80後迴避！盤點那些最受95後和00後喜愛互聯網產品

06-22

俗話說的好：長江後浪推前浪，前浪死在沙灘上。不錯，不只是浪花，互聯網產品更是殘酷的優勝劣汰。宣布互聯網產品死亡的不是別人，正是新一代的95後和00後用戶。

上個月，根據中國互聯網路信息中心最新公布的第40次《中國互聯網路發展狀況統計報告》顯示，30歲以下的年輕群體構成了中國互聯網用戶近一半的規模，而95後用戶的規模更是達到了2.5億。00後以下的青少年網民達到1.7億,約佔全體網民的23.4%。

和80後的後天學習不同，95後和00後作為移動互聯網「原住民」，是真正被互聯網胎教的一代人。

95後和00後在網路世界裡自如切換虛擬與現實，並且享受移動互聯網帶來的多元娛樂和多屏生活。在這個以人為本與去中心化、場景化與物聯網、共享經濟與匠人精神混搭的時代中，移動互聯網不僅充分融入了他們的生活學習和工作，其實一定程度上95後和00後推動力移動互聯網的升級換代。

在聊95後和00後那些成功的互聯網產品之前，我們有必要回憶一下那些曾經輝煌但已逝去的80後互聯網產品。

現在我們只要說上句，搜狗輸入法就能給你聯想出下一句，還有訊飛智能語音輸入法徹底解放了雙手。但是，那些年80後有些人苦苦學習五筆輸入法，因為那些年的智能ABC拼音輸入法還沒有現在的順暢。

在打電話包月，簡訊包月的時代有一款可以免費發簡訊甚至還能發圖片的軟體是多麼的時髦。雖然95後和00後可能不知道這是什麼東西，但是在微信和米聊出現之前飛信的用戶量極大。

時間倒退到2011年，一群無聊的80後瘋狂的迷上了上網偷菜，看校內分享之類的回答。每天早上起床第一件事打開電腦，先打開QQ，把QQ農場牧場處理下，新聞看下，再登陸下人人網，收菜，偷菜，看校內分享……在網上閑逛時無意中逛到了淘寶。

所以那時候淘寶遠沒有偷菜流行。。。但是，2016年7月20日，瀕臨倒閉的開心網宣布將自己賣給了一家A股上市公司。就在消息公開的第二天，開心網創始人程炳皓宣布離職。

曾經80後最愛三件事：偷菜、泡論壇、寫博客，也孕育了中國互聯網的第一代網紅。在此祭奠一下以上逝去的互聯網產品。

下面我們就看看第一批獲得成功的95後和00後互聯網產品，咳咳咳，80後可以迴避了！

有人猜是微信？

呵呵噠~

00後說，老年人才用微信！

今年初，有媒體評出了最受95後喜愛的8款APP，不好意思微信居然沒上榜！！！權威報告顯示：95後使用QQ空間的比例高達51.8%，而微信朋友圈僅佔15.2%而已。

之前高斯智庫有說過：那些之前我們所認為有效的營銷方式對於90後和00後來說他們根本不買賬！

所以，在這個95後和00後主導的未來互聯網時代，你要是看不懂他們就真的out了！

從2015年開始，類似於二次元的很多元素開始在90後中廣泛滲透而被我們熟知。但是，00後的興趣愛好、社交行為特徵我們更難以把握了。

我們說95後是「互聯網」原住民，00後則是「移動互聯網」原住民的第一代。從小學甚至更早就開始使用手機，而且是智能機。因此00後認識屏幕是從手機開始，而非像80、90後從PC甚至是電視機開始的。

我們從數據來看：

1、95後和00後擁有平板電腦的比例高於整體網民1.7倍；

2、95後和00後的手機QQ人均登錄天達到每月13.5天，高出PC端QQ2.7倍，體現出00後多使用智能手機＋平板電腦的數碼配備，除非老師特意安排做PPT的作業，否則很少使用PC，為「移動互聯網」的重度用戶。

根據騰訊的最新數據來看，手機QQ在95後和00後的使用佔比高達99%，已經全面滲透到95後和00後的生活。排除掉睡眠8小時，他們平均每40分鐘都要打開一次手機QQ，平均每次登錄2分鐘。可以這麼說：在上課期間手機QQ掛機，趁著下課10分鐘，會偷玩一下。

