收視率造假產業鏈年撈40億？

06-22

傳媒內參導讀：至今年下半年，已形成大面積，全方位塌陷的惡劣局面。據調查，目前購買收視率的價格已攀升至每集30萬至50萬元人民幣。以全國排行前20家衛視頻道每年播出13000集電視劇計，全年有40多億人民幣被這股黑勢力所非法竊取。

來源：新劇觀察（ID：xinjunguancha）

文/鴻漸（文章有刪減）

已獲授權

12月12日，中國電視劇製作產業協會法務委員會召開新聞發布會，指齣電視劇行業存在的收視率造假、收視率黑色產業鏈及其嚴重危害，發布聲明呼籲全行業攜手與之鬥爭。針對收視率造假這塊毒瘤，電視劇從業者個人之前有不少發聲，這次卻是以行業的名義向黑暗勢力宣戰，措辭也是極為嚴厲。在電視劇行業「風雨如晦」的當下，終於開始「雞鳴不已」。

聲明明確指出：

1、聯合全國電視劇製作行業，簽署自律公約，從現在起，堅決杜絕收視率作假現象，拯救我們的道德與良心、拯救我們的產業。
2、請黨和政府主管部門，要求全國電視劇播出機構，堅決配合製作業的打假行動，從即日起購買、播齣電視劇，絕不再與收視率掛鉤，禁止一切對賭行為。
3、請黨和政府主管部門，儘快協調國家公、檢、法部門，嚴厲打擊操作收視率作假的黑勢力，徹底摘除這顆毒瘤。
4、委託中國電視劇製作產業協會法務委員會，迅速向全社會發布聲明，調查取證，向司法部門報案，用法律手段懲處黑勢力、維護公平正義，並號召全行業向法委會積極提供有關線索與證據。
5、鄭重向主管部門建議，從維護國家文化安全出發，儘快調集技術資源，建立一個現代化的、客觀公正的，能夠真實反映全國電視觀眾收視情況的電視收視率調查機構，徹底根除收視率作假現象。

收視率造假頑疾再度浮出水面

最近不光電影市場出幺蛾子，電視劇市場也同樣高潮迭起，有從開播到現在收視率翻四倍以上的劇，創造新的低開高走的新高度；有一線衛視因為新劇開播跌到三線衛視收視水平的劇，創造一線衛視觸底的新窪地；有首輪在一線衛視播出，結束就在三線衛視播出，卻比首輪一線播出收視率還高的劇，創造擾亂市場新坐標。

收視率高不一定是劇好，收視率低的劇也不一定像大家說的那樣不堪。但既然收視率一直被認為是電視劇的一個指揮棒，那麼收視率本身大面積造假，自然會給全行業帶來毀滅性的災難。

王建峰《大祠堂》收視敲詐不了了之

郭靖宇《大秧歌》嚇跑「妖魔鬼怪」

早年以公安劇成名，近年深耕年代傳奇劇，郭靖宇入行20年，深諳大眾心理，作品浸染中國傳統章回體小說的風韻，深受觀眾喜愛。《鐵梨花》、《紅娘子》、《打狗棍》、《勇敢的心》連續取得不錯收視成績，創立了年代傳奇劇「郭家班」的品牌。

然而，就是這樣一位從來不為收視率操心的導演在新戲《大秧歌》開播前遭遇「收視率敲詐」：「如果你不買收視率，戲再好絕對進不了前十名！」如此明目張胆的脅迫，映射出中國電視收視環境之險惡。在電視劇《大秧歌》播出之前，郭靖宇通過媒體放出話來：

「《大秧歌》開播前三個月就有人敲打我，說：郭導，必須想辦法做做收視率上的文章，因為今年播出環境特別險惡。有人跟他說了，如果你不搞（作假），絕對上不了前十名！
我知道，跟我說這話的人是好意，但這種說法我不相信，如果那些掌控收視率作假的黑手真有那麼大的本事，儘管放馬過來！我倒要看看他們如何明目張胆擾亂《大秧歌》的正常播出。
我在此鄭重聲明，《大秧歌》10月26日（2015年）在衛視首播，我們絕不會在收視率上作假，那些指著造假髮橫財的團隊，別想在我這裡賺到一分錢！」

