《捉妖記》問鼎國產票房冠軍 細數大爆發背後原因

　　根據藝恩實時票房，截至7月29日上午9點，《捉妖記》票房達到15.1億元，上映11天便成功拿下《泰囧》（12.68億元）穩坐了兩年半的國產電影冠軍之位，成功躋身內地電影歷史票房排行榜TOP3。

　　國產電影票房大爆發既是電影產業多年積累的功勞，也與電影上映檔期遇上暑期檔和國產電影保護月有關，加上電影行業一些小小的「潛規則」，本土電影票房破紀錄也就在情理之中。

　　國產電影大爆發

　　在登上國產片票房冠軍寶座前，暑期檔的《捉妖記》已經連續6日票房收入過億。

　　藝恩數據顯示，截至29日，《捉妖記》當日排片佔比為31.27%，穩居排片第一位。

　　雖然《捉妖記》經歷「柯震東吸毒後換角重拍」一事，出品人江志強稱本片成本因此多花7000萬，總投資高達3.5億。那麼該片賺了嗎？目前國內電影票房分賬通常做法是總票房要扣除5%的電影發展專項基金和3.3%的營業稅。剩下的錢當中，作為放映場所的影院拿走57%，製作方和發行方拿走43%，粗略估算製片方一般會獲得剩下票房的35%以上。以票房13億粗略計算，《捉妖記》製片方或可獲得約4.2億元，已經超過了製片方對外宣稱的3.5億元投資，隨著該片票房持續上升，製片方獲利破億元已是板上釘釘的事情。

　　縱觀今年的暑期檔，國內電影市場有多項紀錄被打破，上周更是內地電影市場歷史上最瘋狂的一周：單日票房4.35億，創下了中國電影市場單日票房的新紀錄；周票房達17.61億，打破內地電影市場單周票房紀錄。

　　具體到影片，7月17日上映的《煎餅俠》也連續破2D電影首日票房紀錄、上座率及國產電影首日觀影人次紀錄。目前，《煎餅俠》上映13天累計票房近9.3億，暫擠入國產片前七，預計其最終票房將趕12億，擠入國產片前四極有可能。

　　此外，就在《捉妖記》登頂前日，國產動畫片《西遊記之大聖歸來》以累計超7億，破《熊貓2》6.17億元票房紀錄，問鼎國產動畫電影票房榜首。《大聖歸來》成為2015年暑期檔最大的黑馬。上映初期排片不足，憑藉自身過硬的質量和強大的口碑逆襲，不僅跑贏了同檔期上映的《小時代4》和《梔子花開》，並成功在隨後上映的熱門電影《捉妖記》、《煎餅俠》「口中搶食」，一舉打破了國產動畫電影多個票房紀錄，直至躍升至中國電影市場最賣座的動畫電影。

　　大爆發背後

　　《捉妖記》票房大賣背後，就其自身來說，有三點原因，首先，聘請了在好萊塢有25年工作經歷的許誠毅對該影片注入了大片的基因，無論是視覺特效還是劇情的展開，《捉妖記》都合理利用了「萌點」，台詞簡單，敘述合理，適合全年齡段觀看；其次，角色的「全覆蓋」。小孩子會愛上電影中的妖怪「胡巴」，少女們紛紛沖著井柏然、鍾漢良湧入影院，有的還不惜涌好幾遍。最後，在宣傳上，《捉妖記》也沒少下功夫。圍繞電影的主角小妖王胡巴，製作方制定了全方位的宣傳計劃，請來田亮、葉一茜與森碟一家獻唱為胡巴特別定製的宣傳曲《精靈奇緣》，並讓胡巴出現在了大熱的《奔跑吧兄弟》中，胡巴的形象和周邊產品也「病毒式佔領」了各影院、地鐵車身和戶外廣告。

　　不過，包括《捉妖記》在內的多部國產片近期大爆發並且連破紀錄，與整個宏觀環境也有關係。特別是國產電影保護月加暑期檔雙重助力功不可沒。每年6月10日至7月10日是傳統的國產電影保護月，這已經是業內不成文的做法，這期間，不鼓勵進口海外分賬大片，這讓《捉妖記》等幾部國產片避開了好萊塢進口大片的競爭，加上暑期檔的助力，票房大賣也就順理成章了。

　　藝恩分析師也向記者表示，日票房不斷破紀錄，總的來說是中國電影產業近年來飛速發展到一定階段後在影市大盤的市場表現。

　　具體原因主要有五點：第一，銀幕紅利，上半年銀幕總量突破2.6萬塊，為電影票房產出提供了基礎保障；第二，電影工業化水平進一步提升，電影質量有所提高，特別是產業上游對本土觀眾的觀影需求和口味的把握，在電影類型、內容、制式等方面注重引導和迎合市場與觀眾；第三，電影營銷多元化，網路營銷和電商平台的刺激；上半年第三方網路代售票房佔總票房的比重為45.2%；第四，觀眾的電影需求逐步釋放，文娛活動中觀影習慣逐漸形成。年觀影12次以上的電影觀眾已佔總體觀眾的18%，票房貢獻達46%。電影觀眾年輕化，進入暑期檔，學生群體觀影的拉動；第五，廣電總局電影局等相關職能部門的宏觀調控，近來對電影產業和市場的政策紅利，協調相關機構和市場主體，對國產電影市場資源的優化配置。

　　當然，為了推高票房，目前業內也出了一些「潛規則」。業內人士還透露，除了明面上的一些因素，目前電影製片方為了沖高票房，往往會通過向影院「讓利」爭取高排片率以及「買票房」手段來推高最終票房。向影院讓利主要是片方會自動降低分賬比例，將本應屬於自己的票房盈利讓利一部分給影院，以獲得影院更高的排片率。而「買票房」是指不少片方為了製造高票房的假象，排擠同期競爭影片而「買票房」，即片方出錢購買大量電影票，再以贈送和低價售賣的方式給予觀眾。這樣一來推高了票房，主要是首日票房，讓該片在上映前一兩天獲得較高的關注度，進而在隨後的上映期間獲得較好的票房。

　　對於業內的一些「潛規則」，我們無法獲知近期熱映的影片是否也使用了這些「潛規則」，但行業普遍認為應該減少這類做法，在中國電影市場大繁榮的背景下，電影產業鏈上下游應當想盡辦法拍攝出好的作品，並通過公平競爭的手段將電影賣出「好價錢」，同時拓展衍生品等更多盈利渠道，推動整個產業上升到一個新台階。

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