縫出鞋子的靈魂

水一方共1頁 [1]字型大小：【大中小】30年，他使一個家族企業成為一個全球化的集團公司；20年，他讓一個新品牌異軍突起，其影響在全球範圍內旋風般地直追路易·威登、愛馬仕和古奇等百年老店；他買下了瀕臨破產的佛羅倫薩足球隊，並在兩年之內使它重返意甲聯賽；他喜歡斯沃琪的塑料手錶，永遠在上裝的口袋裡放一條疊得整整齊齊的手帕，把兒子送的橡皮手鐲當作護身符，並且注意保持身材，不使自己發胖。他就是迭戈·德拉瓦萊，Tod『s集團的主席。義大利人把他看作新時代的民族英雄，親切地稱他為「超級迭戈」。鞋筐里長大的老闆迭戈出生在義大利的一個製鞋世家祖父菲利普是個傳統的鞋匠，在自家的廚房裡做活計。老鞋匠菲利普屬於那種親眼見過鞋子靈魂的人，他做的輕便舞鞋精巧得不可言傳，布翻沿漆皮鞋叫人垂涎欲滴，褐色長統馬靴閃著神奇的幽光，雖是嶄新的，倒像是穿了一百年。他會把顧客的腳放在一張紙上，用鉛筆貼著腳的外沿描上兩三次，還會用手指細細觸摸客人的腳趾，琢磨每個關節需要的弧度。若有人穿著工廠生產的鞋走進他的作坊，他會平靜地說：「這鞋不是我做的。」對於機器大生產，他始終無法接受，因為只有一個真正的鞋匠才能把皮革的靈魂縫進鞋子里去。在他看來，鞋子就是藝術。上世紀40年代，迭戈的父親子承父業，將製鞋生意從手工作坊搬到了工廠里，沿著亞德里亞海岸逐步發展起來。「我還記得小時候，當母親忙著縫製皮鞋面時，就把我放在她面前的鞋筐里。各種各樣的鞋底和皮料成了我童年最有趣的玩具，所以你不難想像，怎樣做一雙好鞋就成了我生命里最重要的一件事情。」於是，大學畢業以後，迭戈順理成章地進入了父親的工廠。為了讓他早日接班，父親將迭戈送到了一個美國客戶的百貨商店裡實習。「在那個年代，能夠繼承一家這樣的工廠，就表示你能過上不錯的生活。」可是，在美國的半年時光徹底改變了迭戈這種「小富即安」的小農思想，替人代丁這種「為他人做嫁衣」的經營模式已經無法滿足他的胃口，他「想得到更多」。「在美國的6個月，我彷彿接受了一次洗禮，我第一次見識到市場運作的戲劇性，不能再給別人代工了，我要開創我自己的東西。」雖然那個時候，連品牌的名字都沒想好，但從小的耳濡目染，使迭戈從第一天起就認準了一件事——「要做最頂尖的鞋子」。風靡世界的「豆豆鞋」在高端的奢侈品行業里，充斥著如路易．威登、愛馬仕和古奇等百年豪門，它們擁有悠久的品牌歷史和良好的品牌認知度等無可比擬的優勢。作為後來者，自己憑什麼去和它們競爭呢?迭戈陷入了沉思。天道酬勤，沒有學過設計學的迭戈憑著他對市場的敏銳嗅覺，觀察到那些上流人士即便有100雙好鞋，但在休閑的時候，卻沒有一雙能夠與他們的身份相匹配的，可以盡情享受開跑車、逛街和購物樂趣的高品質的鞋子。作為一個從小與鞋子打交道的人，迭戈清楚地知道一雙好鞋子對於人們意味著什麼?衣服如果不合身，頂多美觀度差了些，但是鞋子對於舒適度卻是最講究的。成品鞋，換句話說就是把你的腳放進去就行了，然後腳再去逐步適應鞋子。只有手工定製的鞋子，才是真正為你的腳考慮的。對!「我要設計一款舒適的、卻有如生活必需品的鞋子!」迷茫中的迭戈終於找到了自己前進的方向。1986年，Tod『s的第一款鞋子誕生了。它的特別之處在於鞋底和鞋後跟上有133顆橡膠粒，它們就像今天運動科技的氣墊，能夠減少行走時雙腳與地面的反作用力。關於這些「小豆豆」的來歷，還有一段故事。一次，法拉利總裁向他抱怨說，由於鞋底比較光，自己車隊的賽車手們在踩油門時經常打滑。於是迭戈決定設計一款有防滑作用、可以開車用的便鞋。至於這些「小豆豆」，它們可不是釘上去的，而是兩層皮子重合起來的，一層是外面整張皮子的鞋面，另一層是有「豆豆」的鞋裡，把兩張皮子重合，再用手一點點把「豆豆」推出來。對於這款別出心裁的「豆豆鞋」，人們如此評價道：「穿著這樣的鞋，如同踩踏在水床上般舒適，使人彷彿產生了睡意，而柔軟的皮子則像襪子般合腳。」這樣一款專為你的腳而設計的鞋子，自然在第一時間就贏得了市場的掌聲。很快，上流社會掀起了一股Tod『s旋風，從高級宴會到奧斯卡頒獎典禮，只要有紳士名流出席的場合，都可以看見Tod·s的身影。