郭靖宇隔空對賊人喊話似乎起到一定效果，《大秧歌》收視低開高走，雙台破1。

2012年8月1日，中視豐德影視版權有限公司董事長王建鋒發微博爆料，由其發行的《大祠堂》遭遇收視率造假敲詐：「自從我們與新疆衛視合作熱播劇場後，就不斷有電視研究機構要與我們合作以推廣費換取收視率，而且會免費讓你看到只要交錢，就可以輕易獲得至少全國收視率前10強的數據」。

王建鋒稱，對方聲稱一年5000萬推廣費用可保證其節目達到全國收視前10強，為顯示實力，對方提出「免費試用」。在王建鋒任意挑選的時間裡，他所承包的某台深夜播齣節目，由平日0.4%左右的收視率暴升至1.14%。

微博爆料後，媒體蜂擁而至，王建鋒提供了對方發來的「推廣合同」，合同中註明：「達到0.8，每集劇的推廣費用為3000元；如達到1.0%，每集劇的推廣費用為4000元；達到1.4%及1.4%以上，每集劇的推廣費用封頂為7000元」。事情最後不了了之。

90%造假讓光線砍掉電視業務

應從「國家安全」高度整肅收視造假

2012年，每集收視率造假費用封頂7000元，四年後的今天，已經翻了7倍。根據這次發布會的聲明，目前購買收視率的價格已攀升至每集30萬至50萬元人民幣。以衛視頻道每年播出1.3萬集電視劇計，全年有40多億人民幣被這股黑勢力所非法竊取。

根據「一集30萬到50萬，全年1.3萬集」得出「全年有40億人民幣被非法竊取」，這個結論顯然是「有罪推論」。如果當真，這意味著每一部播出的電視劇的相關人員都參與了這場不光彩的遊戲。王長田的一席話似乎可以給這個數據做一個精準定位。

「當時我們看到的所有的電視節目、電視劇，可以說他們的收視率90%以上都是假的。」光線傳媒總裁王長田在12月3日的第七屆財新峰會上「炮轟」曾經電視行業收視率作假問題。即便以90%計算，每年的地下暗流產業也有36億的規模。

作為中國最大的電影和電視劇公司之一，光線傳媒正是因為這些問題無奈的放棄了其曾經輝煌的電視業務。王長田感慨，「我記得當時辦公室一下子就空了一半，幸好還有電影業務可以支撐，不然當時我們可能就死掉了。」

每集50萬的收視率價格在王長田嘴裡得到印證：「這種花錢買數據到了一種什麼程度呢？當時一集電視劇高的要花50萬元去買一個電視台的收視率，讓他的收視率達到1%以上」。對於當時的情況，王長田表示，光線也是可以買的，但是這樣的現象違反了一個文化企業、一個行業的法律責任和道德原則。所以，當時是因為不能同流合污，而被迫退齣電視業務的。

收視率造假這個毒瘤，假如沒有司法接入，只能又淪為一次口舌之戰。此次聲明明確指出：「鄭重向主管部門建議，從維護國家文化安全出發，儘快調集技術資源，建立一個現代化的、客觀公正的，能夠真實反映全國電視觀眾收視情況的電視收視率調查機構，徹底根除收視率作假現象」。

2015年7月開始實施的《國家安全法》明確規定「國家建設網路與信息安全保障體系……實現網路和信息核心技術、關鍵基礎設施和重要領域信息系統及數據的安全可控」。收視率造假並不僅是經濟犯罪，「國家安全包含文化安全、信息安全」並非一句空話，期待司法部門趕快介入，「金猴奮起千鈞棒，玉宇澄清萬里埃」！

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收視率造假產業鏈年撈40億：中制協向收視造假宣戰，根源是利益而不是標準

