首份《中國 VR 用戶行為研究報告》重磅發布

06-22

2016年3月18日，暴風魔鏡聯合國家廣告研究院、知萌諮詢機構發布了《中國VR用戶行為研究報告》，這是國內首次對於中國VR用戶進行的深入調研，並全方位對當下VR用戶的需求進行了詳細解析，並試圖發掘用戶對於內容的需求。此外本次報告對VR技術未來可能產生的商業化應用領域進行了預測。

《中國VR用戶行為研究報告》發布

目前，VR技術已經發展成為全球科技企業最受關注的領域，行業普遍認為，2016年將是VR爆發的元年，Oculus、索尼、HTC等都推出了新的VR消費級產品國內虛擬現實引領者暴風魔鏡的VR眼鏡也已經更迭到了第四代，而就在發布會的前1天，阿里巴巴也宣布成立VR實驗室，BAT也已經全面進入VR領域。

在發布會上，知名趨勢觀察家，知萌諮詢機構CEO肖明超代表課題組發布了《中國VR用戶行為研究報告》，報告顯示，中國VR的潛在用戶規模已經達2.86億，而在過去一年接觸過或體驗過虛擬現實設備的VR淺度用戶約為1700萬人，購買過各種VR虛擬現實設備的用戶約為96萬人。

國內VR用戶潛力巨大

而在VR重度用戶未來一年計劃購買的VR設備類型中，排名第一的是VR眼鏡，佔比高達83.1%，他們購買VR眼鏡的主要原因是對自己的VR設備進行更新換代，其次是PC端VR頭盔，佔比超過了1/3，然後是VR一體機。VR眼鏡由於其攜帶型和方便操作，正在成為VR的主流設備，按照這個市場預期，中國VR 產業的市場潛量將達到上萬億。

中國VR產業正進入黃金時代，VR不僅是一個基於用戶新場景的智能化設備，同時，隨著VR技術的不斷演進，未來VR將會在各個垂直的商業以及營銷領域帶來全新的應用場景和商業創新的想像，各個行業都需要思考如何與VR進行融合和創新。

《中國VR用戶行為研究報告》首次針對全國VR用戶的調查，科技宅男成為VR用戶中的主力，在VR重度用戶中，男性佔比超過七成，而從年齡特徵上分析，25~34歲青年佔到了六成以上，在生活中比較「宅」的VR重度用戶同時也是科技、數碼等產品的高消費者。

報告顯示，VR的重度用戶也是移動互聯網的重度用戶，他們平均每天的手機上網時間超過四個小時，因此，移動VR將成為可能的演進趨勢。而從報告也可以看出，VR還需要思考如何去打動更多的用戶，提供面向不同用戶更細分的應用和內容，將成為VR未來走向全面大眾市場值得思考的方向。

VR 重度用戶都在看什麼？調查顯示，電影、全景視頻、VR遊戲、全景漫遊、全景圖片均受到VR重度用戶的歡迎，其中，巨幕電影佔比最高，超過了八成。相對而言，女性用戶對全景漫遊、全景圖片類內容的偏好程度更高。數據還揭示了最受重度用戶歡迎的VR影視內容，科幻片、歐美大片、戰爭片和美女視頻位居前列，可以看出，VR用戶偏好感官衝擊力比較強的VR內容。

同時，調查顯示，「宅」生活並不能阻擋VR重度用戶對於旅行的嚮往，42.4%的 VR重度用戶都表示自己嚮往旅行，這也催生了他們對VR設備上旅遊景區相關內容的關注，而VR重度用戶偏愛的旅行場所，首選自然風光，佔比為85.7%；其次是名勝古迹，佔比為44.2%，這也是很多旅遊風景區紛紛製作VR內容的原因。

VR用戶對於內容的偏好

報告顯示，在重度VR用戶中，認知度排名前三的VR設備分別是OculusRift、索尼PlayStationVR和暴風魔鏡；而他們認為顏值最高的產品分別是索尼PlayStationVR、暴風魔鏡、三星GearVR。對於淺度用戶而言，本土的創新產品無疑成為他們最為關注的，暴風魔鏡作為國內VR領域最具影響力的科技產品，在用戶的渴望度和內容豐富度上都被給予高度期望。數據顯示，淺度VR用戶最渴望購買的VR產品分別是暴風魔鏡、三星 GearVR、索尼PlayStationVR，佔比分別為27.9%、25.6%、23.3%。

自2015年VR技術在全球掀起了「夢想照進現實」的科技風暴，VR的消費產品也逐漸從極客的研究物件，變為了大眾消費和娛樂的新「玩具」，相信隨著產業鏈的不斷成熟，會有越來越多的VR創新產品呈現出來。

暴風魔鏡合伙人高偉認為，VR產業的發展需要緊密的與用戶結合，要能夠最切合實際的了解用戶需求，以及用戶畫像圖譜，這樣才能把握VR產業的正確發展趨勢。隨著越來越多走向消費者市場的VR設備，虛擬現實技術不僅與消費者生活結合得越來越緊密，同時也催生了行業與VR融合應用的需求。

報告還揭示了用戶感興趣的VR使用場景，調查顯示，VR與遊戲、旅遊、汽車、家裝、演藝、新聞結合的商業模式或內容在用戶中受關注的程度較高，而重度用戶感興趣願意體驗或消費的VR與其他行業結合的內容中，排名前三的分別是旅遊、汽車、家裝，淺度用戶感興趣願意體驗或消費的VR內容中，排名前三的分別是旅遊、家裝、演藝。

VR與每一個傳統行業的結合，都是一次全新的商業變革，這種變革，將絲毫不遜色於互聯網+所帶來的變化，伴隨著人工智慧技術的進一步成熟，虛擬現實+人工智慧+傳統行業，將開創推動產業發展的新時代。

（報告大合集已包含本報告，可發送1到數據局後台獲取）

報告全文：