一口白蘭地4萬，一勺魚子醬21萬，誰還敢說炫耀性消費已經結束？

有一篇叫《炫耀性消費時代結束，現在是無形消費時代》文章在朋友圈曾刷過屏。

文章說時代在發展，社會在進步。曾風靡一時的炫耀性消費已結束，取而代之的是盛行於今的無形消費。

是誰說炫耀性消費已結束？這部記錄片主要記錄的是英國倫敦的億萬富豪吃的天價食物。看名字你們就知道，這可能會是一部惡意滿滿的記錄片，在片中，我們會發現，我們做牛做馬一年，還不如這些億萬富翁喝的一次下午茶。傳說中咖啡界的勞斯萊斯——KL鑽石咖啡，是挑選上好的咖啡豆，再由麝香貓吃下去，然後拉出來製作而成的。這杯尊貴的貓屎咖啡，賣給億萬富翁是300磅（約人民幣2800元）。

巧克力一定不能是市面上能買到的，這盒手工巧克力價值800鎊。

這罐天價魚子醬，是由白鰉魚的魚子做成，而這種白鰉魚要12年才產一次卵，非常稀有。億萬富豪們必須花費約2.4萬英鎊（人民幣200000）才能得到。

還有，一杯白蘭地，5000磅（約人民幣40000元），注意，是一杯！！

而且還不是有錢就能喝上一口，裡面的酒保大叔異常驕傲的說，只有特定的人才能配得上這杯酒。

更誇張的是紀錄片中對鹹魚的描述。片中的鹹魚，就是熏制鮭魚。這些在風中搖曳的熏制鮭魚，來頭可不簡單。首先魚肉在晾乾的時候，一定要隨風搖動，在製作的時候，還有專人給這些熏制鮭魚彈爵士。製作人說，這些動作能讓鮭魚注入新的能量，而且聽了鋼琴的熏制鮭魚能更好吃。

吃東西花式作妖的方式讓我們這些凡夫俗子看的一臉黑人問號臉的時候，這些億萬富豪想的卻是在魚子醬 「為什麼不用金勺子」、聽了音樂的熏制鮭魚確實更好吃了。

實在是想拍案而起，一條已經死了的魚還聽什麼音樂！魚子醬的味道難道真的會因為等待很久口感就會更好嗎？！

但是無論別人在屏幕外多麼憤怒，這些億萬富豪們都不在乎，不管他們提出多麼荒唐的要求，總會有人去滿足他，因為他們能付得起可觀的價格。

炫耀性消費，永遠不會結束

波士頓諮詢公司(Boston Consulting Group)近期有一個最新的報告，佔全球人口1%的富翁擁有全球45%的財富，創歷史新高。

目前全世界個人財富總額為167萬億美元， 全球百萬富翁擁有的財富總額超過75萬億美元，他們的份額從2015年的44%上升至45%。

和被刷屏的文章中所提及的在大城市擁有三四套房、年收入百萬中產不一樣的是，這些是真正的富翁。

有錢的中產階級原本想用名牌手包、大別墅、超級跑車、遊艇和人拉開差距的炫耀性消費，在這些富翁面前根本就是日常的消費品。

而刷屏文所提及的無形消費（即看重知識和文化資本）在億萬富翁那也根本不算什麼創新，是他們一出身就得到的東西。

於是當這些奢侈品已經不能成為富翁身份代表的時候，那他們象徵身份的使命就無法達成。富人就會採用更加獨一無二的方式展示他們的社會地位 。

除了開頭所描述的罕見消費品以外，這些富翁更注重的是個人體驗和製造驚喜。

最能抓住富豪們消費心理的高定行業於是不斷推陳出新，在製作與眾不同的東西的同時，開始用故事來包裝這些消費品。

比私人飛機上的一道奢侈甜點，裡面有世界上最貴的蘇門答臘咖啡，有馬來西亞椰奶，馬達加斯達香草，頂端覆蓋24克拉的金箔做裝飾。這樣一道甜點，最終的售價超過400鎊。但是對於富豪們來說，這是物超所值，因為不是每一個人都能在飛機上享用到來自全世界的頂級食材。

