互相傷害 頭騰大戰或沒有贏家

來自專欄遊戲茶館

導語

到最後，「頭疼」的或許還是騰訊和今日頭條自己。

在6月2日今日頭條宣布起訴騰訊不正當競爭後，4日上午今日頭條再次發文懟騰訊，列舉出騰訊一系列「不正當競爭行為」並稱騰訊嚴重破壞了市場競爭法則。相比「頭騰大戰」的漩渦中心「微信」與「抖音」，這篇聲明中則直接將QQ、騰訊管家、QQ空間等多個騰訊旗下產品納入「批鬥」範圍，騰訊與今日頭條系的「互懟」大戰看上去還將持續很久的時間。

距離頭騰大戰爆發已經過去接近一周左右的時間，目前雙方的「互懟」也從最早的文章爭議逐漸演變成了騰訊與今日頭條兩家互聯網企業的正面硬鋼，很少再有人去關注最初的「互懟」大戰究竟是為了什麼，也沒有人去關心那次「互懟」對波及到的圈子造成了什麼樣的影響。但我們可以肯定的是，如果雙方堅持撕破臉皮非要玩個「你死我活」的話，那麼這場大戰最終將沒有贏家。

眾所周知，最初的導火索是今日頭條全網推送了新華網的文章，並在推送過程中沒有使用原來的標題，使得騰訊以及整個遊戲行業都遭受到了新華網官方的發難，對整個遊戲行業來說都算得上是「嚴重」的負面信息。而在那之後，今日頭條的回應中則直接提出「封殺遊戲鏈接」的請求，等於說整個遊戲行業在今日頭條方看來都是所謂的危害青少年兒童的「毒品」。

今日頭條為什麼要這樣說？今日頭條是否考慮了這樣說的後果？我們簡單梳理了一下今日頭條系的互聯網布局以及其與遊戲公司的厲害關係，很快就能得出答案。

我們知道，遊戲公司們與今日頭條系的交集主要體現在買量層面。買量是遊戲公司當下推廣營銷遊戲的重要路徑之一，而今日頭條系的產品在近兩年都是整個買量市場的大頭。

根據AppGrowing的《2018年Q1中國手游買量市場分析報告》我們可以知道，整個Q1的買量渠道中今日頭條高居第二僅次於Unity Ads，是遊戲圈公認的熱門買量渠道。而除了今日頭條之外，其母公司旗下的短視頻平台抖音也逐漸成為遊戲圈買量的重要選擇，在AppGrowing發布的國內首個抖音廣告分析報告中，遊戲行業是抖音的「第一金主」，是抖音上最熱門的投放行業。

今日頭條靠給遊戲打廣告賺了多少錢？2017今日頭條的廣告營收為150億，而遊戲作為一個「熱心」的投放者又在其中貢獻了多少呢？這個答案我們無從得知，但我們可以肯定的是今日頭條系依靠給遊戲打廣告賺的錢肯定不少或者說「很是滿意」。那麼今日頭條與遊戲行業既然是這樣的一個利益共同體，它為什麼能夠做出這種「荒誕事兒」呢？

原因在於，哪怕今日頭條得罪了國內的遊戲行業，但基於客觀上的需求，遊戲公司也會對今日頭條系的產品相對「寬容」。在「買量」時代淡出遊戲市場之前，今日頭條系手中就始終握有關鍵的籌碼，這也是今日頭條系敢於向騰訊乃至整個遊戲行業發難的資本。

而騰訊呢？相比今日頭條系咄咄逼人的態度，騰訊之前的回應都相對「平和」，而在今日頭條幾次強勢行動之後，騰訊還能夠保持之前「平和」的態度嗎？我認為可能不會。相比其他遊戲公司，騰訊對買量的依賴不高，其自己身也擁有「騰訊廣告平台」等優質買量渠道，騰訊顯然很清楚這一點，那麼騰訊會作應對？

今日頭條系全面封殺？還是直接法院奉陪到底最後使其落得個一蹶不振的下場？我們不得而知，但結果肯定是今日頭條系的產品失去了騰訊這麼一個大的金主，而今日頭條系的產品在騰訊的平台上也都沒有好日子過，到頭來是雙方「各斷一臂」，而這次「斷臂」對誰來說更加痛苦？時間會告訴我們答案。

總的來說，騰訊與今日頭條的戰爭沒有贏家，頭騰大戰到最後最為「頭疼」的可能會是今日頭條系與騰訊兩方。而隨著事態的發展，雙方都有可能在當下失去一個難能可貴的合作夥伴，我們不清楚雙方是否對這種態勢留有後招，目前看來，雙方註定都會被這件事弄的焦頭爛額，而戰局之外的旁觀者們這時又作何感想呢？

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