來源：北京晨報

文/馮遐（文章有刪減）

據了解，目前在購買、播齣電視劇過程中，普遍存在著收視率作假現象，一個組織嚴密、操作有序的「地下黑產業」已經形成。這隻黑手牢牢把握著中國電視劇的播出數據，即使是內容積極、製作精良、藝術精湛的作品，也必須千方百計花高價去購買假收視率數據，以保障達到電視台要求的播出標準，否則就將面臨停播、降價，甚至是顆粒無收的境地。整個製作業對此怨聲載道、恨之入骨，但又無能為力、不得不屈從於此「逼良為娼」的局面。

中制協發聲明，誓將打假常態化

中制協法務委員會發表聲明，分析了假收視率的由來和現狀：收視率原本是為廣告商向電視台投放廣告服務的，並非電視節目優劣的評價標準，這也是國際通行規則。但是在我國，一些電視台廣告部為爭取廣告資源，開始收視率作假行為，之後愈演愈烈。當電視劇成為所有衛視頻道黃金時段的主打節目後，播出機構便強行要求在購劇合同中，將收視率與購片價格掛鉤，引導製作機構去買收視率。

去年國家新聞出版廣電總局組織央視等14家電視台簽署了禁止收視率對賭公約後，播出機構迫於收視率對於廣告收入的巨大壓力不得不陽奉陰違，只要製作機構不承諾收視率保證便拒絕購片，逼迫製作機構繼續花錢購買收視率。而製作機構由於每部劇要增加兩、三千萬的購買收視率成本，反過來又向電視台要高價，這種飲鴆止渴的惡性循環使得製作機構不堪重負、怨聲載道，也使得大多數電視台作繭自縛，難以為繼。

至今年下半年，已形成大面積，全方位塌陷的惡劣局面。據調查，目前購買收視率的價格已攀升至每集30萬至50萬元人民幣。以全國排行前20家衛視頻道每年播出13000集電視劇計，全年有40多億人民幣被這股黑勢力所非法竊取。

更為惡劣的是：由於絕大多數衛視頻道要求購買收視率，造成所謂「資源」緊缺，於是黑勢力趁火打劫，在同一城市，同一時段，同時收取兩家、三家製作機構的費用，導致許多公司花了錢也買不到收視，不僅要遭到播出機構的停播、降價、欠款，還要承受數百萬元甚至上千萬元的經濟損失。

每每指責收視造假，但次次並無太大成效，有分析認為，收視率造假的根源是利益而不是標準。一個顯然的邏輯是，收視率的高低和廣告費的高低直接對應。一檔品牌綜藝節目，一部熱播的電視劇，其冠名費和廣告費往往數以億元計，而判斷的標準只有一個，那就是收視率。

如何解決?

中制協昨日表示會將收視打假常態化，定期向媒體公布相關信息。除此之外，還有兩個老生常談的方法，第一，建立科學的評價體系。第二，加強行業監管。方法大家都知道，但始終難以執行。正如2012年《大祠堂》出品人王建鋒曾在收視率打假行動中提到：中國到底需要什麼樣的電視評價體系，是不是應該基於影響力、美譽度和傳達率基礎上的綜合體系，至少建立在一個公平、透明、科學、獨立的第三方機構上，而不僅僅是一場轉瞬即逝的媒體風暴。

早在12月10日，「中制協」召開常務理事擴大會議時，就通過了五項決議。
聯合全國電視劇製作行業，簽署自律公約，從現在起，堅決杜絕收視率作假現象，拯救我們的道德與良心、拯救我們的產業。
請黨和政府主管部門，要求全國電視劇播出機構，堅決配合製作業的打假行動，從即日起購買、播齣電視劇，絕不再與收視率掛鉤，禁止一切對賭行為。
請黨和政府主管部門，儘快協調國家公、檢、法部門，嚴厲打擊操作收視率作假的黑勢力，徹底摘除這顆毒瘤。
委託中國電視劇製作產業協會法務委員會，迅速向全社會發布聲明，調查取證，向司法部門報案，用法律手段懲處黑勢力線索和證據、維護公平正義，並號召全行業向法委會積極提供有關線索與證據。
鄭重向主管部門建議，從維護國家文化安全出發，儘快調集技術資源，建立一個現代化的、客觀公正的，能夠真實反映全國電視觀眾收視情況的電視收視率調查機構，徹底根除收視率作假現象。