大數據文摘作品，轉載要求見文末作者|Jeremy Waite 編譯團隊| Aileen廖遠舒，邱猛，Jennifer Zhu，湯人懿，錢天培「奧巴馬是一個受過專業律師訓練的政客，而特朗普是只會賺錢的商人，他們的就職演說范兒應該大有不同！」在做出這樣的固有定論之前，讓我們看看數據到底是怎麼說的。近日，川普的就職演講頗受矚目。本文作者就特朗普和奧巴馬的總統就職演講文本，用沃森（IBM公司的超級計算機Watson）個性剖析的API，深入進行了幾個方面的分析，並發現了一些有趣的現象：比如，儘管川普的演講得到了相對消極的評價，奧巴馬和川普的就職演講在Waston那裡獲得了幾乎一致的情感分析賦值；而據Waston分析，特朗普在就職演講中一個最明顯的情感詞是「悲傷」。此文章未經IBM官方認可或贊助，謹代表個人觀點。幾天前，美利堅合眾國第45任總統特朗普就職。在好奇心的驅使下，我把特朗普的就職演講實時放入IBM 沃森（Watson），想看看這世界上最聰明的計算機能得出什麼樣的結論。他會注意到任何異常，或專業政治評論家洞察不到的見解嗎？如果我們更多地從數據而不是感性的角度看待他的演講，我們會不會因此對特朗普產生更多的敬意？您可以看看下面的數據分析然後再做定奪。我做出來的結論跟我預期的完全不一樣...
就職演講分析（上圖）奧巴馬2009 VS 特朗普2017分析由IMB Watson生成奧巴馬特朗普18:39演講時長16:302420字演講稿字數1116字2次以主格提及「我」的次數3次60次提及「我們」的次數27次0次以賓格提及「我」的次數0次12次暫停演講接受掌聲的次數26次國家最頻繁提及的詞語美國人民富有同情心最顯著性格特點過分自信善於分析的演講語言風格自信的@JeremyWaite自1861年林肯總統發表第一次就職演講以來，就職典禮一直備受期待。從那以後已經有57次就職演說，長度從135字（喬治·華盛頓）到8,460字（威廉·亨利·哈里森）不等。多年以後，很多情況都發生了變化，就比如現在大眾的平均注意力時長。當奧巴馬上任時，許多分析人士建議，一般人的注意力持續時間是8秒。而今天，當特朗普上任時，注意力持續時間在短短8年內就下降了40％，縮短到5秒鐘。
譯者註：此圖為歷任總統就職演說的字數IBM 沃森分析我讓沃森專門用以下四個應用程序（API）幫助對比分析特朗普和奧巴馬的演講：1. 演講文本對比（Speech-to-Text）2. 情感分析（Sentiment Analysis）3. 語調分析者（Tone Analyser）4. 人格洞悉（Personality Insights）註：你可以自己探索和玩一下這些API，網址是www.ibm.com/cognitive從奧巴馬入主白宮以來，他已經做了超過3500場演講，其中一些還被列入史上最好的總統演講之中。所以，為了對比風格和個人特質，把這些里的任何一篇去和特朗普的就職演講做比較都有失公允。相反，我想針鋒相對地對比兩個人的就職演講，這樣來讓比較更加公平。為了寫出能夠激勵和穩定國家的就職演講，兩位總統的演講寫作班子所承受的壓力一定是非常巨大的。讓我們來看看沃森做的分析吧。交給你了，沃森……
唐納德·特朗普的就職演講2017年1月20日沃森就特朗普的就職演講做了人格分析後，得到的人格洞悉總結：你是善於分析的、情感易波瀾的、並具有批判性思維。你是有同理心的：你能感受別人所感受的並對他們有同情心。你是脾氣溫和的：很難激怒你。同時，你也是利他的：幫助他人使你感到滿足，並且願意傾盡全力去這麼做。你被激勵去尋求能提供你組織感的經歷。你對追求成功和享受生活並不太關心。 你做出決定時並不刻意去展示你的才華。並且，你更傾向於選擇做具有比自我享受更宏大的目標的事情。我們運用了IBM沃森的鍊金術API中的自然語言加工功能，來實現主要人格特質的可視化。
