2017 春夏時裝周看點三:辦秀模式的變革也是一場好戲

　　尹曉瑜 // 1分鐘前

　　最近幾季，時裝周模式的改革無疑是圈內的一大焦點。「即看即買」、「男女裝合併發布」兩種模式都吸引了不少大牌投身實踐。當然，任何變革的推進都必然會遇到阻礙的力量，巴黎高級時裝公會和義大利國家時裝商會兩位時裝周大佬對於「即看即買」模式就很不買賬。不過，大家都明白社交媒體時代的時裝周改革是一種必然的趨勢，因此這一季又有不少品牌選擇顛覆傳統，試圖把天橋風雲做得更有趣。

　　BURBERRY 全面顛覆傳統時裝秀

　　BURBERRY 選擇在發布會模式改革這步棋上好好賭一把，今年 2 月品牌就宣布要革新傳統秀場模式，採用新的時裝秀戰略計劃，2017 春夏正式新模式啟用的第一季。BURBERRY 的新戰略有這麼幾個關鍵詞：即看即買、男女裝合併、無季節。多管齊下，BURBERRY 這一步棋下得夠大膽。

　　較之有些品牌同步發售部分產品或者時裝秀後接受預定的模式，BURBERRY 的「即看即買」則實行得相當徹底。到時候，除了官方的線上購物平台外，9 月 20 日（倫敦時間，發布會後一天）全球範圍內的主力實體店鋪也將發售新系列。不得不說這樣的做法有效地縮短了從秀場到市場的時差，不過這一策略到底對推進品牌銷量有多大的作用還有待考量。

　　從目前看來，倫敦和紐約有更多品牌決定試一試「即看即買」模式，TOM FORD、MULBERRY、Diane von Furstenberg 等等品牌都在其列。相反的是，巴黎和米蘭的更多大牌並不樂於接受這種模式，Dior CEO 公開對「即看即買」模式表示震驚，開雲集團董事長兼 CEO 也形容這簡直是一個噩夢。

　　BURBERRY 春夏發布會時間：9 月 20 日 20:30（北京時間）

　　GUCCI 合併發布男女裝系列

　　儘管 GUCCI 的母公司開雲集團董事長兼 CEO 公開發表評論反對「即看即買」模式，GUCCI 對於另一個新模式則表現出了濃厚的興趣，即合併發布男女裝時裝系列，不再分別辦秀。

　　今年上半年 GUCCI 宣布今後將不再單獨參加米蘭男裝周，改而在女裝周期間一併發布男女裝系列，畢竟自從 Alessandro Michele 執掌 GUCCI 後，品牌形象就轉變成了帶有「性別模糊」意識的設計，合併發布男女裝系列毫無疑問能使品牌形象更完整，並能夠以更少的成本來博得更多消費者和媒體的關注。

　　GUCCI 2017 春夏發布會時間：9 月 21 日 20:30 （北京時間）

　　GIORGIO ARMANI 不再壓軸，EMPORIO ARMANI 出走巴黎

　　雖然曾經 Armani 老先生提出過「義大利品牌就應該在義大利舉辦發布會」這樣的觀點，不過這一次他也決定將 EMPORIO ARMANI 搬到巴黎時裝周了，但這只是一次臨時性的調整，主要是為了慶祝其在巴黎的旗艦店和咖啡廳重新開業。

　　另一個惹人關注的變動是主線品牌 GIORGIO ARMANI 不再壓軸米蘭時裝周了。一般說來，按照米蘭時裝周上不成文的慣例，GIORGIO ARMANI 的時裝秀一向是作為壓軸安排在米蘭時裝周的最後一天的，但是今年品牌卻出乎意料的宣布將在 9 月 23 日，也就是時裝周的中途進行發布。

　　失去了這麼一位大牌壓軸的米蘭時裝周似乎有點虎頭蛇尾，而 Armani 先生做出這樣的調整也是厭倦了「壓軸」的身份，他曾公開表示這該有所改變，服裝界應當有所動作。

　　GIORGIO ARMANI 2017 春夏發布會時間：9 月 23 日 16:30（北京時間）

　　EMPORIO ARMANI 2017 春夏發布會時間：暫未公布

　　雖然有反對的聲音，雖然目前時裝周模式的變革還在試驗階段，許多品牌都選擇保守觀望，但時裝周推出適應時代潮流的新玩法也是勢在必行。這些新模式將給時裝界帶來怎樣的變化，也是一個矚目的焦點。

　　來源：www.toodaylab.com