我要做最頂尖的鞋子在位於義大利北部海濱小城安科納的Tod』s工廠里，每天，上千位工匠用自己的雙手縫製出一款款皮鞋。聽上去，這更像是19世紀工業革命以前的事情，但它的確就是Tod『s公司在21世紀的生產情景。對此，迭戈解釋說：「現代化生產不符合Tod『s追求高質量高品質的理念。」在他看來，在始終與美女為伴的奢侈品廣告滿天飛的時代，現代感的畫面卻抵不上一雙滿是老繭的工匠的手來得震撼，因為，只有一個真正的鞋匠才能把皮革的靈魂縫進鞋子里去。質量是奢侈品的生命。迭戈強調：「始終對產品質量孜孜不斷的追求，這是一線品牌和普通品牌的根本差別。」為了保證質量，Tod％從皮革開始，精心選擇產地和材料，對生產過程中的每個環節都仔細謀劃。一雙好鞋，最花功夫的部分都是在一些看不見的細節上，而這些細節才是打造出鞋子精緻質感的關鍵。Tod％製鞋關鍵一：精選皮革。精緻的皮料是一雙鞋子的靈魂，為了確定皮革的品質，資深的技師會一張張地嚴格檢查。首先是看皮革上是否有瑕疵，然後檢查染色是否均勻，最後還要仔細測量整張皮革的厚度是否一致。如果一張皮革有任何一點不合格都會被毫不猶豫地扔掉。Tod『s製鞋關鍵二：完全手工裁剪。即使是均勻的染色用在不同的皮革上多多少少都會有一定色差。為了精益求精，Tod『s會把一雙鞋子上的不同裁片模型根據不同部位皮革的特性，放到同一張皮革上，而且是完全手工裁剪，絕不用機器，因為唯有這樣才能確保整隻鞋子的顏色一致。這樣做無疑比用整張皮裁剪出最多鞋子用料的做法浪費皮革，但是為了追求最好的品質，Tod％堅持如此。Tod『s製鞋關鍵三：看不見的精緻細節。每個裁片需要接縫的部分都要用機器削薄邊緣厚度，這樣兩個裁片接在一起時才不會露出粗糙的邊緣。這個過程必須由十年以上經驗的人來負責，因為每塊皮的特性不同，每個位置要削的厚薄度也不一樣，而且只要一不注意，很可能會把裁片削出一個缺口。接下來才是縫製、上底，再經過熱定型、整型，最後去模、整理……此外還要經過數十道複雜的工序，最後才能完成我們看到的「豆豆鞋」。一招鮮　吃遍天多年來，Tod％一直讓人驚訝的是，在千變萬化的時尚潮流面前，它始終處亂不驚，既不盲目逐流，也不輕易變換路線，而是以它一貫的節奏一點點精雕細磨。頂級、經典、舒適、簡單，這些看似對立的風格，在Tod『s身上卻能和諧地融為一體。Tod』s所有的鞋可以分為三類：皮底、膠底、軟底，產品也就是鞋和包。可是，天才就是天才，迭戈利用各式各樣的皮質、皮色大玩「拼圖遊戲」，把簡單的商品創造出無窮變化。以最受歡迎的「豆豆鞋」為例，從最基本的典雅黑，到最前衛的熒光橘色，竟然玩出了150種以上的花樣!在經典和時尚之間，Tod『s找到了一個很好的平衡點：它既不是前衛時尚的弄潮兒，也不是傳統經典的秉承者，而是以經典風格為基礎，兼有時尚元素，重在品質和功能。在Tod『s的產品系列中，大約有半數為經典款式，三成是帶有時尚元素卻以經典款式為基礎的產品，還有兩成則是時尚元素的最新體現。迭戈認為這樣的定位能滿足不同消費者的需求，同時減少了因時尚潮流變換引發的產品風險。「我們的顧客不是每季都要換一個皮包的潮流跟隨者，他們也不會用六個月的時間等待一個皮包的推出。我們希望能給他們一個小小的夢想，這個夢想比他們的生活高出一點點。」迭戈這樣描述Tod『s的定位：「像Tod『s這樣的品牌，沒有必要特別迎合某個市場，品質能夠說明一切。」Tod『s的傳奇是關於簡單的義大利皮具的傳奇，二十年來他們只有皮底、膠底、軟底三款moccasins便鞋及D Bag、EightBag兩款皮包。但就是這樣的簡單卻吸引到了黛安娜王妃、摩納哥公主卡洛琳、沙朗·斯通、湯姆·漢克斯、邁克．道格拉斯等世界級的名媛巨星。不管面對明星還是貴族，它都能夠讓人貼近生活又不失身份地舒適著。不管在好萊塢還是紐約上流社會，Tod『s所代表的就是「最頂級又舒適的鞋子」與「最簡單但經典的皮包」。能以極少數的品種而走紅全球，目前還真的只有Tod『s能做到。(編輯 楊 晶)
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