Yi 綜藝經濟賬：衛視8成虧錢，網綜7成賠錢，明星是大贏家

文丨瑞豐 來源丨傳媒頭條（ID：cmtt6636）

部分資料來自北京日報、北京青年報等

近日，在上海電視節某論壇上，世熙傳媒總裁劉熙晨透露，各個衛視平台的廣告經營都有非常明顯的下降，使得某一線衛視去年80%的綜藝是虧錢的，2017年甚至會比2016年更嚴峻。

關於衛視綜藝賠錢不是劉熙晨一個人的論斷，業界多名人士和多篇文章都指出一線衛視綜藝大幅度賠錢的現狀。

之前一篇文章《明星拿走真人秀成本的三分之二，然而電視台已經開不出工資》尖銳地指出提到：有些電視台終於提出不招到商不能開錄，有個衛視大部分真人秀都是「裸奔」，邊錄邊找客戶爸爸，某個排名前五的衛視已經要開不出工資了。

除了電視綜藝，視頻網站的網綜似乎日子也不太好過。《十三億分貝》製片人馬力曾表示：「估計網綜70%都是賠的。」有導演在接受採訪時表示，150檔網綜有100檔是在貼錢做，大量節目都賠錢。

在日前舉辦的愛奇藝網路綜藝高峰論壇上，愛奇藝首席內容官王曉暉分析，造成網綜早衰的原因有三點：

第一，整體經濟形勢的下滑，廣告商收緊了錢包。

第二，數量不斷擴充，同質內容過多。數據顯示，2017年全球範圍網綜節目264檔，中國網綜就佔到了98檔，「其中雷同現象很多，比如77%要依賴大明星，80%依賴國外模式。」

第三，節目的成本不斷上漲，主要是藝人費用上漲過快，製作方追求大製作。「有時候我們製作大綜藝方面，調動攝像機之多，調動的工作團隊之多，出乎意料。但是，大眾拿小屏觀看時，可能並不需要這種大片式的技術展現。」

王曉暉認為，網綜並沒有顯示出和電視綜藝本質上的區別，「整個網綜表現的是電視手段過多，沒有體現互聯網的鮮明特點，大家可能看了假網綜。

先前，湖北衛視《非正式會談》停更的消息爆出，引起了人們對於優質但窮困的節目如何留人堅守的思考，微博@電視民工阿湯哥曾總結分析這些年延播、停錄和流產的節目名單，在分析原因的同時，指出延播、停錄和流產的節目資金問題是最大問題，無冠名或冠名商突然撤資。

既然某一線衛視去年80%的綜藝是虧錢的，而網綜70%不賺錢，那麼錢都到哪裡去了？很多分析指向了藝人。

據星馳傳媒朱化凱團隊對於成本的核算髮現，一個傳統衛視綜藝項目的藝人成本，最多能佔到項目投資的60%，製作成本佔30%，剩下的5%~10%會用於宣發、廣告。

上海劇星傳媒董事長兼總裁查道存在澳門國際廣告盛典也指出，明星成本在快速增加，很多明星的價格已經占製作成本的一半。

在注意力日益被瓦解的當下，廣告主投放成本快速增加，項目風險增大，而明星成本的快速增加，讓綜藝節目的成本也上升。

一方面，傳統電視台處於下行趨勢，綜藝因其吸附廣告能力強成為電視台的廝殺的重點，另一方面，視頻網站在綜藝方面新的營銷渠道和植入成新的趨勢和方向。

之前的6月1日，國家新聞出版廣電總局印發《關於進一步加強網路視聽節目創作播出管理的通知》，對網路視聽節目的創作播出提出進一步要求。

此次總局的《通知》多處涉及網綜，網綜在經過野蠻無限的生長後，將進入嚴管時代，部分爆款網綜或迎變數，親子綜藝和部分脫口秀綜藝也或多或少受影響。

而中國的模式節目在經歷了備案制、限制新引進到強調自主知識產權，綜藝節目對於原創精品節目更加註重。

2016年，中國擁有電視節目製作許可證的公司一下子增加了4000家，很多電視台深耕多年的導演開始出走自主創業，在樂正傳媒聯合創始人、副總裁彭侃看來，很多在電視台做出了成功節目的導演，在創業後並沒有那麼快適應市場，所以可能很難發揮創作才華。

「根據CMS71數據顯示，今年第一季度並未出現收視過2的季播綜藝節目，類似當年《中國達人秀》的爆款模式缺席」。

在政策趨嚴、明星成本過高、爆款綜藝匱乏、注意力成本日益高漲的當下，綜藝高度依賴廣告的單一模式的弊病凸顯出來，不難看出，中國綜藝市場已經走出了最初的市場紅利期，開始有逐漸轉冷的跡象。

關於如何做節目，視頻節目策劃研發專家冷淞建議：宣傳推廣比內容製作重要；頂層設計比環節邏輯重要，一句話要能說清而且要有價值觀；人物關係比明星拼盤重要。

而隨著《朗讀者》《見字如面》等一批原創垂直綜藝的崛起，有業內人士指出，同質化的綜藝將會加快淘汰步伐，依靠明星的模式將疲軟失靈，精品的綜藝時代來臨，而越垂直細分越有變現可能。