高定行業的供應商們還創造出另外一種供富豪們裝逼的模式—-通過「犧牲」來證明他們吃的東西的價值。

比如一種叫做狗爪螺的東西，為了獲取狗爪螺，平均每年約有5人回因此喪命。這種食物不一定口感最好，但是由於它的稀有和難以獲得，於是這種食物賣的比黃金還貴。

這些限量版和與眾不同讓富豪們趨之若鶩。他們不計較錢，對於他們來說，只要是稀有的、與眾不同的東西，反而是越貴越好。

這樣的心態和中產階級放棄香奈兒報、遊艇、大別墅等有形商品一樣，人們不是不想炫耀，而是不想炫耀一些大家都能擁有的東西。

正如在BBC出品的另外一檔紀錄片《富豪與我們》中有一位富翁所說：

真正的有錢人想要的是獨一無二的體驗，比如環遊太空，這些其它有錢人做不到的事情。買輛勞特萊斯有什麼了不起，一個足球運動員也能買得起。

用大白話翻譯就是：我的逼格就是要與眾不同。

根據波士頓諮詢公司的估算，全球富豪的財富份額將繼續增長。到2021年，全球百萬富翁的財富總額預計將增長至115萬億美元，在全球財富總額中的佔比將達到51%。

富翁越來越多，如果和普通的中產一樣，他們齊刷刷的用的是一樣的品牌、生活的方式也一樣，那麼對於這些高凈值人群而言，無差別的生活方式就是人生的噩夢。

普通人認為，只有缺什麼才會刻意的去炫耀什麼，但什麼都不缺的富豪們也要堅定的去尋找一些與眾不同的東西拿去炫耀，這又是為什麼?

從進化心理學的角度來看，炫耀是一種適應器。在大自然中，生命想要持續的繁衍下去，那麼必須伴隨著繁衍的本能--維持個體的暫時生存，並且能適時的繁殖出下一代，以保證基因鏈條不至於斷絕。

這種本能從生命初期就開始啟動，是生命的特徵之一。

炫耀性消費就是這樣，是人類機體內的一道程序，這道程序驅使人類個體去努力掙扎、奮發有為地爭取各種炫耀的資本—比如強健的體魄、更美麗端莊的容貌、更豐裕的財富以及更高的地位等。

巴爾扎克曾說：有錢人不肯放棄任何一個表現俗氣的機會。

被我們拿來當個人身份地位的消費品，這種商品就像一種武器競賽，通過角逐，它能將人最好的一面展現出來，只有這樣才能獲取更多的支持和贊同，提升自己的名聲地位以及進入更高層次的圈子。

很多看了這部紀錄片的人，都會不約而同的發出同樣的感嘆：

富豪的錢太好賺了，只要被奸商們忽悠一下，他們就會雙手奉上大把的鈔票，然後買一堆無用的東西回家。

比如富豪們裝飾聖誕樹，不會少於一萬英鎊

即使飛行幾小時，也必須要花250-1000英鎊，專門請人給他們做高級料理。

但你們認為賺富豪的錢好賺那就陷入誤區了。

身價億萬的富豪們財富、見識和生活品質都遠高於一般人，他們精明，懂行，堅定，普通的銷售根本無法說服他們來購買一件商品，實際上，銷售顧問很難強烈地左右這些客戶，只能等待他們喜愛上某一樣東西。對於他們來說，購買這些商品重要的不是價格，是你花錢買一些東西的感受，這種額外的心理快感，才是商品最重要的價值。

能將商品成功銷售給億萬富豪的人，已經不單純是銷售了，他們更像一位出色的心理學家，通過觀察富豪們看似隨意的談話，迅速對客人的背景、購買力和偏好進行識別，並判斷出這些富豪們購買一件商品背後的真正用意。

就好比一個高定的供應商所說：我提供的，就是能讓他們在晚宴上吹噓的經歷。

多人認為富豪這些行為是人傻錢多做出來的傻事，他們只會一味的追求高價商品，而根本不懂得什麼是好的、有價值的，就像21萬的魚子醬，或許還不如街頭擼串吃的爽。

但是你們有沒有想過，這些億萬富翁並非不能吃擼串或是豆漿油條，他們和普通人的差別就在於所有的事情都是多選題，在飛機上，我們只能選擇難吃的經濟餐，他們可以選擇吃經濟餐或是私人訂製。對於他們來說，重要的不是選擇什麼消費品，而是他們足夠負擔起這樣的生活。

那些說炫耀性消費已結束的人，他們並沒有看到炫耀性消費的本質。無論是中產階級還是億萬富翁，炫耀性消費永遠不會結束，他只會不斷的推陳出新，尋找普通人難以持續、無法接觸到的東西延續這樣的行為。

所以，不要再聽傑克馬說後悔自己變成首富，其實有錢人的快樂，你們根本不懂！