別讓你的才能掩埋在這片平庸的土地上

《鞋狗》是耐克Nike創始人菲爾.奈特的親筆自傳，該書中文版由資深馬拉松愛好者、優客工場和優享創智5L際創始人毛大慶先生翻譯，本文摘取自毛大慶先生為《鞋狗》所撰的序。

提到耐克，你能想到什麼？喬丹，氣墊鞋，Just do it（耐克經典廣告語）。這些都是令耐克成為一家年銷售額300億美元的體育用品公司的關鍵產品或營銷手段。

然而，卻很少有人知道，作為美國主流文化的重要符號的耐克，在初創期經歷過多次生死抉擇。

不要停止奔跑，不要停止創業

54年前，時年24歲的菲爾·奈特在大學畢業後並沒有以一份穩定的工作作為自己的成人禮，那個熱衷於跑步的年輕人在身體劇烈運動的同時，思想也在自我掙扎。

奈特在這本《鞋狗》中流露出一種對跑步的極度依賴：不停的奔跑，卻不清楚為何而跑。是為了某個目標，追求某種刺激，但真正的原因是，停下來會讓我感到死亡的恐懼。

在奈特結束對這段史詩一般的創業回憶時，一語雙關地說：永遠不要停止。不要停止奔跑，不要停止創業。

我翻譯本書時，同樣深深感受到了來自菲爾·奈特的性格魅力。

我，身為兩家創業公司的創始人，又是一名馬拉松運動的狂熱愛好者，在英文與中文的切換中，甚至有一種與奈特先生時空交錯的酣暢。

追隨內心的衝動

奈特在大學畢業後選擇了遠方，在那個飛機剛剛進入民用航空領域的時代，他決定坐飛機來一次環球旅行。

回想起年少時的舉動，奈特依然充滿著激情，他對今天的年輕人說：不要因為一份工作、專業甚至職業而安定下來，一定要尋求內心的衝動。即使你不知道其中的含義，也要堅持追尋。如果你追隨自己內心的衝動，就可以忍受疲憊，每一次失望都會成為你的動力。

今天，耐克運動鞋已經風靡世界，但在半個多世紀前的運動鞋領域，美國並沒有出眾的運動品牌，消費市場由來自德國的阿迪達斯主導。當年，跑步並不像今天這樣流行，出門跑幾公里路會被人看作怪胎，而鍛煉身體、分泌腦內啡、健康長壽這些跑步的益處更是聞所未聞。正是在這樣的消費環境下，奈特勇敢地將製作考究、價格低廉的運動鞋品牌帶到了美國，並逐漸得到了市場的認可。

打破陳規者，人恆敬之

奈特信奉的人生格言是：打破陳規者，人恆敬之。

這句話應該被所有創業者視為信條。

奈特在代理鬼冢虎品牌的過程中接連遭遇挫折後，毅然決定研發自創品牌，並以NIKE為品牌名稱，以一個「像是嗖的一聲在空氣中留下痕迹」的LOGO開始創業，這個形似大勾又像翅膀的圖案在半個世紀後已經成為美國文化的符號。

初創期的耐克進入了已經是一片紅海的美國運動鞋市場，競爭對手中包括很多今天依然耳熟能詳的品牌，如彪馬、迪亞多納、威爾勝、斯伯丁、新百倫。

如何在激烈的競爭中脫穎而出，唯一的答案就是創新。於是，人類運動鞋史上最偉大的一次創新誕生了——空氣鞋。

今天，我們對於穿著一雙全掌氣墊的耐克Air運動鞋已經習以為常，但在當時，人們的認知中還無法接受「踩著空氣跑步」的概念。然而在1977年，NASA前工程師弗蘭克·魯迪改變了這一切:把空氣注射到跑鞋裡……

奈特一生致力於改進運動鞋的穿著舒適度。普通人一天平均要走七千五百步，一生要走2.74億步，相當於地球的六倍。從這個角度上看，一雙舒適的運動鞋可以縮短世界的距離，運動鞋可以改變世界。

更好的世界，更好的自己

在我完成了這本書的翻譯後，菲爾·奈特性格中的創業基因已經烙入我的腦海。

耐克公司旗下第一位代言人，美國歷史上最著名的長跑運動員史蒂夫·普雷方丹在接受採訪時說過一段備受奈特推崇的名言：「很多人都會遇到更有經驗的對手，也許我根本沒有可能贏。但是，一旦我邁出腳步，鼓起勇氣，直到我累暈，對手仍然打敗了我。只要我讓對手緊張起來，竭盡全力才能贏我，這隻證明當天他的表現比我好。」

所有的創業者都應在最大善意的包裹下將改變世界做為創業征途的終極目的地。

亨利·福特用一整套汽車行業標準改變了世界的出行方式，史蒂夫·喬布斯用蘋果的生態體系改變了世界的娛樂規則。菲爾·奈特，從一次環球之旅開始，以他對於體育瘋狂的熱愛為根源，用一雙雙更適合奔跑、更適合射門、更適合投籃、更適合揮拍、更適合達陣的運動鞋，改變了世界。

現如今，這家老牌的運動巨頭正在跳脫出曾經所屬的服裝行業，轉型為一家以「運動概念」為內核的科技公司,相較於現如今眾多互聯網創業者的白手起家，能夠以革自己命的激進方式完成的創新不是更值得敬佩嗎？這正是深深植根於耐克骨子裡的勇氣和魄力使然。

這本耐克創始人菲爾·奈特的首部親筆自傳，自今年4月在美國推出後一直在《紐約時報》暢銷榜名列前茅。

在湛廬文化的努力下，本書終於將與中國讀者見面了。

一個懷揣夢想的小鎮青年是如何改變世界的？

有關於信仰的力量、品牌的價值、合伙人的相處方式、成功與失敗間的無縫對接，你都可以在這部書中找到答案。

作為一名在路上的創業者，我真誠地向所有走在創業路上的朋友推薦這本充滿了創新、冒險與追夢元素的書。正如在2014年6月，菲爾·奈特在斯坦福大學商學院的畢業典禮上所言「敢於冒險，別讓你的才能掩埋在這片平庸的土地上。

創業，為了把更好的自己展現給世界，同時，也為了讓這世界變得更好。

（本文有刪減）

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