95後和00後最大特點是講求個性、希望充分地展現自己、表達觀點而非隨波逐流。因此，百度貼吧、QQ興趣部落這種通過導航／搜索直接進入散狀分發的結構，可以讓95後和00後的興趣愛好，哪怕再小眾，都可以建立起一個組織，聚合一幫同好。

根據2015年百度貼吧公布的數據：目前有超過1700萬個主題吧，匯聚3億月活用戶，而95後和00後的佔比已高達20％。比如最受00後喜愛的明星之一鹿晗在貼吧上有330萬粉絲，95後和00後早戀吧67萬粉絲，以及各種特色的連麥吧80萬粉絲，95後和00後們在各種圈子裡呈現出高度的活躍和互動性，遠遠勝於90後和80後。

我們從營銷的角度來看，主流消費人群的產品已經飽和，一片紅海。當前2C的創業者多為80後個90後，目標也偏於在85後這一代的社交及消費升級機會。過去一批專註於90後的社交產品，最終仍然無法成為中國的Snapchat，微信仍然是80後90後沉澱強關係的社交產品。

而隨著時代演進，我們發現95後和00後在用戶習慣和社交行為特徵上，和80、90後有著天壤之別，且圍繞著00後的泛娛樂、社交、電商等領域是目前創業者鮮少涉足的領域，就連品牌廠家或內容IP商都鮮少觸碰95後和00後。

高斯認為：

1、多變、喜新厭舊、口味難以捉摸；

2、不如已步入職場的90後，消費能力較有限。

然而，我們發現95後和00後的消費能力比起當年初高中時期的80、90已顯著提高。

宏觀層面：

95後和00後處在高GDP、低出生率的紅利期。

95後和00後同期出生率比95後下降20％，同時中國人均GDP仍逐步上升，已突破10000國際元。因此，95後和00後是第一波在成長期便可享受高經濟紅利的人群，個體所享有的資源較80、90後有所增加。

微觀層面：

消費體量的規模宏大，前景優於90後。

據調查目前95後和00後中的初高中生每個月約500-1000元的零花錢，按照年齡段／所處城市／家庭經濟水平略有不同，主要來自於父母提供。當前00後約1.4億人，城鎮人口約8000萬，我們以每月500元零花錢並以城鎮人口來計算，95後和00後可支配的消費金額每年高達近5000億的市場規模。

消費意願更強勁：

95後和00後更願意為興趣愛好付費－即遊戲和動漫。由於95後和00後從小便開始玩QQ，經常花錢購買QQ秀的服裝、萌寵道具等，對虛擬商品的付費習慣從小就累積起來；這點和80、90後當年花錢買遊戲點卡有些許不同。

舉幾個案例：

1、愛好遊戲的95後和00後在王者榮耀做活動時，每個月花1-200元，相當於每月1/4的零花錢，在買皮膚和英雄。

2、愛好動漫的95後和00後，一年去1-2次動漫展，單次花費可高達3000元，相當於一年中30％的零花錢。

受父母影響較多：

對比90後的父母－80後，教育理念偏傳統，在孩子成長期階段，對遊戲、動漫等較為排斥，不鼓勵孩子在此花過多的金錢。然而，95後和00後的父母－70後在孩童教育更加開明，注重親子間的交流；由於接觸互聯網較早，對於遊戲、動漫、甚至是線上的教育產品較為開放，只要不影響兒女的學習，支持其在興趣愛好上的花費。例如，我們曾調研過一位在北京的高中生，爸媽不排斥孩子熱衷二次元，曾一次性支持小孩4000元讓她買漫畫。

此外，值得一提的是最大的95後和00後已經17歲，即將進入大學，擁有更多自主時間和零花錢，在消費／娛樂／社交的需求上將比初高中時顯著提升。

那些80後不知道的，

但是95後和00後最愛的那些APP。

扎心了？老鐵！

一張圖告訴你95後和00後最愛的APP，你玩過嗎？

哈哈是不是感覺自己已經out了。。。