圖表：人格數據的可視化。圖表分析了主要性格特質的構成和所佔比例。我對這些分析結果的解讀是，沃森認為特朗普做了一場紮實的演講，像奧巴馬一樣擊中了所有的要點。但是，這不是一個愉悅的或富有想像力的演講，同時演講也沒有激勵或鼓舞任何人。演講只是鞏固了他大膽勇敢的形象（實際上就是指攻擊了他之前最近幾任的總統），而且他以一個以重建為使命的領導人的身份宣布了他的目標。我發現一個引起人興趣的現象，就是特朗普在人格測度的「信任」一項上的得分比奧巴馬高出7個百分點（82%對75%），即使奧巴馬的演講中有關於信任的內容而特朗普一次都沒有提及「信任」一詞。正是像IBM的沃森這樣的認知系統幫助了我們去理解人們真實的意思，即使人們沒有說出來。關鍵詞——特朗普的1116個字演講的辭彙使用頻率分布。
圖表：關鍵詞使用頻率。字體越大，被使用的頻率越高。語調分析——用於理解演講中的關鍵情緒觸發點和聽眾對其的感知。
圖表：分析感情與態度被觸發的可能性。悲傷是特朗普演講的一個明顯特點。很多評論家也注意到他沒有用到總統經常會在就職演講中傳遞的喜悅或提振士氣的信息。
圖表：被放在「悲傷」一項下的語句。
圖表：「悲傷」一項占的比重高於「愉悅」這一項（0.4996對0.4555）。
圖表：分析了演講中所用詞語/片語的情感類別（積極、中性、消極）和程度。
奧巴馬就職典禮2009年1月20日以下是IBM沃森利用奧巴馬2009年的就職演講進行性格分析得到的一些有意思的結論：你是善於分析的、關心細節的、並具有批判性思維。你具備同理心：你能體會別人的感受並對他們有一顆慈悲的心。 你有自制力：你能控制住你並不是特彆強烈的慾望。 而你還很豁達：你對新的想法包容和感興趣，並原意去探索它們。你的選擇是由發現的慾望驅動的。你對追求成功和享受生活並不太關心。 你做出決定時並不刻意去展示你的才華。 並且，你更傾向於選擇做具有比自我享受更宏大的目標的事情。我們運用了IBM沃森的鍊金術API中的自然語言加工功能，來實現主要人格特質的可視化。
左圖：從奧巴馬2009年就職演說看他的性格特點。有圖：奧巴馬主要的三個性格特點是：開明（99% /- 5%），有責任心（96% /- 7%），外向（15% /- 5%）。奧巴馬2009年2420詞的就職演說的關鍵詞：
上圖：詞的大小代表該詞在演講中出現的頻率大小。詞越大表明這個詞出現的頻率越多。奧巴馬演講中出現最高的詞是：國家、一代人、美國、人民等等。語調分析——用於理解演講中的關鍵情緒觸發點和聽眾對其的感知。
上圖：在文件層次上對情感，語言風格和社交傾向進行的分析。演說中關鍵詞和關鍵主題的情感分析：
上圖：對該用戶常用詞語/片語進行情感分析：判斷該短語感情色彩是積極，消極，還是中性。奧巴馬的就職演說使用了更具感情色彩的愉悅的敘事方式，以及更廣泛的情感變化範圍，很好地烘托出他的競選主題——「希望」：
上圖：情感分析顯示奧巴馬的演說使用了愉悅的語氣。特朗普與奧巴馬的演說的可視化數據比較
上圖：自左到右為特朗普（紅色）和奧巴馬（藍色）在智力、激烈度、成就追求度、信任度、強硬態度度5方面的打分。
上圖：自左到右為特朗普（紅色）和奧巴馬（藍色）在謙虛度、深情程度、挑戰權威程度、理解他人能力、不抗壓度5方面的打分。
上圖：自左到右為特朗普（紅色）和奧巴馬（藍色）在挑戰、務實、穩定、自由、結構5方面的打分。
