眾想看的」無疑是一個保險的選擇。「因為電視劇面臨雙面夾擊。外部被互聯網衝擊，內部又被各種限制折騰個半死:『一劇兩星』政策、各種審查限制已經把電視劇限制在婆媳劇、諜戰抗日雷劇裡面。」影視製片人張志遠曾這樣說道。相比之下，網路劇在這方面少了一些制約。各種不同題材的劇種開始出現，比如都市生活、幽默搞笑、校園愛情、懸疑靈異，總有那麼幾部劇是觀眾想看的。有數據顯示，2015年上半年網劇點擊量前五名是:《盜墓筆記》《執念師》《名偵探狄仁傑》《吊絲男士》(第四季)和《心理罪》。仔細分析，五部劇里，除了《吊絲男士》是段子喜劇，就屬懸疑劇、奇幻劇最受追捧。奇幻、懸疑、青春被稱為IP劇「攬客」三招。「『一劇兩星』意味著一集的成本假設在150萬，賣給電視台可能剛剛收回成本，必然要加入網路平台才有可能實現盈利。」汪海林舉例說，「首播賣給央視的價格可能10萬一集，但賣給湖南衛視可能達到100萬一集。湖南台的目標觀眾是年輕人。所以，網路劇必然會優先選擇當下年輕人比較認可的演員和題材。而這也恰恰就是其火熱的原因吧。」「IP劇是網路小說原創，能從眾多的網路作品中脫穎而出，經過大眾的品頭論足，大浪淘沙，絕對有其過人之處。李彪以《琅琊榜》為例分析說，「以前我們有收視率，現在網路時代有所謂點播數，以前我們有前期宣傳造勢，現在也有網路營銷，尤其是社會化口碑營銷，再大的前期造勢都不如後期的民眾口碑。《琅琊榜》的豆瓣評分為9.2，再加上大家在朋友圈的熱議，這是『沉默的螺旋』的傳播現象，《琅琊榜》成功地設置了社會議題和社會口碑，從社交媒體出發，進而引爆傳統大眾媒體，這應該是未來影視劇發展的一個主要傳播路徑。」「《琅琊榜》在製作之中考慮了很多市場營銷方面的問題，它巧妙地發現了別人還沒有發現的市場缺口，滿足了年輕女性觀眾的審美饑渴，造成很好的效果。」中國人民大學新聞學院老師劉宏宇認為，我國文化產品的傳播以後會越來越多地傾向於口碑傳播。高點擊率不等於好內容上億的點擊量有了、顏值有了、大IP有了、特效有了，但是劇作到底質量如何?拿超級網劇《盜墓筆記》來說，儘管其掀起了視頻網站的商業高潮，但是口碑卻不甚了了，在豆瓣評分低到了3.2分(總分10分)，《花千骨》與《暗黑者》也因角色傻白甜、製作粗糙等被網友吐槽。「作品本身整體水平不夠。」汪海林說，網路上的確充斥著一些低質量的劇作，「一方面，近年來大量的投資資金湧入影視產業，投資人對影視劇製作流程、規律等都不了解，通過網站一攬子版權購買拿到素材，故意不找專業製作團隊，草草製作快速上映，動員粉絲炒熱話題，最終迅速圈錢、做一票就跑，降低了作品專業性。另一方面，相比較過去投資傾向於演員，有一些劇開始意識到要在服裝、道具、舞美等方面加大投入。但用力方向不對，比如向韓劇學習色彩飽和度高、平、亮，不講究自然感官。疲於奔命地描寫劇情，沒有主觀鏡頭，不再關注表現氛圍，不再重視視聽語言等原因使得一大批劇作審美水準下降。」李彪也認為《琅琊榜》一定程度上反映了民眾長期以來對國產影視劇的粗製濫造、題材雷同等現實不滿下引發的社會集體記憶。對於「從國產網劇身上看到美劇質感」的評論，劉宏宇認為:「我們沒有必要對其過度拔高，許多微信公眾號的軟文已經非常過分，把一些東西用各種形容詞進行誇大，完全是失真的狀態。