中國奢侈品胃口減弱

中國奢侈品胃口減弱中國對奢侈品的巨大胃口開始減弱，原因一是有錢的買家開始對不斷放緩的中國經濟感到不安，二是中國政府在打擊貪污腐敗，而腐敗常常藏身於價格不菲的禮物當中。無論是金錶還是皮質手袋，所有奢侈品銷售都在減速，儘管按照國際標準，其勢頭仍很強勁。不過，這種下行趨勢對全球奢侈品公司來說仍是個沉重打擊。這些公司曾一度認為中國市場不會受到困擾其歐美業務的經濟不景氣的影響。

Agency France-Presse/Getty Images香港一家周大福珠寶集團店鋪中的金手鐲。奢侈品銷售熱潮降溫的最新跡象是，按銷售額計算世界最大珠寶零售商周大福珠寶集團有限公司(Chow Tai Fook Jewellery Group Ltd.，簡稱：周大福)在香港上市的股票周四下跌了8.7%。此前，周大福周三晚間發布財報稱，截至6月份的一個季度收入增長了16%。相比之下，截至今年3月這一財年周大福年收入增幅為61%。周大福共有門店1,500餘家，其中幾乎所有門店都設在大中華地區(包括中國內地、香港和澳門)。周大福董事總經理黃紹基(Kent Wong)說，由於經濟不景氣，香港和中國內地的富人都減少了購物。他還說，因為富人不再揮霍消費，價格超過100萬港元(合至少13萬美元)的高檔產品的銷售額大幅下滑。周三，英國時裝品牌博柏利集團(Burberry Group PLC)發布財報稱，該公司第一季度亞太地區（以中國為主）銷售增速從上年同期的67%跌至16%，其股價應聲大跌。過去幾年，中國已成為奢侈品公司的一個重要市場。據上海財富研究機構胡潤百富(Hurun Report)統計，在中國資產超過人民幣600萬元(約合100萬美元)的高凈值人士就有270萬，資產超過1億元(約合1,500萬美元)的有63,500人。對奢侈品的渴望已從中國精英人士擴大至中低產階級的消費者，中國從而成為推動奢侈品公司增長的主要動力。義大利奢侈品牌普拉達(Prada)的全球銷售額有24%來自中國，僅有13%來自北美。受對歐洲出口的下降和中國政府長期打壓房價努力的影響，中國經濟正在經歷全球金融危機以來的最慢增長。經紀公司CA Cheuvreux研究部主管索爾卡(Luca Solca)說，這是個警鐘，提醒我們歐洲、美國和中國是息息相通的，很多人現在都沒了購買奢侈品的心情。據經紀公司里昂證券亞太區市場(CLSA Asia-Pacific Markets)的分析師說，中國最近的反腐行動以及對政府官員資產進行的調查可能加劇奢侈品需求疲弱的狀況。據里昂證券的數據顯示，截至6月份的12個月，購買奢侈品的消費者中有約16%的人說，他們買的奢侈品是在業務往來中送禮用的。據新華社報道，中國政府本周宣布禁止公務員用公款購買奢侈品。珠寶和手錶的銷售常常是與中國官商之間的送禮分不開的。這類奢侈品的銷售受到了嚴重打擊，特別是在香港這個中國有錢人購物的「聖地」。據瑞銀(UBS)經濟學家Silvia Liu說，5月份，香港手錶和珠寶交易量同比下滑3%，交易額僅增長3%。她預測，銷售情況將變得更加疲弱。香港珠寶商太子珠寶鐘錶(Prince Jewellery & Watch)執行董事朱繼陶說，一擲千金的顧客不見了。一年前，每月會有20多位內地遊客在太子珠寶鐘錶門店花100多萬港元買塊手錶。太子珠寶鐘錶有16家門店。朱繼陶說，但現在人數減少到了每月三四個人。據里昂證券和中國國家統計局的數據顯示，一季度中國珠寶銷售增長放緩，同比僅增長20%，而上年同期的增幅為59%。儘管如此，據波士頓諮詢公司(Boston Consulting Group)說，中國仍是世界上增長最快的奢侈品市場，並有望在2015年前超過日本和美國成為全球最大的奢侈品市場。里昂證券駐香港分析師余雅樂(Aaron Fischer)說，在去年中國奢侈品銷售經歷了非凡的一年後，人們就已經預計今年奢侈品銷售收入增長會放緩。路易威登(Louis Vuitton)和古馳(Gucci Group)等公司在中國各地迅速增設新店，進而推動銷售。但余雅樂說，這些大品牌開設新店的速度是不可持續的。一些較晚進入中國市場的奢侈品公司仍在中國實現了強勁的銷售增長。普拉達去年上市後開始在中國擴大業務。該公司6月份公布收益說，一季度亞太地區（不含日本）的銷售收入飆升了47%。該地區是普拉達最大的市場。與此同時，其他公司毫不畏縮地繼續推進大舉擴張計劃。周大福說，該公司將堅持在未來三年開設600家新店的計劃，其中大部分新店將位於較小的城市。香港高檔手錶零售商喜運佳鐘錶集團(Halewinner Group)周五將在廈門開設其第六家門店，並有望在一年內增設10家門店。該公司銷售愛彼(Audemars Piguet)和歐米茄(Omega)等品牌的手錶。廈門位於福建省，人口有近400萬。該公司董事長蔡加贊說，那裡會有更多的有錢人。LAURIE BURKITT / JASON CHOW
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