上圖：自左到右為特朗普（紅色）和奧巴馬（藍色）在對變化的接受程度、享樂主義度、保守度、自我提升度、自我超越度5方面的打分。
上圖：分別例舉了奧巴馬（左）和特朗普（右）演講中使用最多的正面詞，中性詞和負面詞。結論前面說到，我將把任何可能由我們的研究結果引發的政治偏見和政治評論留給我們明天的報紙，所以我將讓你從IBM沃森的數據中得出你自己的結論。我的結論是，IBM沃森的分析實際上不是定論性的，特別是考慮到這兩個演講有多麼不同。 特朗普的演講相當有闖勁敢，缺乏同情，而且不太尊重前任總統，而奧巴馬的演講非常具有前瞻性和更加樂觀。然而不可否認，1161字的特朗普的就職演說和2420字的奧巴馬的就職演說不是足夠大到可以準確分析的數據集。 在這種情況下，雖然IBM沃森提出了一些有趣的見解，但它需要比這長十倍的演講詞來做一種類似人類做出的評估。當人們談論「機器學習」時，他們往往是在說機器需要去「學習」。 你給「機器」的數據越多，它們就越準確。 這讓我很想把所有特朗普的演講數據給IBM沃森，而且我敢肯定這樣做出來的分析肯定看起來很不一樣。 從最後幾張圖中可以清楚地看出，奧巴馬2009年就職演說的情感屬性與特朗普2017年就職演說幾乎完全相同，IBM沃森根本沒有「學習」到如何分辨這兩個小數據集之間的差異。鑒於特朗普對「美國屠殺」的黑暗觀點與奧巴馬的更令人振奮的關於「希望」消息，這兩個演說其實是非常不同的。 人類能憑直覺看到這一點，但這對IBM沃森就不是那麼容易了。但誰需要這麼冗長的分析？當沃森試圖用幾百個詞分析特朗普的就職演說時，美國的《今日美國》(USA Today）日報僅僅使用了3個字（「短小」、「黑暗」、「挑釁」）就完美地總結了這篇演說。也許有些工作計算機永遠都做不了（特別是像新聞業這樣的創造性工作）。
上圖：來自《今日美國》(USA Today）的標題：《分析：特朗普短小、黑暗、且有挑釁味的就職演說》在兩位總統都親自關注的方面，特朗普確實表達了更加激烈的情緒。當特朗普提到「美國屠殺」和「激進的伊斯蘭恐怖主義」，以及它們將如何從地球上消失的時候，IBM沃森的情緒分析能辨認出這是極端負面情緒——偏激的話。很明顯，特朗普是「一個實幹家」。他不斷強調他將如何「完成工作」和「恢復美國的承諾」。他是一個想要把工作完成的商人，但也許更多的是通過讓周圍的人接受他的做事方式，而不是試圖拉攏他周圍的人。我聽到的NBC評論員解釋說特朗普對強調「『我們』這個詞的關鍵性」上缺乏積極性。奧巴馬在他的就職典禮中使用的「我們」幾乎是特朗普的兩倍（60次對27次）。讀到你想要的。也許作為一個商人，特朗普能否勝任總統一職將取決於他把有求的人團結在自己周圍的能力，正如你會期望一個有著成功記錄的億萬富翁做到的一樣。兩個演講都使用了類似的結構，都使用相似數量的「人」和「力量」。它們只是在情感傳達和意圖上有所不同。奧巴馬的演說具有更深的思想意識形態。在我看來，他是一個更好的演講者。相比特朗普，他能與觀眾產生更深層次的情感交流 。特朗普顯然擁有大量的支持者，但是公平地說，相對於以希望和快樂為主旨的奧巴馬的演說，特朗普嚴肅的演說充滿了恐懼和悲傷，更難激勵人心。IBM沃森注意到這一點，並揭示了特朗普的演講中更多的悲傷而非喜悅的情緒。特朗普提出的「買美國產，雇美國人」的政治口號聽起來像一個適合在tweet上轉發的信息（專為現在注意力短暫的美國人訂製），但這句華顯然激起了他們的共鳴。我最初的聲音分析顯示特朗普整個演說一共引起了26次掌聲，相比起來奧巴馬的就職演說只有12次掌聲（特朗普共發言16分鐘，奧巴馬則是18分鐘）。