對於熱播的影視產品，市場成功並不意味著作品質量有質的改觀，只能說明其在迎合觀眾尤其是年輕人身上做得比較成功，造成很好的市場效果，但從長遠看，這種作品很快就會消失，因為產品缺乏一定的厚度和韌度，它不會成為我們藝術研究的對象，或者影視經典。」「網路天馬行空的創作中，可能產生好的作品，IP熱應該是對傳統影視創作的重要補充，但是現在反客為主，其實有很大問題，並不意味著IP劇可以替代傳統影視劇。」汪海林說。高點擊量不能成為唯一目的，好內容才是王道。李彪說:「IP劇不是萬能的，要注重社會口碑，尊重觀眾的基本智商，把觀眾當做上帝，國產影視劇才能真正健康起來。」好作品應體現時代精神「這些年我覺得很失望的是，在對人物深度的挖掘，題材的擴展等方面，我們的電視劇實際是在退步的。一些網劇紅了，但是從中依然可以看出編者筆力不集中，創作上還處於初中水平。」汪海林說，即便是《琅琊榜》，在處理對立雙方的矛盾衝突層次上還是不夠的。「網路缺少鑒別力，一些質量並不高的作品為什麼更容易被接受和喜歡，幼稚和幼稚的對接可能比睿智和幼稚的對接更容易。」著名編劇周梅森在接受本報記者採訪時表示，「一部好的作品，一定要堅持原創，不用任何橋段，拒絕平庸，擺脫匠氣，追求大氣。」他說，當前網劇的成功肯定是有一定道理，「誰都知道洋快餐雖然風靡全球，這並不代表它就是具有最高營養價值的食品」。「好的作品應該體現時代精神，一切歷史都是現代史。」汪海林說，「如果市場上大量充斥架空歷史劇，將割裂我們觀眾和歷史的聯繫。對我們的文化影響是比較危險的。」「《琅琊榜》的熱播表明了我國主要觀影人群的轉移，80後、90後、00後已經開始成為觀影主力，他們的口味已經決定了一個東西是否可以熱起來。反過來，這種產品的熱度也反映了當今這個時代的審美情趣和審美能力。」劉宏宇說道。「作為編劇，作為文藝工作者，對這個時代的審美是要負有責任的。」汪海林說，「找到我們自己的表達方式很重要。」事實上，在當下一片火熱的電視劇市場上，一部分被忽略的人群是曾經為收視率作出巨大貢獻的老年人以及曾經給口碑蓋棺定論的中年精英。記者採訪周邊，很多50後、60後表示對於這些熱門劇集看不懂了……「網劇是產品生產線上的流水作業，可以批量大量地生產，如果只是把各種吸引眼球的元素都拼湊在一起，沒有真實的歷史，沒有獨到的視角，沒有精心的創作，長此以往下去，我們的市場就完了。」周梅森說。點燃國內視頻網站激情的美國網劇《紙牌屋》，起源是製作方Netflix網站發現其用戶中有很多人仍在點播1991年BBC經典老片《紙牌屋》，這些觀眾中許多人喜歡導演大衛·芬奇，觀眾大多愛看奧斯卡得主凱文·史派西的電影，由此Netflix邀請大衛·芬奇為導演，凱文·史派西為主演翻拍了《紙牌屋》。2013年，《紙牌屋》獲得艾美獎提名，Netflix也因此開創了網劇進入艾美獎的歷史。在美國，觀眾需每月花7.99美元才能收看《紙牌屋》。2015年9月28日，中國視頻行業首個《網路視頻個人付費行業白皮書》正式發布。白皮書數據顯示，2014年初至2015年初，中國視頻個人付費市場規模從2.1億長到5.9億，年度同步增幅高達178.1%;與此同時，網路視頻行業收入主體結構中，用戶付費比例逐年遞增，截至2015年一季度，佔比已達11%。中國視頻行業用戶付費市場已經步入快速增長期。「這是一個值得關注的方向。」汪海林對未來「點對點」付費觀看模式充滿了期待，「通過付費模式，實現觀眾分層，讓每個群體都有屬於自己的戲可以看。」
推薦閱讀：