品牌年輕化戰略代表作？ 解讀三星Galaxy A9 Star

來自專欄科技Pro

消費市場風雲變幻，但以消費者需求為核心的理念，自始至終都是行業的主旋律。畢竟，深刻洞察用戶群體的所思所想，了解他們在生活中的歡欣與苦惱，才能更精準的把握產品發展脈絡。如果把消費市場比作舞台，那麼站在舞台中央的顯然永遠是年輕消費群體。充滿活力與好奇心的年輕人，他們追求時尚潮流，熱愛前沿科技，更代表著消費市場的未來發展方向。

越來越多的統計數據顯示，在消費升級的大環境下，年輕用戶對「品質生活」的追求有著日益提升的熱情，也更容易因一家公司出色的產品或有共鳴的理念，形成品牌的認同感。無疑，懂得年輕消費者的需求並善於與之交流的品牌，才能時刻保持活力與市場主導權，進入中國手機市場26年的消費電子巨頭三星，顯然也非常理解這一點。

高新科技如何與用戶需求完美結合，是一件具備智慧和藝術感的事，一款能夠打動年輕用戶的產品，除了出色的整體表現，往往在要細節之處打磨的足夠精緻，足夠走心。三星推出的全新智能手機系列——Galaxy A9 Star，就是這樣一款力求走近年輕用戶，懂的年輕用戶的匠心力作。

Galaxy A9 Star在ID設計上有延續有創新，纖薄精緻的機身質感強烈，其超高屏佔比「全面屏」設計，結合三星自家的Super AMOLED全高清屏幕，顯示效果一如既往的出色，無疑，靚麗的外觀是打動年輕用戶的重要因素，但愛上一款產品，則要在產品中融入更多的人文關懷。

AI純粹美拍，表達年輕自我

根據市場調研機構賽諾的《2017年智能手機微報告》，「拍照好」在用戶選擇權重中高達48.0%，而抖音、微視、美拍等短視頻平台，更是形成了以手機鏡頭為基礎的新型社交媒體圈。毫無疑問，手機拍照體驗的優劣，很大程度上決定用戶的認可度。

三星手機的相機技術一直以來都是智能手機行業的引領者，而在純拍照素質之外，三星也敏銳的捕捉到了年輕用戶們熱愛生活，樂於分享並展示自我的屬性，因此，全新的Galaxy A9 Star 系列則在出色硬體的基礎上，更多的以人性化的功能完善相機體驗，成為年輕用戶分享繽紛生活的利器。

比如，在使用Galaxy A9 Star自拍時，實時的背景虛化功能，結合智能AI演算法，可以帶來更為自然漂亮的自拍；2400萬+1600萬的後置鏡頭配合F1.7的超大光圈，暗光攝影更出眾；智能美顏功能集市面上的美顏演算法之大成，更符合中國用戶審美；炫酷的影棚光效功能則帶來大片質感的照片。

Galaxy A9 Star所擁有的諸多特色相機功能，無疑考慮到了年輕用戶的獨特性以及許多細緻而微妙的需求，大大拓寬了相機的使用場景，拉近年輕用戶的心，一些原創功能在當前的智能手機市場中更可以稱得上獨具匠心，增強了這款產品的在行業中的競爭力。

強大影音+Bixby人工智慧平台，潮流生活即可開啟

隨著移動通信流量資費的降低，越來越多的用戶也選擇用智能手機看視頻、聽在線音樂，《2017中國網路視聽發展研究報告》顯示，我國網路視頻用戶規模達到5.65億，佔網民總數的75.2%，其中手機收看視頻用戶則高達95% 。

智能手機行業全面「全面屏」時代的到來，則再次提升了手機的影音體驗的閾值，年輕人的日常生活更是離不開影音娛樂。三星Galaxy A9 Star系列作為一款定位年輕用戶的新品，也同樣是一款影音強機。

相比市面上其他產品來說，三星Galaxy A9 Star在接入耳機時的杜比全景聲音效，結合6.2英寸的Super AMOLED高清全面屏，無疑有著更為精緻人性化的影音體驗，而這類功能的加入，也有助於強化Galaxy A9 Star在年輕用戶心中的影音手機定位。

此外，AI（人工智慧）無疑是當前科技行業的熱點，而三星一直以來都是智能手機AI技術的引領者。Galaxy A9 Star所搭載的Bixby人工智慧平台擁有出色的語音喚醒、語音資料庫以及豐富的功能，極強的可玩性可以充分滿足愛玩年輕人的好奇心，Bixby也將有機會成為年輕用戶了解三星在AI技術先進性的一個入口，提前為未來布局。

和華晨宇一起發現百變三星

三星Galaxy A9 Star從設計、功能等方面無疑在全面貼近年輕用戶的需求，而從市場推廣層面，選擇一個與品牌氣質相契合的代言人，更有助於提升產品的整體格調。

華晨宇作為當前華語樂壇的創作型歌手，在近年來不斷突破自己，「不同面」的他從開始的鄰家男孩到偶像歌手，再到潮流教主，每一面都驚艷；除了造型多變，華晨宇更是出色的音樂實力派，詞曲創作、改編、演唱，再到樂器，他無一不能駕馭。而百變的他，不變的是對音樂的熱愛。

可以說，華晨宇表達了一個優秀年輕人對待自我、對待世界的態度。內外兼修的他，能很好的表達三星品牌「年輕活力」、「實力派」、「百變如一」的整體形象，通過華晨宇的代言，三星可以更好的拉近與年輕消費者的距離，也因此可以獲得一個更年輕的品牌形象。

文至最後：從工業設計、產品功能、營銷策略等多個層面來看，三星Galaxy A9 Star都在儘可能的貼近年輕消費群體，旨在為該群體打造出色體驗與潮流屬性為一身的產品。

結合三星出色的前沿技術與品牌底蘊，三星Galaxy A9 Star這款有望成為三星手機與年輕消費者溝通中的重要橋樑，拉近三星手機與年輕消費者之間的距離。放眼未來，智能手機行業勢必將繼續朝著品牌個性化與多圈層細分的方向繼續發展，而持續打磨屬於年輕用戶的精品智能手機，也將不斷提升三星品牌活力與親和力，並在未來的市場競爭中贏得先機。