但正如我上面提到的，特朗普的就職演說給人的「感覺」完全沒有奧巴馬的就職演說那樣煽情。這正是一些IBM沃森不能察覺到的地方。作為一個商人，特朗普更多地靠著他的直覺演講，相比奧巴馬少了許多感性。作為一個經驗豐富的律師和職業政治家，奧巴馬能嫻熟地贏得了世界領導人和那些他想分享自己的展望的人的心。比爾·柯林頓的領導風格則是這樣：「讓我加入你們，這是我們應該一起做的」。特朗普作為商業領袖和實踐家，可能會藉助一種更像就布希那樣的領導風格：「這是我們要做的，跟我來」。這兩種領導風格適用於不同的情況，會產生情感共鳴的人群也不同。還有待觀察的是，特朗普是否會繼續用像就職演說這樣字斟句酌的方式說話。進入白宮後，特朗普將不得不在壓力下憑直覺做出決定—特別在周圍的人知道他對某些重要問題知之甚少的情況下。可見特朗普將需要通過與他周圍的人建立起信任關係來完成這些決定。不知道還有什麼要說的，所以我會以另一個「聒噪」的紐約人說過的話來結束全文...「最後一切都會好起來。如果還沒有好起來，那就是還沒有到最後」。——約翰·列儂附：美國總統就職演講小tip美國每一位總統在選舉中都會推出新的想法，新的政策方針，以及改革的潛力。總統通過宣傳他們的改革方針和對國家未來的願景來贏得選舉。在整個選舉過程中，候選人會做到幾十場演講，發布不計其數的新聞稿，並與成千上萬的選民就新的想法和政策進討論-- 但有一個演講是就任總統的關鍵和重要起點：就職演說。就職演說可以定義為「當某人（如新當選的官員）開始重要的工作時在官方儀式或慶典中發表的演說」。這是當「整個國家傾聽他們選舉出來的將坐在白宮最重要椅子上的人的講話。」一個偉大的就職演說應該達到以下五點要求：1.坦率和誠實地看待經濟和戰爭的現實2.鼓舞下沉的士氣和缺失的信心3.立場強大4.向世界伸出橄欖枝5.提出響應個人貢獻精神的號召（比如「不要問你的國家可以為你做什麼…」）奧巴馬的首席演講稿撰寫人
奧巴馬總統的第一次就職演說主要是由他的演講稿撰寫人Jon Favreau寫的。27歲的Favreau已經成為白宮最年輕的首席演講撰稿人之一，這份工作是很多人夢寐以求的。他曾為約翰·克里的競選賣力，然後被羅伯特·吉布斯推薦給奧巴馬，後來被總統本人稱為奧巴馬的「肚裡的蛔蟲」。寫第一個就職演講的過程是需要雙方共同努力的。奧巴馬先闡述他在演說中希望表達的願景，而Favreau則盡職地在他的電腦上記筆記。大多數晚上Favreau要工作到凌晨3點，靠喝濃咖啡和紅牛能量飲料補充體能，休息的時候玩玩視頻遊戲Rock Band，然後繼續給演講稿潤色。Favreau和其他演講撰稿人組成的團隊之後又花了幾個星期研究過去的就職演講，歷任總統和美國歷史，然後才能完成就職演講的第一稿。第一稿（主要是在星巴克）被重寫好幾次，然後給Favreau和奧巴馬閱讀並進一步修改，最終版本將直接在180萬美國人（包括電視機前面的全球數億人）面前閱讀。特朗普的演講稿撰寫人
形成鮮明對比的是，特朗普聲稱就職演說的絕大部分內容都是出自他本人之手。但是他的這一說法和他在競選中如何處理演講有一定的出入。特朗普在競選中，要麼是做即興的評論，要麼是依賴他的高級政策顧問 – 史蒂芬·米勒 – 準備的文本。作為特朗普的競選演講稿撰寫人和競選活動臨時暖場人，米勒，撰寫了特朗普主要的演講文稿，其中包括夏天的共和黨總統候選人提名大會演講稿。米勒一開始就被認為會負責撰寫特朗普的演講稿，但至於他會在何種程度上參與特朗普初稿的微調，外界並不是很清楚。作者簡介
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