《投名狀》PK《集結號》，誰是贏家？

時至今日，終於可以對08年賀歲檔前半程的廝殺做出準確盤點了。

在我前一篇博文《08賀歲檔終極報告》中，對於《投名狀》和《集結號》我給出的預測是——兩部影片都有衝擊兩億票房的實力，但最終會取決於資源配置和口碑效應，兩部影片票房之和會超過《黃金甲》三億票房數字。

昨天，《投名狀》、《集結號》同時達到1.88億元，創造了同一檔期兩部影片同時接近兩億元大關的市場奇蹟！因為在《英雄》以2.5億稱雄，《黃金甲》票房井噴之時，其他影片很難衝過七、八千萬的大限。「雙贏」的局面，在競爭白熱化的賀歲檔，這還是首次出現。

票房取決於七大因素

看了很多留言，網友們很真誠也很執著地支持不同的影片、不同導演和演員，甚至有網友留言如某某影片票房能達到某某影片的一半，就從某層樓上跳下，這些留言讓我感動。但是，票房的預測絕非個人好惡而定，甚至不能完全由影片來定。舉個例子，大家（包括業內、業外）普遍認為《大電影2》比前一部好。然而，確定地說，票房絕對遠低於前一部，原因是夾在兩部大片中間，它的放映空間無法保障。

因此，我在預測影片票房時起碼考慮7個方面因素：1.影片質量因素（可看度）；2.檔期因素（消費均線）；3.投入規模因素（多少拷貝）；4.左鄰右舍因素（前後的影片）；5.宣傳覆蓋因素；6.公眾期待因素；7.口碑效果因素。

賺錢的不僅是大片

縱觀賀歲前半程，《投名狀》、《集結號》均為贏家。有人說，投入不一樣啊。按投入產出比算結果就不一樣啦，比如《投名狀》3.5億投資；不錯，確實有3個多億，但《投名狀》國內投資只有5千萬，其餘為境外投資，至於境外投入賠賺不得而知，國內投資部分穩賺50%以上。

除兩部大片外，要數《命運呼叫轉移》最為幸運。它是最晚殺入賀歲揭幕戰的，原本是與《劉躍進》捉對廝殺，但因《劉》片三次審查才得以通過錯過排片，就把檔期留給《命呼》、《蘋果》和《鳳凰》；結果《命呼》以千萬左右的中小投資搏回3700萬大票房，取得07年全年中小成本影片的票房神話。當然，有人對《命呼》的質量提出質疑，但我認為，有了葛優、閻妮主演的那一章節，《命呼》就不枉一看。

《蘋果》也不錯，拿了千萬左右票房，雖被禁映，但沒怎麼影響票房，就是不禁，也差不多該下檔了……這麼一禁，正版碟沒了，盜版碟反而火了。

賀歲檔的消費極限

相比往年賀歲大片「賺了票房，賠了口碑」，今年改觀顯著，無論較早的《投名狀》，還是稍晚的《集結號》觀眾反映都不錯。有同行問我，既然口碑好於以往，為什麼沒打破票房紀錄？我個人認為，兩部大片同檔期上映，已達到中國電影市場的階段消費極限。在30多個映出日，產出總共5個億票房，這就是目前中國電影市場的消費極限！

可以肯定地說，以元月上旬的電影市場消費總體回落的狀況來看，《投名狀》或《集結號》票房上升空間都不大了，而由於近期缺乏號召力強的影片上市，總體回落的市場趨勢會延續到《劉躍進》和《哆拉A夢》上映之前。

「中片」的命運變化

要說今年賀歲檔與往年最大不同，莫過於傍著大片跳舞的中等投資規模影片的市場命運變化，對此我給出的結論是：當市場只有一部大片時，它留出的剩餘空間足夠你傍著大片跳舞，而當兩部大片幾乎覆蓋了整個市場時，你的生存夾縫會過於狹窄。比如5個廳的影院，12月20日以後，它的排片應該是：《集結號》因剛上映會排3個廳，《投名狀》因後勁還足，會排2個廳，你怎麼排映，最多，拿出半個廳象徵性地排一下，除非你的上座率超過大片，那可能嗎？

5個廳的影院如此，還有大量兩個廳、三個廳的影院，又當如何？

對於中、小投資的影片，在檔期選擇上我有個「蛋糕理論」：黃金檔期市場蛋糕雖大，非黃金檔期市場蛋糕固然小，但與其切大蛋糕的一小角，還不如切中小蛋糕的一大半，孰利孰弊，好自為之。

市場的回落從某種意義說，也是為下一個市場高峰蓄勢，而下一輪競爭也將開始，我與眾網友還是拭目以待吧！